베이비 쓰리 장난감의 블라인드 백이나 박스를 뜯어보는 트렌드에서 시작하여, 많은 업계에서 매출 증대를 위해 이러한 방법을 도입했습니다.
유넷미디어의 데이터에 따르면, 2024년 하반기에 라부부(Labubu)와 베이비쓰리(Baby Three)와 같은 아트토이 브랜드는 베트남 소셜 미디어에서 312만 건 이상의 토론을 기록했고 150만 명의 참여를 유도했습니다.
소셜 미디어 현상을 넘어, 아트 토이 트렌드는 놀라울 정도로 높은 판매량을 기록했습니다. YouNet ECI의 EcomHeat 플랫폼에 따르면, 2024년 하반기 6개월 동안 Shopee와 TikTok의 상위 30개 쇼핑몰에서 라부부(Labubu)와 베이비 쓰리(Baby Three) 관련 제품이 총 29만 3천 개 판매되었습니다. 이는 월평균 약 4만 9천 개의 라부부 및 베이비 쓰리 관련 제품이 판매된 셈입니다.
틱톡 채널 '찬뷰티'를 운영하며 베이비 쓰리(Baby Three) 눈가리개 찢기 영상으로 유명한 응우옌 티 킴 쑤옌 씨는 이 인기 상품을 판매하는 사업가이기도 합니다. 쑤옌 씨는 설날 직전에 이 시장에 진출했는데, 그 인기가 폭발적이었다고 말했습니다. 많은 부모들이 호치민시 빈탄 지구에 있는 그녀의 가게를 찾아와 베이비 쓰리 제품을 구매하고, 아이들이 영상에 출연하기를 기대한다고 합니다. 설날 이후 베이비 쓰리 전 모델의 가격이 인상되었는데, 저가형 모델은 한 박스에 5,000~15,000 VND, 고가형 모델은 150,000~200,000 VND씩 올랐습니다. 이러한 높은 수요는 2월 14일 발렌타인데이까지 지속될 것으로 예상됩니다.
유넷 ECI의 시장 분석 이사인 응우옌 푸옹 람 씨에 따르면, 위의 예측을 바탕으로 볼 때 엔터테인먼트와 쇼핑의 결합 덕분에 블라인드 백 개봉 및 언박싱 트렌드는 올해에도 지속되고 성장할 것으로 예상됩니다.
베이비쓰리 블라인드 언박싱 트렌드가 인기를 끌고 있을 뿐만 아니라, 이러한 비즈니스 모델이 다른 산업으로도 확산되고 있습니다. FnB 디렉터 컨설팅 회사 및 호텔·레스토랑 경영대학원의 도 두이 탄 대표에 따르면, '블라인드 백' 트렌드는 특히 외식 업계에서 젊은층과 현대적인 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있습니다. 이는 일시적인 유행이 아니라, 제대로 실행된다면 효과적인 비즈니스 도구로 성장할 잠재력을 지니고 있습니다. 특히 패스트푸드, 버블티, 스낵류 또는 젊고 역동적인 스타일의 브랜드처럼 새로운 경험을 선호하는 젊은 소비자층을 대상으로 할 때 가장 효과적입니다.
블라인드 백의 가장 큰 장점 중 하나는 고객의 호기심과 구매 의향을 자극한다는 점입니다. 깜짝 선물이라는 요소 덕분에 소비자는 안에 무엇이 들어 있는지 확인하기 위해 추가 비용을 지불할 가능성이 높아지고, 결과적으로 브랜드는 평균 주문 금액을 높일 수 있습니다.
최근 공차, 디앨리 등 여러 버블티 브랜드들이 콤보 상품 구매 시 깜짝 선물을 증정하는 블라인드 백 이벤트를 도입했습니다. 이는 고객들이 가격 대비 더 큰 가치를 얻는다고 느끼게 하여 할인 없이도 효과적으로 매출을 늘릴 수 있는 방법입니다. 치즈 커피 또한 한정판 블라인드 백 캠페인을 진행하여 고객들이 브랜드의 소장용 컵 3종 중 하나가 랜덤으로 들어있는 블라인드 백을 구매할 수 있도록 했습니다. 이 캠페인은 언론의 큰 관심을 불러일으켰고, 많은 고객들이 블라인드 백을 구매하고 소셜 미디어에 경험을 공유했습니다. 카티낫 체인 역시 최근 음료 블라인드 백 증정 프로그램을 진행하여 고객들이 모든 제품을 모으기 위해 여러 번 방문하도록 유도했습니다. "블라인드백은 여러 장점이 있지만, 기업은 고객의 부정적인 반응을 피하기 위해 몇 가지 요소를 고려해야 합니다. 첫째, 블라인드백 안에 들어있는 제품의 가치는 고객이 지불하는 금액에 상응해야 합니다. 고객이 매력적이지 않은 제품을 받았다고 느끼면 브랜드에 대한 신뢰를 잃을 수 있습니다. 또한 기업은 블라인드백에 들어있는 제품의 비율에 대한 투명성을 확보하여 고객이 속았다는 느낌을 받지 않도록 해야 합니다."라고 탄 씨는 지적했습니다.
블라인드 박스에 실망했어요. 호치민시 탄푸구에 거주하는 쩐 티 란 씨는 설날 연휴에 호기심에 패션 블라인드 두 상자를 샀다고 말했습니다. 슈퍼마켓에서는 블라인드에 대해 모호한 설명과 함께 여러 개를 함께 구매하면 개별 구매보다 더 저렴하다는 광고를 했습니다. 구체적으로, 한 상자에 199,000 VND만 내면 200,000 VND에서 200만 VND 상당의 제품을 받을 수 있다는 것이었습니다. 란 씨는 "처음 샀을 때는 너무 신났어요. 온 가족이 상자를 흔들어보고, 원하는 제품을 골라보고, 꺼내 보고, 개봉하는 모습을 동영상으로 찍었어요. 마치 선물을 받는 것처럼 기뻤죠."라고 당시 상황을 회상했습니다. 하지만 두 번 모두 상자를 열어보니 원하지 않는 제품만 들어 있었고, 교환이나 반품이 불가능해서 결국 다른 사람에게 되팔아야 했습니다. |
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