TikTok의 패션 트렌드는 진짜인가 가짜인가?

틱톡은 이제 젊은이들의 패션 감각을 형성하는 거대한 "무대"와 같습니다. Y2K, 화려한 도파민 드레싱, 아이돌과 관련된 바이럴 의상까지, 이 플랫폼은 젊은이들이 패션에 접근하는 방식을 변화시켰을 뿐만 아니라 업계의 전통적인 운영 방식에도 도전장을 내밀었습니다.

짧은 영상 부터 글로벌 트렌드까지

백만 뷰 영상에 단 몇 초만 등장해도 손뜨개 스웨터, 하이탑 부츠, 심지어 심플한 빈티지 꽃무늬 원피스까지 플랫폼에서 "품절"될 수 있습니다. 틱톡에서 #OOTD(오늘의 의상) 해시태그는 보통 수백억 뷰를 돌파합니다. 이는 플랫폼에서 가장 인기 있는 해시태그 중 하나로, 틱톡에서 패션 과 개인 스타일이 얼마나 엄청난 확산력을 가지고 있는지를 여실히 보여줍니다.

창의적이고 예술적으로 믹스 앤 매치된 아름다운 디자인은 브랜드가 계속해서 "매진"되는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사진작가와 크리에이터가 항상 인기가 많아 "항상 뜨거운" 존재가 됩니다.

사진: 진블 스튜디오

하노이 에서 많은 로컬 브랜드와 협업한 스타일리스트 호아이 안은 "매우 심플한 의상 코디네이션 영상이 있어요. 적절한 컬러 톤을 선택하고, 잘 알려지지 않은 로컬 브랜드의 셔츠를 입는 거죠. 하지만 전체적인 룩이 눈길을 끌고 분위기와 잘 어울리기 때문에 시청자들은 곧바로 "무슨 옷을 입었어? 무슨 브랜드야?"라고 묻죠. 그리고 하룻밤만 지나도 그 브랜드를 많이 검색할 수 있고, 심지어는 매진되기도 해요."라고 말합니다.

TheCue 브랜드 설립자 응우옌 티 항 응아 씨는 이렇게 말했습니다. "처음에는 꾸준히 팔릴 거라고 예상했던 제품들이 틱톡 영상에 리뷰와 함께 등장하자마자 갑자기 품절되는 경우가 있습니다. 즉, 자연스러운 리뷰 영상과 KOC(인플루언서)를 제휴 마케팅에 접목한 것만으로도 강력한 바이럴 효과를 만들어냈고, SKU(재고 코드)가 48시간 만에 완판되는 결과를 낳았습니다. 고객의 진솔한 콘텐츠가 유료 광고보다 구매 전환율이 더 높은 경우도 있습니다."

"옷은 세 가지 요소를 충족할 때 입소문을 타게 됩니다. 공감을 불러일으키는 스토리, 기본 아이템으로 쉽게 따라 할 수 있는 아이템, 그리고 강력한 시각적 언어를 지녔을 때죠. 이때 옷은 더 이상 단순히 입는 것을 넘어, 지역 사회를 대표하는 하나의 상징이 됩니다. 당시 젊은이들에게 미치는 영향력은 엄청납니다."라고 패션 전문가 트래비스 응우옌은 말했습니다.

플랫폼과 짧은 영상의 등장으로 패션 산업에 새로운 시대가 열렸으며, 트렌드가 엄청난 속도로 형성되고 확산되고 있다는 것을 알 수 있습니다.

틱톡은 아이돌 스타의 영향력과 결합해 젊은이들의 감성적 쇼핑을 장려하고 폭발적인 패션 쇼핑 트렌드를 만들어냈습니다.

사진: 샤넬

소비자 행동: 빠르고, 깔끔하고… 자발적입니다.

젊은 세대, 특히 Z세대는 쇼핑 습관이 틱톡의 직접적인 영향을 받고 있음을 보여주고 있습니다. 이들은 전통적인 룩북을 언급하는 데 "게으르며", 영감을 얻기 위해 "스크롤"하는 것을 선호합니다. "틱톡 때문에 샀다"와 같은 트렌드의 등장은 소비자의 결정에 있어 충동적이고 즉흥적인 면모를 여실히 보여줍니다. 눈에 잘 띄는 것을 보고, 좋아하는 아이돌이 입은 것을 보고, 바로 주문하는 것이죠.

