라디오는 디지털 콘텐츠, 즉 디지털 전송으로 인해 엄청난 변혁의 기회를 맞이하고 있습니다.

라디오는 어떤 변화와 혁신의 기회를 가지고 있을까?

로이터 저널리즘 연구소에 따르면, 언론사의 72%가 2023년에 구독자와 신규 사용자를 유치하는 새로운 방법으로 오디오에 투자할 계획입니다. 이러한 정보는 Beyond Words 오디오 참여 보고서와도 일치합니다. 2022년까지 미국인의 46%가 매일 오디오 콘텐츠를 청취할 것이며, 오디오 낭독 콘텐츠가 전체 일일 오디오 청취량의 51%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 평균 오디오 청취율보다 2% 높은 수치이므로, 언론사가 오디오에 집중하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이는 오디오 저널리즘 콘텐츠에 대한 수요가 여전히 높다는 것을 보여줍니다.

이 문제에 대해 베트남의 소리 (VOV) 부국장인 팜 만 훙(Pham Manh Hung) 기자는 2019년 조사에 따르면 글로벌 팟캐스트 플랫폼의 청취자 수는 2억 7,500만 명이었고, 2022년에는 그 수가 두 배로 증가했다고 밝혔습니다. 코로나19 팬데믹을 겪으면서 라디오는 대중과 더욱 가까워졌습니다.

저널리스트 Pham Manh Hung - 베트남의 소리 라디오 방송국 부국장.

"현재 언론에는 왕이 없고, 어떤 매체도 대중을 통제할 수 없습니다. 저녁 뉴스를 시청하는 세대는 점차 줄어들 것입니다. 이것이 라디오가 변화하고 중대한 변화를 만들어낼 수 있는 기회입니다." 라고 팜 만 훙 씨는 말했습니다.

하지만 저널리스트 Pham Manh Hung은 라디오에 주력하는 베트남의 소리와 호치민시 인민 라디오를 제외하고 대부분 지역 라디오와 텔레비전 방송국은 텔레비전에 대한 투자를 우선시하고, 라디오에 관심을 기울이지 않으며 라디오의 잠재력을 이해하지 못한다는 것을 인정했습니다.

"기자와 편집자, 특히 언론 관리직 종사자들의 인식을 바꿔야 합니다. 우리가 트렌드와 객관적인 니즈를 파악한다면, 기자들은 그에 맞춰 사고방식과 업무 방식을 바꿀 것입니다." 라고 VOV 부국장은 말했습니다.

디지털 환경에서의 변화

2017년 1월, 노르웨이는 세계 최초로 FM 라디오 방송을 공식적으로 중단하고 100% 디지털 기술 로 전환했습니다. 오늘날 청취자들은 더 이상 라디오 앞에 앉아 프로그램을 시청하지 않습니다.

이 질문에 대한 답으로, 베트남의 소리(Voice of Vietnam)는 언론 출판 활동에 인공지능을 어떻게 적용했는가? 팜 만 훙(Pham Manh Hung) 기자 는 "많은 온라인 신문들이 콘텐츠 제작에 AI를 적용해 왔습니다. VOV의 더 큰 관심사는 라디오와 텔레비전 채널의 방대한 데이터 시스템에 AI를 어떻게 적용할 것인가입니다. 즉, 플랫폼의 유통 채널을 최적화하기 위해 데이터를 체계화하는 방법입니다. 바로 이 문제에 대한 해결책을 찾는 데 집중하고 있습니다. 저희 시스템이 훌륭하다면 독자들은 단순히 기사를 읽는 것뿐 아니라 관련 데이터에 접근할 수 있을 것입니다."라고 말했습니다.

VOV Traffic의 칼럼 대부분은 기존 라디오와 팟캐스트 버전으로 병행 제작되었습니다. (사진: VOV)

VOV를 언급할 때, 방송국의 "가장 유명한" 정보 채널인 VOV Giao thong을 언급하지 않을 수 없습니다. 이 채널은 지역별 버전의 공공 정보를 가장 잘 제공하는 능력을 바탕으로 15년간 성공적인 운영을 해왔습니다.

베트남의 소리 VOV 교통 채널 부국장인 Pham Trung Tuyen 씨는 현재 기술이 변화하여 대중의 정보 수신 요구와 습관에 큰 영향을 미치고 있기 때문에 VOV 교통은 신속하게 적응하여 새로운 성공의 순환을 만들어야 한다고 말했습니다.

