브랜드 재포지셔닝

베트남에서도 많은 대기업들이 브랜드 이미지를 쇄신하고 시장 점유율을 확대하기 위해 다양한 규모의 브랜드 재포지셔닝을 진행하고 있습니다.

브랜드 가치

애플의 브랜드 가치는 2023년 기준 8,800억 달러로 평가되었습니다. 이 거대 기술 기업은 칸타 브랜드Z가 발표하는 글로벌 브랜드 순위에서 꾸준히 1위를 차지하고 있습니다. 이는 의미 있고, 차별화되고, 뛰어난 브랜드는 글로벌 경제 침체에도 충분히 강하다는 것을 보여줍니다.

거의 40년 전인 1988년, 브랜드 자산이라는 개념이 영국 기업의 재무제표에 처음으로 공식 등재되었는데, 당시 총자산의 59%를 차지했습니다. 이후 미국의 브랜딩 전문가 데이비드 아커는 브랜드 자산 모델과 브랜드 정체성 구축 모델을 소개했습니다.

많은 기업들이 발전의 중요한 단계에 직면했을 때 브랜드를 재포지셔닝하기로 결정합니다.

데이비드 아커에 따르면, " 브랜드 자산이란 브랜드 이름과 로고에 연관된 무형 자산의 집합체로서, 회사와 고객 모두에게 제품이나 서비스의 가치를 높이거나 낮추는 역할을 한다 ."

4차 산업혁명 시대에 브랜딩은 기업 성공 전략에서 매우 중요한 역할을 합니다. 브랜드가 자산으로 자리매김하려면 기업은 고객 충성도, 브랜드 인지도, 품질 인식, 브랜드 연상 등 다양한 자산 가치를 꾸준히 구축해야 합니다.

브랜드 이름, 상징, 슬로건, 회사 로고, 그리고 제품이 고객에게 기억에 남게 되면, 기업은 성공적으로 브랜드 자산을 구축한 것입니다. 하지만 이러한 자산은 불변하는 것이 아니며, 증가하거나 감소할 수 있습니다.

마케팅 전문가들은 아무리 성공적인 기업이라도 특정 시점에는 새로운 발전 전략에 맞춰 브랜드를 변화시켜야 한다고 믿습니다. 이 단계에서 기업은 브랜드를 재포지셔닝하여 고객 충성도를 강화하고 변화에 대한 인식을 높여야 합니다.

기업들은 왜 브랜드를 바꾸는 걸까요?

2007년 애플 컴퓨터가 최초의 아이폰으로 역사를 만들었을 때, 기존의 브랜드 이미지가 더 이상 적합하지 않다는 이유로 브랜드명에서 "컴퓨터"를 빼겠다고 공식 발표했습니다. 마찬가지로 스타벅스 커피도 커피 외 제품군으로 확장하면서 회사명을 스타벅스 코퍼레이션으로 변경했습니다.

소니의 과거 이름이 도쿄 통신 공업 주식회사(Tokyo Telecommunication Engineering Corporation)였다는 사실을 아는 사람은 많지 않습니다. 회사가 개발 영역을 확장하고 세계 로 진출하면서 사명을 변경했습니다.

베트남에서도 많은 기업들이 관심을 끌기 위해 브랜드 재포지셔닝 캠페인을 벌였습니다. 예를 들어, Vincom은 Vingroup 으로, Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company(Sacomreal)는 TTC Land로, Kinh Do Company는 Kido로 사명을 변경했습니다.

2024년 초, 다각화된 복합기업인 TNG 홀딩스 베트남은 공식적으로 사명을 ROX 그룹으로 변경하고 새로운 브랜드 아이덴티티를 발표했습니다. 이는 회사의 브랜드 재포지셔닝 전략의 일환입니다.

응우옌 티 응우엣 흐엉 그룹 이사회 의장 여사가 ROX 그룹 브랜드 발표 당시 모습입니다.

이에 따라 ROX 그룹은 도시 및 산업 단지 개발, 서비스, 금융을 아우르는 생태계를 통해 삶의 가치와 편의성을 창출하는 선도적인 다분야 투자 그룹으로 자리매김하고 있으며, 국내외 대규모 프로젝트를 성공적으로 수행하는 역량을 인정받고 있습니다. ROX 그룹은 새로운 발전 단계에서 "편의성 창조"를 사명으로 삼고 있습니다.

ROX라는 이름에는 두 가지 의미가 있습니다. 첫째, ROX는 '주춧돌'을 의미하며, 이는 ROX가 30여 년의 세월 동안 초창기부터 쌓아온 견고하고 튼튼한 기반을 상징합니다. 둘째, ROX는 '탁월함'을 의미하며, 모든 어려움과 장애물을 극복하고 최고점에 도달하여 완벽을 추구하는 끊임없는 정신을 반영합니다.

새로운 로고는 브랜드명인 ROX와 주황색과 노란색의 V자 네 개가 만들어낸 번영의 꽃으로 구성되어 견고한 직사각형 프레임을 이루며, 통일되고 강렬하며 분리할 수 없는 전체를 만들어냅니다.

ROX 그룹은 새로운 브랜드 출시와 함께 계열사들을 위한 새로운 브랜드 전략도 동시에 시행했습니다. 예를 들어, TNG Realty는 ROX Living으로, TNCons Vietnam은 ROX Cons Vietnam으로, TNG Asset은 ROX Asset으로, TNG Capital은 ROX Capital로 사명을 변경했습니다.

많은 기업에게 상표 등록은 과거에는 우선순위가 아니었습니다. 그러나 4차 산업혁명 시대에 들어서면서 브랜드와 상표는 대중매체에 빈번하게 등장하게 되었습니다. 이는 기업들에게 고유한 브랜드 정체성을 어떻게 확립할 것인가라는 과제를 안겨줍니다.

보도에 따르면, ROX 그룹이 브랜드를 재포지셔닝하기로 결정한 주요 이유 중 하나는 국내외 투자 지역에서 TNG라는 이름으로 상표권 보호를 등록할 수 없었기 때문이라고 합니다.

ROX 그룹 관계자는 "TNG 홀딩스 베트남에서 ROX 그룹으로 사명을 변경한 것은 특히 저작권 및 상표권 보호의 전문화와 새로운 사업 환경 속에서 회사의 전반적인 브랜드 전략을 반영한 것입니다. 새로운 브랜드는 과거의 기반과 현재의 강점, 지속 가능한 발전과 혁신적인 창의성의 결합입니다."라고 밝혔습니다.

전문가들에 따르면, 상표권을 보호하지 못하면 기업의 장기적인 성장에 걸림돌이 될 수 있습니다. 이는 스타트업에게도 중요한 교훈입니다. 경쟁이 심화되는 환경에서 스타트업은 초기 단계부터 브랜드 보호막을 구축해야 합니다.

브랜드 전환 과정은 고객의 마음속에 공백을 만들어낼 것입니다. 기업은 이 공백을 메우기 위해 더 많은 시간과 비용을 투자해야 할 것입니다. 하지만 장기적으로 볼 때, 브랜드 재포지셔닝은 브랜드가 4차 산업혁명 시대에 더욱 빠르고 멀리 나아가는 데 도움이 될 것입니다.

바오 안

원천: https://vtc.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-buoc-ngoat-phat-trien-cua-doanh-nghiep-ar851301.html