지속 가능한 언론 발전을 위한 독자 수익 창출

현재 어려운 상황 속에서 많은 언론사는 수입원을 다각화하고 독자 수수료 모델을 찾는 문제에 관심을 두고 있습니다.

당 중앙위원회 위원이자 냔 단(Nhan Dan) 신문 편집장, 베트남 언론인 협회 회장인 레 꾸옥 민(Le Quoc Minh) 씨는 "디지털 경제 발전 맥락에서 본 베트남 언론 및 미디어 경제" 워크숍에서 광고 시장의 현황과 언론에 미치는 영향에 대해 설명했습니다. 최근 몇 년간 세계 광고 시장은 성장했지만, 언론은 감소했습니다. 구체적으로 2019년부터 2024년까지 디지털 출판 매출은 351억 달러에서 210억 달러 이상으로 감소했습니다. 반면 디지털 출판 매출은 106억 달러에서 119억 달러로 소폭 증가했습니다.

전 세계 신문은 여러 어려움에 직면해 있으며, 인쇄 매체의 발행 부수와 매출 모두 감소하고 있습니다. 반면 디지털 매체는 성장하고 있지만, 그 폭은 크지 않습니다. 디지털 매체의 증가가 인쇄 매체의 감소분을 상쇄할 수는 없다는 점에 유의해야 합니다.

많은 통계에 따르면 오늘날 전자신문은 많은 독자를 끌어들이지만 "디지털 광고" 수익의 70%~75%는 여전히 Facebook, YouTube, TikTok 등의 국경을 넘나드는 기술 플랫폼의 주머니로 흘러들어갑니다. 뉴스 사이트와 소셜 네트워크 사이트 간의 경쟁도 치열하기 때문에 디지털 환경에서 저널리즘과 미디어 경제학 의 문제는 그 어느 때보다 시급하고 필요합니다.

베트남 언론인 협회 회장 Le Quoc Minh

물론, 이러한 현실에 직면하여, Le Quoc Minh 씨에 따르면 전 세계의 언론사는 이벤트 조직, 스폰서십 유치, 소셜 네트워크 및 기술-인공지능 플랫폼과의 협력과 같은 솔루션에 중점을 두고 수익원을 다각화하는 데 관심을 갖고 있습니다.

그러나 베트남 언론 경제 발전에는 여전히 많은 어려움이 있습니다. 하노이 사회과학인문대학교 저널리즘 커뮤니케이션 교육 연구소 부소장인 부이 치 쭝(Bui Chi Trung) 부교수는 베트남 언론·미디어 경제가 현재 저개발 상태에 놓여 있는 병목 현상을 지적했습니다. 병목 현상에는 인식 및 목표 설정 문제, 기술 폭발에 따른 압력, 이해관계 규제, 새로운 요구에 부응하는 언론·미디어 경제의 전반적인 시스템 구조 구축 및 언론·미디어 관리 기관 구축의 병목 현상 등이 포함됩니다.

해결책을 논의하며, 레 꾸옥 민 씨는 독자로부터 수익을 창출하는 것이 점점 더 중요해지고 있으며, 이는 더 안전한 수입원이라고 말했습니다. 오늘날 세계 대부분의 주요 언론사는 수수료를 부과하는 반면, 베트남 언론사는 다른 부서의 테스트 결과가 잘못된지 확인하지 않고 진행한다면 같은 실수를 반복할 가능성이 높습니다.

또한, 언론사는 저널리즘과 미디어를 결합하는 추세를 받아들여야 합니다. 저널리스트들이 스토리텔링에 가장 능숙하기 때문입니다. 따라서 브랜드 광고 콘텐츠 제작은 언론사가 스토리텔링에 대한 깊이 있는 전문성을 바탕으로 추가 수익을 창출할 수 있는 좋은 방법입니다.

또한 언론사들은 수익 창출을 위해 행사 기획을 장려합니다. 베트남의 많은 언론사들이 이러한 추세를 매우 환영하고 있으며, 냔 단(Nhan Dan) 신문, 다우 투(Dau Tu) 신문 등도 정보 기술 서비스를 제공하고 있습니다.

관리 기관의 관점에서, 정보통신부 차관 응우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam)은 언론 경제와 관련된 문제를 해결하기 위한 내용을 포함하여 언론법에 대한 개정안을 정부에 제출할 것이라고 밝혔습니다.

현재 당국은 지식재산권법(개정) 시행에 따라 언론 및 출판 분야의 저작권료 제도를 규제하는 정부령 제18/2014호를 개정하는 작업을 진행 중입니다. 특히 언론 분야의 저작권료 납부 규정 및 지침에 대한 개정이 필요합니다. 램 씨는 언론사의 자원이 부족하고 소셜 네트워크와 경쟁해야 하기 때문이라고 설명했습니다. 그러나 저작권 침해 사례가 계속되면서 이러한 자원은 계속해서 고갈되고 있습니다.

차관보는 또한 저널리즘의 수행 방식과 저널리즘 제품을 활용한 사업 방식을 바꾸는 것은 어렵지만 불가능한 일은 없다는 점을 인정했습니다. 정보통신부는 언론사들이 저널리즘 수행 방식과 저널리즘 제품을 활용한 사업 운영에 있어 새로운 모델을 과감하게 제시하기를 장려하고 희망합니다.

정보통신부 관계자들은 독자를 대상으로 하는 신문의 주요 수입원은 여전히 독자로부터 나온다고 생각합니다. 그러나 기업과 같은 사회의 다른 조직들 또한 언론의 책임 있는 지원을 필요로 합니다.

"재계는 자원을 가진 집단이지만, 언론사들이 직면한 어려움보다 더 큰 어려움에 직면해 있습니다. 그들은 위기와 어려움을 극복해 온 경험이 있습니다. 함께 발전하고, 각 기업과 언론사의 발전 목표를 달성하며, 국가 전체의 발전을 이루기 위해서는 공감과 나눔이 절실히 필요합니다."라고 응우옌 탄 람 차관은 의견을 밝혔습니다.

정보통신부는 워크숍에 참석한 기관 및 대표단의 귀중한 의견을 경청하고 감사할 것이라고 밝혔습니다. 정부는 언론 경제 발전을 촉진하기 위해 의견을 수렴, 수용, 종합하여 관계 당국에 보고할 예정입니다.

새로운 맥락에서의 저널리즘 발전은 본교가 국내외 저널리즘 커뮤니티와 연계하는 교육 프로그램, 연구 주제, 그리고 활동을 구축하는 주요 주제 중 하나입니다. 이는 2016년 언론법 개정 및 보완을 주제로 한 "디지털 경제 발전 맥락에서의 베트남 저널리즘과 미디어 경제" 워크숍의 내용을 구성하는 방향이기도 합니다.

이는 언론 활동 발전에 가장 중요한 법적 통로로, 헌법과 법률의 틀 안에서 인민의 언론의 자유와 언론의 언론의 자유를 보장하고 증진하며, 당 제13차 전국대표대회 결의문 “전문성, 인도주의적, 현대적 언론·매체 건설”의 정신에 부합합니다.

출처: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html