VOV는 디지털 플랫폼에서 오디오 콘텐츠를 배포하는 방식을 추가합니다. 다양한 수익 창출 방식을 통해 공개 및 비공개 콘텐츠를 분류합니다. 즉, 광고가 포함된 무료 공개 콘텐츠와 광고를 듣지 않고 유료로 이용하는 사용자의 니즈와 지역에 따른 맞춤형 콘텐츠로 구분합니다. 새로운 배포 플랫폼에 적합한 콘텐츠 형식 연구 및 혁신에 투자합니다. 새로운 프로그램 제작 및 배포 방식에 적합한 인력 양성에도 투자합니다. 콘텐츠 제작, 분류 및 배포 과정에 AI를 적용하는 것을 장려합니다.

"디지털 혁명은 본질적으로 제품 생산 및 유통 방식의 혁명입니다. 따라서 콘텐츠 제작자가 이 혁명에서 살아남고 이익을 얻을 수 있는 유일한 방법은 혁명의 물결에 빠르게 합류하여 혁명이 가져온 성과를 최대한 활용하는 방향으로 콘텐츠 제작 및 유통 방식을 빠르게 바꾸는 것입니다."라고 Pham Trung Tuyen 씨는 강조했습니다.

디지털 콘텐츠 - 디지털 전송 - 디지털 상호작용

VOV 편집 사무국장인 동 만 훙(Dong Manh Hung) 씨는 라디오를 디지털 시대에 적응시키기 위해 디지털 콘텐츠, 디지털 전송, 디지털 상호작용이라는 3가지 주요 기둥을 기반으로 한다고 말했습니다.

동 만 훙 씨는 방송국이 청취자의 입장에서 생각하고, 그들이 좋아하고 공감하는 프로그램을 통해 시청자와 소통해야 한다고 분석했습니다. 모든 시청자를 끌어들이려 하기보다는 시청자를 이해하고 그들에게 서비스를 제공하는 것이 디지털 시대에 방송국이 나아가야 할 올바른 방향입니다. 기자, 편집자, 그리고 청취자까지 디지털 콘텐츠 개발의 핵심은 인적 요소이며, 디지털 시대에는 청취자 스스로 콘텐츠 제작자가 됩니다.

소리의 힘은 매우 강력한 저널리즘 모델이 될 수 있습니다. (출처: isp.page)

정보 콘텐츠 전송 업무와 관련하여 VOV 편집 사무국장은 산업화 시대의 맥락에서 삶이 더욱 바빠졌기 때문에 라디오와 텔레비전 방송국은 어디에나 존재해야 하며, 모든 적합한 공간을 활용하고 각 플랫폼을 자체 방송국으로 만들어야 하며, 가장 중요한 것은 청취자가 쉽게 찾을 수 있어야 한다고 언급했습니다.

훙 씨는 "디지털 전송 방식은 기존 전송 방식에 비해 비용을 최대 90%까지 절감할 수 있고 지리적 공간 제약이 거의 없다는 엄청난 이점 외에도, 시청자가 더 이상 TV 방송국의 실시간 방송 프로그램 프레임워크에 의존하지 않고 원하는 콘텐츠를 언제든지 듣고 시청할 수 있다는 점에서 기존 전송 방식에 비해 매우 큰 장점이 있다"고 말했습니다.

동 만 훙 씨에 따르면, 라디오 방송국에서 청취자에게 일방적으로 정보를 전달하던 시대는 끝났습니다. 디지털 상호작용은 개인 간, 개인과 커뮤니티 간의 상호작용을 더욱 쉽고 수준 높게 대체할 수 있게 해줍니다. 따라서 디지털 시대의 청취자에게 필요한 것은 끊임없이 이어지는 이야기의 일부라는 느낌을 갖는 것입니다. 이는 청취자를 끌어들이고, 청취를 유도하고, 다시 청취하고, 참여하도록 유도하기 때문입니다.

동 만 훙(Dong Manh Hung) 씨는 "디지털 청취자를 포함한 디지털 커뮤니티를 구축하고, 이 커뮤니티가 라디오 및 TV 프로그램 콘텐츠 개발에 참여할 수 있는 환경을 조성하는 것은 라디오 및 TV 방송국 청취자 커뮤니티와의 유기적인 상호작용을 활성화하고 대화를 만들어 방송국 브랜드의 영향력을 확대하는 데 나쁘지 않은 생각"이라고 강조했습니다.

황 안

출처: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html