Baemin menghentikan operasi di Vietnam

Gergasi penghantaran makanan Korea Baemin mengumumkan ia akan meninggalkan pasaran Vietnam mulai 8 Disember, dua bulan selepas mengatakan ia akan "mengecilkan operasi".

Mengesahkan dengan VnExpress , wakil Baemin Vietnam - aplikasi penghantaran makanan - berkata bahawa ia akan "secara rasmi berhenti beroperasi di pasaran Vietnam mulai 8 Disember". Syarikat itu juga menghantar notis mengenai perkara ini kepada pelanggan hari ini.

"Keputusan Baemin meninggalkan Vietnam didorong oleh keadaan ekonomi yang sukar di peringkat global, serta persaingan sengit dalam pasaran tempatan," kata syarikat itu dalam satu kenyataan.

Delivery Hero, syarikat induk Baemin Vietnam, berkata strateginya pada masa ini adalah untuk memberi tumpuan kepada pasaran terkemuka dan berpotensi terkemuka. Di Vietnam, keutamaan aplikasi dalam minggu-minggu akan datang adalah untuk menyokong dan memenuhi kewajipan dan tanggungjawabnya kepada semua pekerja, rakan kongsi pemandu dan rakan kongsi restoran.

Terdahulu, pada akhir September, gergasi penghantaran makanan Korea itu mengumumkan pengecilannya. Dalam e-mel kepada pekerja Baemin Vietnam pada masa itu, Cik Cao Thi Ngoc Loan, Ketua Pegawai Eksekutif sementara Baemin Vietnam, berkata pengecilan itu disebabkan pasaran penghantaran makanan yang mencabar di Vietnam.

Baemin dikendalikan oleh Woowa Brothers Vietnam, ahli usaha sama antara Woowa Brothers - syarikat penghantaran makanan terkemuka di Korea dan Delivery Hero - kumpulan teknologi penghantaran makanan di lebih 50 negara. Selain sektor penghantaran makanan teras, Baemin juga menyediakan beberapa perkhidmatan lain seperti membeli-belah runcit, kedai runcit dalam talian, dan jualan kosmetik.

Jenama ini mula muncul di Vietnam pada pertengahan 2019 selepas melengkapkan pemerolehan aplikasi penghantaran makanan Vietnam. Gergasi Korea itu memasuki pasaran pada masa yang tepat ketika pasaran penghantaran makanan sedang sibuk. Satu siri nama domestik dan asing menyertai pasaran, "membakar wang" dalam perlumbaan untuk mendapatkan bahagian pasaran dengan melancarkan promosi "besar".

Pada bulan Ogos, Niklas Östberg, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Delivery Hero, memberitahu Reuters bahawa prospek syarikat di Asia adalah positif, kecuali Vietnam, pasaran di mana ia berkata perniagaan itu "tidak akan pernah menguntungkan."

Walaupun pesaing besar seperti Grab dan ShopeeFood sering mengadakan promosi besar untuk menarik pelanggan, dasar ini bukanlah keutamaan bagi Baemin. Akibatnya, mereka kehilangan semangat dalam perlumbaan untuk bahagian pasaran. Menurut statistik Momentum Works , pada 2022, Baemin hanya memegang 12% bahagian pasaran penghantaran makanan di Vietnam, manakala Grab memegang 45% dan ShopeeFood memegang 41%.

Minh Son

Pautan sumber