베트남 관광 산업 로고는 꽃잎이 다섯 개인 연꽃입니다. 많은 사람들이 이 로고를 알고 있지만, 동남아시아 최고의 여행지인 태국, 말레이시아, 싱가포르의 관광 로고와는 다른 점이 있다는 사실은 잘 알지 못합니다. 5개의 연꽃잎 색상을 통해 베트남의 관광 자원을 영구적으로 표현하는 유일한 로고입니다.
다낭 썬월드 바나힐 관광지 골든 브릿지
5개의 연꽃잎 이야기에서
2008년, 다낭에서는 바나산 케이블카 건설 프로젝트가 진행 중이었습니다. 당시 남중부 해안 지역의 관광 개발 전략은 바다와 문화에 집중되어 있었습니다. 이 프로젝트가 다낭의 관광 산업에 미칠 영향을 누구도 상상하지 못했을 것입니다.
동시에 일본국제협력기구(JICA)는 다낭 관광에 대한 일련의 대규모 심층 연구를 수행했습니다. JICA가 발표한 "다낭 및 인근 지역 관광 통합 개발 전략" 보고서는 15년 후의 미래에 대한 많은 "예언"을 담고 있었습니다.
구체적으로, 다낭을 방문하는 관광객의 평균 체류 기간은 2일에 불과한 반면, 전국 평균은 최대 2.5일에 달했습니다. 보고서는 "이는 다낭이 세계 문화유산과 해안 휴양지가 있는 인근 지역으로 향하는 관광객들의 환승역으로만 기능하고 있음을 시사합니다."라고 밝혔습니다.
JICA는 다낭, 투아티엔후에, 꽝남성 세 성의 여행사들을 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 이 지역에서 가장 부족한 관광 인프라는 무엇일까요? 다낭과 꽝남성 모두 공통적으로 꼽은 답은 엔터테인먼트 서비스와 나이트라이프였습니다.
이용 가능한 자연 및 문화 유산의 원재료만 고려한다면, 다낭은 응우옌 왕조 유적지가 있는 투아티엔후에, 그리고 미선 유적지와 호이안 고대 도시가 있는 꽝남성과 경쟁하기 어려울 것입니다. 그 당시와 최근까지 베트남 관광 산업은 여전히 이용 가능한 자연, 문화, 역사 자원을 적극적으로 활용하는 데 중점을 두었습니다. 이러한 관점은 관광 산업의 계획 문서, 전략, 그리고 로고에도 반영되어 있습니다.
베트남이 2011년부터 사용해 온 "끝없는 아름다움"이라는 정체성에 나타난 연꽃은 5가지 색깔로 구성되어 있는데, 파란색은 바다와 섬 관광을 상징하고, 녹색은 생태 관광과 자연을, 주황색은 문화와 역사 관광을, 보라색은 탐험과 모험 관광을, 분홍색은 베트남 사람들의 역동성과 환대를 상징합니다.
만약 숲, 바다, 유적을 비교하는 다섯 개의 연꽃잎이 목적지의 5가지 기준이라면, 다낭은 꽝남성에 몇 가지 "골" 차이로 "지게" 될 것입니다. 사실, 역사가 이를 증명합니다. 다낭은 단지 중간 기착지일 뿐입니다. 다행히도 민간 기업과 정부는 원자재 개발의 한계를 매우 일찍 인식했습니다. 바로 그것이 바나힐과 같은 프로젝트가 형성된 이유입니다.
천개의 꽃잎을 가진 연꽃에
썬월드 바나힐 엔터테인먼트 단지는 이제 매년 수백만 명의 방문객을 맞이하고 있습니다. 단순한 성공적인 사업 프로젝트를 넘어, 베트남 관광의 꽃인 연꽃에 대한 새로운 접근 방식의 상징이 되었습니다. 더 이상 바다, 숲, 역사, 장엄한 산, 풍부한 전통 문화를 상징하는 다섯 꽃잎만이 아닙니다. 관광객의 니즈를 충족하는 어떤 가치나 상품이든 될 수 있습니다.
태국 관광청 로고는 태국의 전통 색상인 보라색과 노란색 두 가지만 사용합니다. 보라색은 행복을, 노란색은 번영을 상징합니다. 관광 상품이 아닌 관광객의 이모티콘을 로고에 담았습니다. 관광 상품은 인간의 창의성에 따라 끊임없이 변화하기 때문입니다.
싱가포르 로고는 섬나라 싱가포르의 모양을 본떠 만들어졌으며, 역동적인 로고입니다. 싱가포르 언론은 싱가포르의 모양에 맞춰 로고를 배치하는 한 모든 관광 활동이나 상품을 이 로고에 포함할 수 있습니다.
광한의 귀중한 미네랄수원은 요코온천에서 일본식 미네랄탕의 예술로 격상되었습니다.
관광 상품의 창의성은 무궁무진합니다. 베트남 관광의 상징인 연꽃은 실제로 수천 개의 꽃잎을 가지고 있습니다. 선 그룹과 같은 선구적인 기업들이 아름다운 땅을 가꾸겠다는 사명을 추구하며 실현하고 있는 것도 바로 이러한 창의성입니다. 바나힐은 개장 후 10년이 넘는 기간 동안 끊임없이 새로운 상품을 추가해 왔습니다. 프랑스 마을의 성공에 힘입어 골든 브리지, 일신폭포, 달의 성, 축제와 쇼 등이 탄생했습니다. 이 모든 것은 관광객에게 새로운 경험을 선사하기 위해 세심하게 설계된 상품입니다.
하롱베이와 바이투롱처럼 세계적인 규모의 아름다운 여행지라 하더라도, 전통이 풍부한 지역 사회라 하더라도, 이용 가능한 자원을 경험하는 데 그치면 관광객들에게는 금세 지루해질 것입니다. 지중해 연안의 유명 관광국인 크로아티아와 몬테네그로의 연구에 따르면, 국제 관광객을 끌어들이는 것은 더 이상 목적지가 아니라, 독특한 관광 상품이어야 한다는 것이 확인되었습니다.
바이투롱 만 기슭에 위치한 요코 온천 꽝한 리조트는 꽝닌 관광의 새로운 보석으로 떠오르고 있습니다. 꽝한 산 아래에 위치한 이 광천수는 반세기 전에 발견, 연구, 그리고 건강에 도움이 된다는 사실이 입증되었지만, 그 개발은 작은 리조트에서만 이루어졌습니다. 고급 리조트, 즉 건강 관리 관광 상품이야말로 자연 유산의 가치를 높이는 것입니다.
푸꾸옥 남부, 선셋 타운에 세계적인 수준의 제품을 선보이는 대규모 엔터테인먼트 센터가 들어서고 있습니다. 섬의 남서쪽 경사면은 한때 진정한 "숨겨진 아름다움"이었습니다. 절벽 위에는 선셋 비치가 있는데, 지형과 햇빛 방향 때문에 현지인을 위한 소규모 호텔을 짓는 것이 거의 불가능한 곳입니다. 이곳은 모험심 넘치는 관광객들만이 섬 중심부로 돌아가기 전 30분 동안 즐길 수 있습니다. 쇼핑가, 예술 전시 센터, 불과 물, 빛으로 만들어진 거대한 기술 쇼, 세계적인 건축가들이 설계한 상징적인 다리 등이 새로운 여행지를 약속합니다.
연꽃은 꽃잎 하나하나마다 창의성을 발휘하여 꽃을 피웁니다.
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