테무, 국내 유통 위협

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테무의 열기를 해독하다

테무는 현재 세계 최대의 온라인 리테일러인 PDD 홀딩스(중국)가 설립한 국경 간 전자상거래 플랫폼입니다. Temu는 베트남에서 판매 기능을 오픈하고 사용자들에게 대규모 광고를 게재하고 있습니다. 다른 전자상거래 플랫폼과 비교했을 때 테무의 가장 큰 장점은 제조업체와 소비자를 직접 연결하는 비즈니스 모델 덕분에 중간 비용이 없어 제품 가격이 매우 저렴하다는 것입니다.

테무 제품의 대부분은 중국 제조업체에서 생산되는데, 생산 비용이 낮고 생산량이 많습니다. 테무의 모회사인 PDD 홀딩스 역시 보조금 전략을 통해 판매되는 각 제품에 대해 낮은 이익을 수용하고, 이를 통해 제품 비용을 줄이는 데 도움을 줍니다.

Temu 전자상거래 플랫폼에 접속하는 일부 소비자에 따르면, Temu는 구매자를 유치하기 위해 정기적으로 일련의 상품권과 프로모션을 실시할 뿐만 아니라, 매력적인 보조금으로 판매자의 참여를 유도하고 있다고 합니다. 테무는 매우 저렴한 제품을 다양하게 보유하고 있을 뿐만 아니라, 반품 및 교환 정책도 매우 유연합니다. 고객이 상품을 받은 후 만족하지 못하고 상품 교환을 요청하면 Temu는 즉시 돈을 환불해 주며, 경우에 따라서는 사은품에 대한 고지와 함께 환불해 줍니다.

특히, Temu는 베트남에 공식 판매한 지 며칠 후인 10월 22일에 베트남 사용자가 제휴 마케팅 프로그램에 등록할 수 있도록 하는 새로운 전략을 출시했습니다. 많은 소셜 미디어 계정에서 이 정보를 즉시 공유했는데, 특히 Affiliate Temu에 참여하면 수천만, 수억 동을 쉽게 벌 수 있는 기회가 있다는 정보가 공유되었습니다.

Temu는 현재 세계에서 두 번째로 인기 있는 전자상거래 플랫폼으로, 2024년 3분기에 월평균 방문자 수가 6억 6,250만 명에 달하며, 27억 명을 기록한 Amazon에 이어 두 번째로 인기 있습니다.

Temu가 매우 낮은 가격을 제공할 수 있는 주요 이유 중 하나는 배송 비용을 보조하는 독특한 접근 방식입니다. 다른 많은 전자상거래 플랫폼과 달리 Temu는 고객의 배송비, 특히 국제 배송비를 부담합니다. 이를 통해 구매자는 숨은 비용 없이 저렴한 가격을 누릴 수 있어 경쟁사보다 더 매력적입니다.

테무뿐만 아니라 최근 중국은 틱톡샵, 쇼피, 라자다 등 디지털 플랫폼과 전자상거래를 활용해 국경 간 수출을 늘리고 있습니다. 중국 기업들은 국경 지역에 창고를 설립하거나 베트남에 창고를 두고 있습니다. 따라서 중국 전자상거래 플랫폼의 유입으로 인해 많은 국내 전문가와 기업은 저렴한 중국산 제품이 베트남 시장에 진출하는 '폭풍'에 대해 우려하고 있습니다.

국내시장에 미치는 영향을 신중하게 평가하라

10월 23일 오후, 산업통상부 차관 응우옌 신 낫 탄은 정례 기자회견에서 테무, 셰인, 타오바오 등 중국 유통 플랫폼의 출시를 앞두고 베트남 전자상거래 시장에서 나타난 새로운 동향에 대한 질문에 답했습니다.

산업통상자원부는 테무가 국내 시장에 미치는 영향을 신중하게 평가할 예정이다. 삽화

응우옌 신 낫 탄 부장관은 다음과 같이 말했습니다. 전자상거래에 관한 법령 85/2021/ND-CP에 따라 베트남에서 운영되는 전자상거래 거래소는 등록을 해야 합니다. 현재 베트남에서 전자상거래 플랫폼을 통해 제품을 판매하고 있는 Temu의 경우, 산업통상부는 전자상거래 및 디지털 경제부 에 영향을 검토하고 평가하도록 지시했습니다.

산업통상부 차관은 또한 전자상거래 채널이 부상하고 있으며 더 많은 이점을 가지고 있기 때문에 관리를 위한 구체적인 솔루션이 필요하다고 말했으며, 산업통상부는 전통적 채널을 통한 수입품과 전자상거래 채널을 구별하지 않고 모든 채널이 미치는 영향을 신중하게 평가해야 한다고 말했습니다. 위조품의 경우, 유통을 방지해야 합니다. 덤핑품인 경우 시장 덤핑 규정에 따라 처리해야 합니다. 기업이 올바른 일을 하고 경쟁력 있는 가격으로 제품을 생산하려면 시장 원칙을 준수해야 합니다.

"철저한 평가 결과가 나온 후에야 국내 생산 보호를 위한 표준 및 기술 장벽 구축을 검토할 것입니다. 이와 함께 국내 생산의 경쟁력을 강화하고 국내 기업 지원 정책을 검토할 것입니다. 현재 산업통상부는 이러한 문제에 대한 총괄 계획을 수립하고 국내 생산 보호를 위한 여러 조치를 시행하고 있습니다."라고 응우옌 신 낫 떤 차관은 강조했습니다.

부빈푸 박사는 테무 전자상거래 플랫폼에 대한 의견을 밝히며, 보조금 정책, 수입세, 전문적이고 현대적인 물류 시스템 등의 장점으로 인해 중국 상품은 가격과 운송비 측면에서 경쟁력이 매우 크다고 말했습니다. 따라서 베트남 기업은 경쟁적 도전에 대응해야 할 필요성이 점점 커지고 있습니다.

국내 기업은 제품 품질 개선, 파트너 규정에 따른 포장 및 라벨 개선, 베트남 기업 공동체 강화를 위한 합작 투자, 전자상거래 사이트를 통한 직접 수출 관련 국내 시장에 집중함으로써 상품 경쟁력을 강화해야 합니다. 또한, 국가는 창고, 교통, 운송 수단 등 인프라 구축을 지원하고, 생산 및 제품 소비에 새롭고 선진적인 관리 기술을 적용해야 합니다. - Vu Vinh Phu 박사가 추천합니다.

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출처: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html