편리함과 트렌디함의 느낌은 제품 품질에 대한 위험과 함께 찾아옵니다. 많은 핫 트렌드 의상들이 실제로 손에 닿았을 때, 틱톡에 올라온 화려한 이미지와는 다릅니다. 소재가 형편없고, 봉제가 부실하며, 실제로 입기 어려운 디자인까지 말이죠. 이는 젊은이들이 정말 패션을 사는 걸까요, 아니면 정교하게 편집된 영상 속 "환상"을 사는 걸까요?

패션 전문가 트래비스 응우옌은 이렇게 말했습니다. "자신을 탐구하고 정의하려는 세대가 보입니다. 그들은 단순히 입기 위해 쇼핑하는 것이 아니라, 자신의 이야기를 전하기 위해 쇼핑합니다. 하지만 솔직히 말해서, 틱톡의 트렌드 속도는 그들을 일시적인 "열풍"에 쉽게 빠뜨립니다. 스타일리스트로서 저는 항상 이렇게 조언합니다. "선택하는 모든 아이템이 단순히 유행을 따라가기 위한 "티켓"이 아니라, 자신의 정체성을 드러내는 일부가 되도록 하세요. 그리고 자신에게 정말 유용하고 품질 좋은 영상을 구매하거나 시청하는 방법도 배우세요. 사람들은 나이가 들거나 성숙해짐에 따라 트렌드에 맞춰 구매하는 대신 단순함과 지속 가능성을 선호합니다."

스타일리스트 호아이 안(Hoai Anh)은 틱톡의 트렌드 변화 속도가 창의성을 촉진하는 원동력이자 브랜드에게는 압박감으로 작용하는 양날의 검이라고 말했습니다. "긍정적인 측면은 틱톡의 빠른 속도 덕분에 브랜드, 스타일리스트, 패션 크리에이터들이 끊임없이 업데이트하고 새로운 것을 탐구해야 한다는 것입니다. 덕분에 전반적인 미적 감각도 향상되고, 로컬 브랜드들은 실험하고 기존의 틀에서 벗어날 수 있는 많은 기회를 얻게 됩니다. 하지만 반대로, 용기가 부족하면 자신만의 정체성을 구축하기보다는 '트렌드 추격'의 악순환에 빠지기 쉽습니다."라고 호아이 안은 말했습니다.

TikTok에서는 주요 캠페인이나 국가적 정신과 관련된 디자인이 종종 바이럴로 인기를 얻습니다.

사진: THECUE

"브랜드들은 끊임없이 신제품을 출시해야 한다는 압박감을 느낍니다. 젊은이들은 유행에 뒤떨어진 옷을 입을까 봐, 아무도 보지 않을 옷을 올릴까 봐 두려워합니다. 시간이 지나면서 이러한 두려움은 진정한 개성과 창의성을 잃게 만듭니다. 문제는 틱톡 자체가 아니라, 각 개인과 브랜드가 틱톡에 어떻게 접근하느냐에 있다고 생각합니다. 트렌드를 따르는 것이 잘못된 것은 아니지만, 신중하게 선택하고 자신만의 정체성을 명확히 정의해야 합니다. 자신만의 독특함을 유지하는 것이 오랫동안 기억될 것입니다."라고 이 스타일리스트는 강조했습니다.

트렌드 - 실제인가 가상인가?

TikTok이 패션계 전체를 변화시켰다는 것은 부인할 수 없습니다. 하지만 문제는 이 플랫폼에서 폭발적으로 성장하는 트렌드가 과연 지속 가능한가 하는 것입니다.

틱톡은 패션을 대중화하여 누구나 트렌드세터가 될 수 있도록 했습니다. 패션은 더 이상 런웨이의 전유물이 아니라 거리, 침실, 그리고 개인 카메라를 통해 접할 수 있으며, 창의성과 자기표현을 장려합니다.

하지만 매주 폭발적으로 늘어나는 바이럴 패션은 "트렌드 과부하"라는 결과를 초래합니다. 옷의 수명 주기가 단축되어 폐기물과 오염이 발생하고, 젊은 세대는 지속가능성에 가장 큰 관심을 보이는 세대입니다. 따라서 틱톡은 내구성 측면에서 "가상적"이면서도 영향력 측면에서 "실제적"입니다. 브랜드는 "트렌드"를 빠르게 포착할 뿐만 아니라 미적, 품질 측면에서 트렌드를 선택하고 장기적인 가치로 전환하는 방법을 알아야 합니다.

궁극적으로 답은 소비자의 인식과 '스타일'이라는 단어를 새롭게 정의하는 브랜드의 지속 가능한 전략에 달려 있습니다.

출처: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm