Gambaran ekonomi kewartawanan yang suram dan keperluan untuk mempelbagaikan sumber pendapatan

Ancaman gergasi teknologi

Di bengkel "Akhbar dan ekonomi media Vietnam dalam konteks pembangunan ekonomi digital", Encik Le Quoc Minh - Ahli Jawatankuasa Pusat Parti, Ketua Pengarang Akhbar Nhan Dan, Timbalan Ketua Jabatan Propaganda Pusat, Pengerusi Persatuan Wartawan Vietnam menggariskan gambaran semasa mengenai ekonomi akhbar dan media di dunia.

Menurut Encik Le Quoc Minh, pasaran pengiklanan global dijangka meningkat sebanyak 5.8% pada tahun 2024, tetapi bagi akhbar, ia malah akan berkurangan. Khususnya, dalam tempoh 2019-2024, hasil penerbitan digital meningkat dengan tidak ketara daripada 10.6 bilion USD - 11.9 bilion USD, manakala surat khabar cetak menurun daripada 35.1 bilion USD kepada jangkaan 2024 iaitu lebih daripada 21 bilion USD. Hasil akhbar cetakan menurun daripada 50.3 bilion USD kepada jangkaan 2024 kurang daripada 40 bilion.

Banyak agensi akhbar dunia telah memperoleh hasil daripada yuran dan sumber pendapatan lain daripada akhbar elektronik meningkat sebanyak 5.3 bilion - 8.4 bilion USD - peningkatan yang agak besar tetapi tidak mencukupi untuk mengimbangi kehilangan akhbar bercetak.

Selain hasil pengiklanan dan hasil pembaca, agensi akhbar berminat dalam bentuk lain seperti penganjuran acara, menarik tajaan, bekerjasama dengan rangkaian sosial serta platform kecerdasan buatan teknologi...

Encik Le Quoc Minh mengulas: "Mencari pendapatan daripada pembaca adalah "sumber pendapatan yang selamat". (Foto: Son Hai)

Encik Le Quoc Minh berkata bahawa pada masa akan datang, adalah diramalkan bahawa agensi akhbar akan memberi perhatian untuk mencari pendapatan daripada pembaca - yang menjadi semakin penting dan lebih selamat. Sementara itu, pengiklanan masih merupakan sumber pendapatan yang penting, dengan banyak bentuk pengiklanan seperti cetakan, pengiklanan automatik, pengiklanan video ... tetapi masalah ini menghadapi kesukaran kerana pertumbuhan teknologi orang besar.

"Google dan Facebook "memakan" kira-kira 70% daripada hasil pengiklanan. Pencarian dalam era AI mewujudkan cabaran besar, oleh itu, kadar lawatan daripada platform carian menyumbang 50% daripada lawatan ke agensi akhbar, tetapi syarikat besar seperti Microsoft dan Google sedang menguji apa yang dipanggil pengalaman generatif carian yang menyediakan kandungan maklumat kepada pencari dan bukannya pautan ke laman berita akan menyebabkan banyaknya kejayaan di AI," En. Minh. mengulas.

Malah Google pada Februari lalu telah menguji mengalih keluar berita daripada hasil carian - mewujudkan ancaman besar bahawa enjin carian AI akan menjadi bencana yang akan memusnahkan akses kepada agensi berita - bukan sahaja enjin carian tetapi juga pembantu maya AI juga menjawab soalan dengan mengambil kandungan akhbar tetapi tidak melihat nama agensi berita pada keputusan ini.

Kutipan tol adalah laluan yang banyak digerakkan oleh agensi.

Paywall adalah topik yang telah lama dibincangkan dalam akhbar. Akhbar dunia telah mencuba ini berkali-kali dan melakukan banyak kesilapan sebelum mencapai keputusan yang ada sekarang. The New York Times menolaknya ke atas, kemudian ke bawah, kemudian menolaknya ke atas semula. The Washington Post memutuskan untuk bersaing dengan tidak mengenakan bayaran, kemudian mengenakan bayaran. Dan hampir semua agensi akhbar utama di dunia kini mengenakan bayaran.

Hampir semua agensi berita utama di dunia hari ini mengenakan bayaran.

Menurut Encik Le Quoc Minh, terdapat banyak cara untuk membina paywall seperti Hard paywalls - kaedah Financial Times dan Wall Street Journal, pengguna perlu membayar untuk mengakses kandungan dalam talian, Metered paywalls - New York Times membolehkan pembaca membaca beberapa artikel secara percuma, kemudian memerlukan jangka panjang...

" Caj yuran masih menjadi cerita yang disasarkan oleh agensi akhbar dunia kerana rata-rata artikel dalam bentuk laporan New York Times berharga kira-kira 50,000 hingga 150,000 USD, dan penjualan iklan tidak dapat menampung jumlah wang itu," kata Encik Minh.

Bagaimanapun, ketua pengarang Akhbar Nhan Dan percaya bahawa kejayaan New York Times tidak pernah berlaku sebelum ini, sangat sukar untuk dicipta, mereka mencipta produk yang unik dan tiada tandingan - faktor yang mendorong langganan jangka panjang ialah kandungan berkualiti dan jenama kewartawanan yang bereputasi. Mencapai lebih daripada 9 juta langganan jangka panjang, Presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif The New York Times Meredith Kopit Levine berkata kejayaan mereka terletak dalam menyediakan kandungan terbaik yang mungkin.

