많은 고급 패션 브랜드들이 러시아 시장에서 철수한다

러시아-우크라이나 분쟁 이후, 에르메스 러시아는 모스크바에 있는 3개 매장을 폐쇄했고, 상트페테르부르크에 오픈할 예정이었던 신규 매장은 무기한 연기되었습니다.

많은 고급 패션 브랜드들이 러시아 시장에서 철수한다 프랑스 브랜드 에르메스는 모스크바 중심부에 위치한 고급 백화점 굼(GUM) 매장 임대 계약을 갱신하지 않았습니다. (출처: interior.ru)

이탈리아의 고급 패션 브랜드 펜디는 러시아에 남아있는 유일한 매장에 대한 임대 계약을 체결하지 않을 것이며, 프랑스 브랜드 에르메스는 모스크바 중심부에 있는 고급 백화점 GUM의 임대 계약을 갱신하지 않을 것입니다.

굼(GUM)은 두 브랜드가 거의 10년간 운영해 온 매장을 철수한다고 확인했습니다. 펜디는 현재 모스크바에서 가장 비싼 쇼핑몰에서 이탈리아 브랜드 핑코(Pinko)로 대체되고 있으며, 에르메스의 "후계자"는 아직 공개되지 않았습니다.

펜디나 에르메스와 같은 고급 브랜드의 세입자를 찾는 것은 쉽지 않습니다. 모스크바의 가장 호화롭고 비싼 중심지에 '출점'을 여는 것이 신규 브랜드의 첫 번째 선택이 아니기 때문입니다.

그러나 GUM의 감독인 미하일 쿠스니로비치는 축구 클럽 "디나모"의 패션 하우스와 중국 여성 의류 브랜드 엘라세이가 GUM에서 루이비통과 프라다를 성공적으로 대체했다고 말했습니다.

오랜 사업 기반을 구축했던 이 지역에서 "철수"한 이유는 수치를 통해 쉽게 이해할 수 있습니다. 2023년 에르메스 러시아는 18억 루블(미화 1,950만 달러 이상)의 순손실을 기록했습니다.

한편, 펜디의 러시아 매출은 2022년 8억 루블(863만 달러)에서 2023년에는 3,670만 루블(약 40만 달러)로 약 22배 감소했습니다. 이 매출은 판매에서 발생한 것이 아니라 공급업체에 상품을 반품하는 데서 발생했습니다.

전문가들의 추산에 따르면, 지난 2년 동안 약 3분의 1의 명품 브랜드가 러시아에서 영업을 중단했습니다.

IBC 부동산의 조사 및 분석 책임자인 예카테리나 노가이는 러시아 시장에 진출한 고급 브랜드의 73%가 러시아에서 계속 사업을 운영하고 있지만 대부분은 새로운 공급이 없다고 밝혔습니다. 샤넬, 구찌, 카르티에를 포함하여 고급 브랜드의 25%가 러시아에서 사업 운영을 중단했습니다.

전문가들은 시장 침투 전략의 변화도 지적했습니다. 과거에는 브랜드들이 중앙 매장을 열고 대규모 개발 계획을 세웠지만, 이제는 시장 테스트를 위해 1~3개의 매장을 오픈하고 있습니다.

그리고 2023년 1분기에 터키에서 러시아 시장에 새로운 외국 브랜드가 진출한다면, 2024년 1분기에는 새로운 브랜드의 최대 40%가 중국 브랜드가 될 것입니다./.

VNA에 따르면

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