Bagaimana The Guardian memenangi rekod pembaca di AS

Menurut maklumat yang disiarkan pada 18 Januari 2024, kempen akhir tahun The Guardian membawa rekod $2.2 juta, peningkatan 25% daripada rekod sebelumnya. Terutama, kira-kira satu pertiga daripada hasil digital kini datang dari AS, menunjukkan sokongan padu daripada pembaca di negara ini.

Dalam mesej yang ditulis oleh editor Aleks Chan, yang mewakili The Guardian, mengucapkan terima kasih kepada semua pembaca atas sokongan mereka, menekankan bahawa sumbangan mereka secara langsung memastikan kekuatan kewartawanan The Guardian dan memastikannya bebas dan boleh diakses oleh semua orang.

Kemurahan hati pembaca telah membantu The Guardian lebih bersedia untuk keutamaan kewartawanannya pada tahun 2024, termasuk pilihan raya presiden AS yang penting, peningkatan ancaman terhadap demokrasi, peperangan berterusan di Timur Tengah, krisis iklim yang semakin meningkat dan peranan kecerdasan buatan dalam masyarakat kita.

Bagaimana Guardian mencapai rekod pembaca di AS, imej 1 — Ilustrasi: niemanlab

Bercakap tentang cara The Guardian melibatkan pembacanya, Pengarah Hasil Pengguna, Rachel Sturm, menghargai kejayaan kempen akhir tahun mereka dengan sumbangan pengulas terkemuka seperti Rebecca Solnit, Naomi Klein dan Robert Reich. E-mel promosi mereka melibatkan pembaca dengan mesej yang menekankan iklim, hak berita dan demokrasi Amerika.

Selain itu, strategi kemas kini The Guardian juga menekankan hubungan editorial dan kerjasama dengan komuniti pembaca. Kempen ini memberi tumpuan bukan sahaja pada pengumpulan dana tetapi juga mengukur kejayaan melalui metrik lain seperti bilangan penyokong berulang dan kadar penukaran. Ini mencerminkan komitmen The Guardian untuk mengekalkan model pengiklanan yang unik di mana pembaca bukan sahaja menyumbang dari segi kewangan tetapi juga menerima insentif seperti bacaan tanpa iklan dan lebih sedikit permintaan untuk sokongan.

Akhirnya, masa kempen yang fleksibel juga memainkan peranan penting. Kejayaan luar biasa The Guardian pada Malam Tahun Baru (31 Disember 2023) dengan lebih 3,000 tindakan sokongan bebas meletakkan asas untuk kempen akhir tahun yang sangat berjaya. Pasukan ini menghadapi cabaran yang ketara, tetapi dedikasi dan kreativiti mereka membantu mereka mengatasinya dan mencapai keputusan yang cemerlang.

The Guardian telah membuktikan kredibiliti dan pengaruhnya bukan sahaja melalui kandungan berkualiti tetapi juga melalui keupayaannya untuk berhubung secara mendalam dengan pembaca dan strategi promosi kreatif. Kemenangan ini bukan sahaja membanggakan The Guardian tetapi juga bukti sokongan kuat masyarakat pembaca.

Mai Van (menurut Niemanlab)

Sumber