The Economist mengumumkan keuntungan terbaiknya sejak 2016 terima kasih kepada 1.2 juta pelanggan dan hasil langganan menyumbang lebih daripada 60% daripada jumlah hasil.

Aliran menjana pendapatan baharu muncul

Encik Le Quoc Minh menyebut trend yang dilakukan oleh agensi akhbar dunia dan mempunyai kejayaan tertentu, iaitu bertindak sebagai wakil media - kerana wartawan adalah yang paling mahir dalam kemahiran bercerita. "Mengambil kesempatan daripada kemahiran ini untuk menggantikan Agensi dalam menghasilkan kandungan pengiklanan untuk jenama adalah cara untuk agensi akhbar memperoleh lebih banyak hasil berkat kepakaran bercerita mereka," kata Encik Minh.

Ketua Pengarang Akhbar Nhan Dan memetik bahawa Vox Creative - studio pengeluaran kandungan yang memenangi anugerah - telah menjadi lokasi pengeluaran kandungan sehenti untuk pengiklan. Jenama T New York Times menghasilkan program dan kandungan penting untuk pelanggan utama seperti Cartier, Google... Studio Create CNN mengkhususkan diri dalam menceritakan kisah manusia, menggunakan warisan pengeluaran cemerlang CNN untuk menyediakan penyelesaian berbilang platform bagi memenuhi objektif jenama.

Di Vietnam, Akhbar Nhan Dan juga menubuhkan halaman pengetahuan khusus dengan banyak kandungan promosi, dan ini adalah cara untuk menjana pendapatan yang ketara.

Dalam konteks semasa, unit akhbar dan media perlu mencari cara untuk mempelbagaikan sumber pendapatan mereka.

Penganjuran acara bukanlah cerita baru, terdapat banyak agensi yang menganjurkan acara yang membawa 20% pendapatan mereka. Menurut Encik Le Quoc Minh, terdapat banyak cara untuk melakukan ini, contohnya, di Vietnam, akhbar Dau Tu mempunyai banyak pengalaman dalam menganjurkan ceramah berbayar untuk ahli atau acara dengan bilangan orang yang ramai.

Sejak kebelakangan ini, Akhbar Nhan Dan juga telah menganjurkan acara dengan hasil untuk melakukan kerja amal seperti program "Kenny G Live in Vietnam" yang telah mencipta buzz besar, atau majlis anugerah, pemberian hadiah untuk pekerja, dan program politik dan budaya yang diadakan di Tay Ninh baru-baru ini yang menarik lebih 70,000 penonton.

E-dagang ialah cara dunia bergerak, dan pelesenan adalah sesuatu yang banyak media sedang bereksperimen, dengan sedikit kejayaan. The New York Times malah melabur $30 juta untuk membeli tapak semakan produk Wirecutter.

Menurut Encik Le Quoc Minh, menyediakan perkhidmatan teknologi maklumat juga merupakan hala tuju yang membawa banyak hasil. Agensi akhbar besar seperti Washington Post telah membangunkan produk teknologi mereka sendiri dengan cara yang menakjubkan, membina 17 modul bersepadu. Sistem Arc sahaja menyokong lebih 400 tapak web dengan kira-kira 10 bilion paparan halaman setiap bulan. Yuran adalah antara 10,000 - 150,000 USD/bulan.

"Akhbar Nhan Dan telah menjual sistem teknologinya kepada agensi akhbar Lao. 14 tahun yang lalu pada 2010 - Akhbar elektronik Vienamplus menjual sistem teknologi mudah alihnya kepada Minyak dan Gas Vietnam dengan jumlah wang yang tidak sedikit" , kata Encik Le Quoc Minh.

Agensi media yang menjadi organisasi penyelidikan juga merupakan hala tuju baharu yang menjanjikan. Agensi media telah melabur dalam pasukan kakitangan yang berpengalaman dan cekap untuk membina topik khusus, dan boleh memanfaatkan kakitangan berbakat ini untuk mencipta laporan berkualiti tinggi untuk setiap bidang atau untuk kerajaan.

"Pada 2019, FT melancarkan firma perunding FT Strategies, menggunakan keupayaan dan kepakaran dalamannya daripada kejayaan transformasinya untuk membantu perniagaan media dan perniagaan berkaitan media," Minh memberi contoh.

Menurut Pengerusi Persatuan Wartawan Vietnam, peruncitan kini telah menjadi kisah kewartawanan: The New Yorker dilancarkan pada November 2020 untuk menyediakan pembaca pakaian, peralatan rumah dan barangan lain untuk menghormati majalah, sejarahnya dan humornya.

GQ - majalah lelaki terkenal melancarkan Best Stuff Box, kotak produk suku tahunan pakaian, produk penjagaan diri dan item penggayaan, dan hasil daripada model langganan jangka panjang ini meningkat 150% dalam tempoh 2 tahun berikutnya.

Di samping itu, Encik Le Quoc Minh juga menekankan keperluan untuk mencari pasaran khusus - mencari ia akan menemui model perniagaan, berhenti mengikuti bentuk klasik. Tentukan dengan jelas khalayak untuk dapat membangunkan model ekonomi kewartawanan dengan margin keuntungan yang tinggi, pengguna setia atau hubungan langsung dengan pengiklan tertentu tanpa bergantung pada platform teknologi.

Hoa Giang

Sumber: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html