Akhbar mencari penyelesaian untuk menakluk pembaca Gen Z

Pada 19 Jun, pada Sidang Akhbar Kebangsaan 2025, sesi perbincangan "Menakluki pembaca Gen Z: Menyahkod formula untuk kejayaan" memfokuskan pada menganalisis gelagat penerimaan maklumat Gen Z dan mencadangkan arah untuk inovasi kandungan yang sesuai dengan keperluan pembaca generasi muda dalam era digital.

Membuka perbincangan, Encik Phung Cong Suong, Ketua Pengarang akhbar Tien Phong, berkata: Gen Z ialah generasi yang dilahirkan dari 1996 hingga 2012, membesar dalam persekitaran teknologi digital , di mana internet dan peranti pintar dibangunkan dengan kukuh, dan banyak platform rangkaian sosial telah dilahirkan. Ini ialah kumpulan orang yang cenderung menggunakan berita dengan cepat, menyukai kandungan kreatif dan menghiburkan, dan menghabiskan banyak masa di platform seperti TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels dan YouTube Shorts.

Menurut Encik Phung Cong Suong, Gen Z secara beransur-ansur menjadi kuasa dominan, mencakupi 32% daripada populasi. Diramalkan menjelang 2032, ini akan menjadi kumpulan demografi terbesar yang perlu disasarkan oleh syarikat dan organisasi, termasuk akhbar. "Sebenarnya, bukan anak muda tidak membaca akhbar, cuma mereka mempunyai cara 'memuat' berita yang berbeza dan pelbagai, mewujudkan cabaran kepada semua agensi akhbar. Persoalannya ialah bagaimana untuk menarik dan mengekalkannya dalam jangka masa panjang," ulasnya.

Pada forum itu, Encik Ngo Viet Anh, Pengarah Pusat Pembangunan Media Akhbar Nhan Dan, berkata untuk mencapai Gen Z dengan berkesan, akhbar perlu mempromosikan kuasa teknologi dan pemikiran kreatif. Penerapan platform digital menjadi trend yang tidak dapat dielakkan, ditunjukkan melalui kehadiran akhbar di saluran media sosial seperti Zalo, Facebook, TikTok. Sistem anugerah akhbar nasional juga telah menambah kategori khusus untuk kewartawanan digital.

Menurutnya, untuk membangunkan kewartawanan digital secara mampan, agensi akhbar bukan sahaja perlu melabur dalam teknologi, malah perlu sentiasa menginovasi kandungan dan persembahan. Kreativiti dianggap sebagai faktor penting dalam usaha menakluk pembaca muda.

Penceramah membincangkan pada sesi perbincangan "Menakluki Pembaca Gen Z: Menyahkod formula untuk berjaya". (Foto: Jawatankuasa Penganjur)

Dari perspektif kewartawanan tentera, Kolonel Nguyen Hong Hai, Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Tentera Rakyat, menekankan kepentingan membangunkan produk media yang sesuai untuk ciri psikologi dan tingkah laku Gen Z, walaupun dalam persekitaran tentera.

Kolonel Nguyen Hong Hai menekankan bahawa akhbar mesti berubah secara mendadak dalam kedua-dua kandungan dan pembentangan, jika tidak, ia akan kehilangan kumpulan pembaca muda, dinamik dan celik teknologi ini. Wartawan perlu mengenal pasti Gen Z sebagai bukan sahaja penonton sasaran, tetapi juga sebagai sahabat dan rakan kongsi akhbar dalam era digital.

Dalam bidang televisyen, Cik Bui Thu Thuy, Timbalan Ketua Jabatan Kebudayaan dan Hiburan (VTV3), Televisyen Vietnam berkata: Walaupun diakui Gen Z suka menonton kandungan pendek, program panjang dengan kandungan berkualiti masih cukup menarik untuk penonton muda. Memetik contoh program Road to Olympia, Cik Thuy berkata bahawa faktor penentu ialah pelaburan yang serius dalam kandungan dan penganjuran acara.

“Selepas banyak perubahan kakitangan dan kejayaan, kami menyedari bahawa kami perlu mempercayai dan memberi peluang kepada wartawan dan editor muda, terutamanya Gen Z, supaya mereka berpeluang untuk menyatakan dan menegaskan diri mereka,” kata Cik Bui Thu Thuy.

Dari perspektif latihan kewartawanan, Dr. Ngo Bich Ngoc, Ketua Fakulti Komunikasi Multimedia, Universiti Swinburne Vietnam, mengulas: Dalam konteks pembangunan media digital yang kukuh, bilik berita perlu membentuk jenama mereka berdasarkan nilai teras seperti semangat kebangsaan, keaslian dan identiti unik. Ini adalah faktor yang mudah mewujudkan simpati dan membina kepercayaan dengan Gen Z - generasi yang cenderung mempercayai dan sanggup menggunakan produk akhbar apabila mereka berasa terikat dengan nilai bilik berita. Sehubungan itu, membina potret pembaca yang sistematik, bersama-sama dengan strategi komunikasi yang jelas, dianggap sebagai hala tuju yang perlu untuk mendekati kumpulan pembaca muda ini dengan berkesan.

Beliau turut mencadangkan beberapa hala tuju tertentu seperti mengutamakan penghasilan video pendek yang memenuhi kriteria pantas, ringkas dan menyentuh emosi penonton. Pada masa yang sama, agensi akhbar perlu memberi tumpuan kepada melatih pasukan kewartawanan dan komunikasi ke arah mesra Gen Z, melalui penyepaduan kemahiran digital seperti penyuntingan video pendek, menulis tajuk berita yang menarik, bercerita dengan data, mereka bentuk kandungan berbilang platform dan menggunakan teknologi AI dalam proses penghasilan kandungan.

Pelajar kewartawanan bertanyakan soalan kepada penceramah pada sesi perbincangan. (Foto: Jawatankuasa Penganjur)

Sesi perbincangan itu merekodkan penyertaan langsung ramai anak muda generasi Z, berkongsi tabiat penerimaan maklumat dan jangkaan mereka untuk akhbar dalam konteks media digital. Suasana dialog terbuka menyumbang kepada membawa banyak perspektif baharu, membuka hala tuju dalam usaha menarik dan mengiringi generasi muda pembaca - kuasa yang menyumbang dalam membentuk masa depan kewartawanan.

Sumber: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html