브랜드 구축, OCOP 제품 가치 향상

OCOP 프로그램 시행을 통해 이 지역의 많은 제품들이 품질과 디자인을 개선하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되었습니다. 이 제품들은 이 지역의 소비 수요를 충족시켰고, 초기에는 수출까지 이루어졌습니다. 현재까지 이 지역에는 OCOP 기준 3스타 이상을 충족하는 제품이 약 600개에 달하며, 그중 6개 제품이 5스타를 획득했습니다.

상품 개발 방향에서 OCOP 제품은 시장 규칙에 따라 운영되어야 합니다. 품질, 포장, 미관, 또는 시장 연계성 등의 요건을 충족하지 못하면 소비가 어려워질 것입니다. 따라서 기업은 유지 및 발전을 위해 품질 향상, 브랜드 구축, 그리고 지속 가능한 소비 채널 개발에 집중해야 합니다.

훙로 쌀국수 협동조합(반푸구)에서 쌀국수를 포장하는 모습.

훙로 쌀국수 협동조합(반푸구)은 OCOP 5스타를 획득한 제품을 생산합니다. 협동조합은 기술 혁신 투자, 일부 생산 단계 자동화, 그리고 무역 진흥에 집중하고 있습니다. 협동조합 이사인 까오 당 주이 씨는 "시중에 출시된 수많은 쌀국수 제품 중에서도 고객에게 깊은 인상을 남기고 경쟁력을 갖추려면 품질로 자신감을 확보하고 꾸준히 브랜드를 구축해야 합니다. 품질은 고객 유지에 도움이 되고, 브랜드는 명성을 쌓고 사업 기회를 확대합니다. 따라서 협동조합은 기술 혁신에 투자하고, 포장 및 라벨을 개선하며, 박람회 및 제품 소개 부스에 적극적으로 참여하고, 모든 계층과 분야의 지원을 받아 훙로 쌀국수 공동 브랜드를 성공적으로 구축하고 있습니다. 이와 함께 엄격한 원자재 관리와 표준화된 생산 방식을 적용하여 제품 품질을 안정시키고 소비자의 신뢰를 구축합니다."라고 말했습니다.

OCOP 제품 브랜드의 품질을 보장하고 구축에 기여하기 위해 최근 과학기술 적용 촉진 및 제품 지적재산권 보호가 강조되어 왔습니다. OCOP 프로그램 및 기타 통합 프로그램을 통해 많은 생산업체가 상표, 디자인, 제품 포장 구축 및 관리, 지적재산권 등록, 보호, 개발 및 집행, 추적 시스템 구축 및 적용, 바코드, 제품 라벨링, 제품 품질 기준 발표 등에 대한 지원과 컨설팅을 받았습니다. 과학기술 발전의 적용 및 이전 프로그램은 업체의 역량 강화, 제품 표준화, 기술 혁신, 브랜드 및 상표 구축, 가치 사슬 전반의 발전을 지원합니다. 현재까지 도안흥 자몽, 떤선 다근계, 까오퐁 오렌지, 빈푹 동충하초 등 90개 이상의 지역별 핵심 제품과 특산품이 브랜드, 상표, 지리적 표시를 통해 개발 및 구축되어 왔으며, 현재도 개발 중 입니다 .

브랜드 구축에 집중할 때, 제조업체는 단순히 표준 제품을 만드는 데 그치지 않고 원자재 선정, 가공, 보관, 홍보까지 체계적으로 생산을 관리하는 방법을 익힙니다. 이러한 과정을 통해 제조업체는 소규모 생산에서 벗어나 지식 재산권 보호 등록에 주력하는 더욱 전문적인 방향으로 사고방식을 전환하게 됩니다. 이를 통해 제품의 원산지를 확인하고 위조 및 모방을 방지하며, 시장에서 가치와 명성을 높일 수 있는 토대를 마련합니다.

이러한 성과 외에도, 이 지역의 많은 OCOP 제품들은 품질은 보장하지만 체계적인 브랜드 개발 전략이 부족합니다. 디자인은 여전히 단조롭고, 포장은 매력적이지 않으며, 가격은 높고, 홍보도 부족하여 뚜렷한 경쟁 우위를 확보하지 못하고 있습니다.

시장 경쟁이라는 어려움에 직면하여 OCOP 제품을 개선하려면 솔루션의 동시적 구현이 필요합니다. 전문점이나 슈퍼마켓과 같은 기존 채널을 통한 제품 소비와 더불어, 자체 웹사이트 구축, 전자상거래 활용, 그리고 소셜 네트워크 홍보는 제품이 수많은 잠재 고객에게 도달하고 브랜드를 효과적으로 확산하는 데 도움이 됩니다. 관계 당국은 로고 디자인, 포장, 라벨, 홍보물, 웹사이트, 지식 재산권 등록 컨설팅, 안전 기준에 따른 제품 인증, 이력 추적 시스템 적용, 브랜드 식별 및 보호 시스템 구축 등에 대한 지원과 자문을 지속적으로 제공해야 합니다.

OCOP 기관들이 프로세스 개선, 품질 기준 확보, 시장 및 고객 니즈 파악 등 역량을 적극적으로 향상시키는 것이 중요합니다. OCOP 기관들은 제품과 문화적 전통에 대한 가장 진솔한 이야기를 전달하고, 제품을 직접 소개하고, 고객의 피드백에 귀 기울이고, 고객과 지속 가능한 관계를 구축하는 주체입니다.

솔루션이 동시에 구현되면 지방의 OCOP 제품은 시장에서 자체적인 입지를 구축하고, 브랜드를 구축하고, 가치를 높이고, 소비 기회를 확대하고, 지속 가능한 농촌 경제 개발에 기여할 것입니다.

응 우옌 후에

출처: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm