Gadis Vietnam mencipta namanya dalam industri pengiklanan dunia

La Tuong Vi (26 tahun, Hanoi ) kini merupakan ahli strategi kreatif kanan di Rethink New York (AS) - syarikat pengiklanan yang diberi penghormatan sebagai 1 teratas di Festival Kreativiti Antarabangsa Cannes Lions 2024.

Hari kerja biasa untuk Tuong Vi di Rethink New York berkisar tentang menulis ringkasan untuk membimbing jabatan kreatif syarikat tentang cara merealisasikan matlamat perniagaan jenama, kemudian bekerjasama dengan Pengarah Kreatif mengenai idea tersebut.

Tugas Vi adalah untuk membungkus ciri dan objektif khusus produk ke dalam mesej yang sesuai, dan menyampaikan mesej ini kepada penonton dalam bentuk kempen pengiklanan yang boleh mempengaruhi emosi dan tingkah laku mereka. Menurut Vi, ahli strategi sentiasa menghadapi dua cabaran: memastikan jabatan kreatif memahami pendekatan ahli strategi, dan meyakinkan pelanggan tentang idea yang dicadangkan.

Tuong Vi percaya dia memilih jurusan yang betul dari awal.

Berkongsi perjalanannya ke industri pengiklanan, menurut Vi, ia bukan perjuangan ego. "Pengiklanan" ialah pilihan pertama dalam senarai jurusan yang dikehendaki apabila Vi memohon ke universiti Amerika pada 2016, dan dia serta-merta merasakan pilihan ini mencerminkan kekuatannya dalam topik yang berkaitan dengan orang dan kreativiti. Dengan biasiswa penuh untuk jurusan pengiklanan dari Temple University (Philadelphia) dan kemudiannya 50% biasiswa tuisyen dari Fordham University (New York), Vi menghabiskan masa bertahun-tahun di dalam bilik darjah untuk menyerap teori pengiklanan serta melibatkan diri dalam pertandingan dan projek latihan amali.

Pada tahun 2020, Vi lulus dari Temple University dan mendapat pekerjaan sepenuh masa pertamanya di agensi pengiklanan Noble People, pekerjaan yang dia masih bersyukur. "Ia adalah masa saya berpeluang mengembangkan diri dengan pesat semasa bekerja dan belajar untuk ijazah sarjana saya," kongsi Vi. Menurut pemerhatian Vi, walaupun AS adalah sebuah negara yang mempunyai pasaran buruh yang sangat kompetitif, tidak semua orang sanggup menghabiskan lebih banyak masa untuk bekerja daripada standard. "Ramai rakan sekerja di sekeliling saya hanya perlu bekerja dalam rangka waktu pejabat. Mereka memilih untuk mengimbangi kerja dan kehidupan peribadi daripada melabur lebih banyak masa untuk menjadi lebih cemerlang dalam kerjaya mereka," katanya.

Semasa berada di Noble People, Vi biasanya bekerja dari pukul 9 pagi hingga 5 petang, kemudian meninggalkan pejabat untuk pergi ke sekolah sehingga pukul 10 malam. Pada hujung minggu, Vi terus belajar dan meneliti psikologi pengguna Amerika. Menjelang 2022, Vi menjadi ahli strategi kreatif kanan termuda Bangsa Bangsa. Kemudian, dalam banyak temu bual, majikan sering tertanya-tanya mengapa Vi hanya mengambil masa dua tahun untuk pergi dari pelatih ke jawatan sekarang - jauh lebih pantas daripada kebanyakan orang dalam industri. Dia menjelaskan: "Walaupun saya mempunyai dua tahun pengalaman dalam resume saya, masa sebenar fikiran saya hadir untuk bekerja adalah lebih lama."

Tuong Vi (tengah) di Stadium Yankee (New York), studio untuk kempen pengiklanan jenama

Usaha Vi juga didorong oleh pemerkasaan tepat pada masanya. Vi mengakui ada peluang yang datang, yang melaluinya dia diiktiraf dan diakui oleh veteran industri. Sebagai contoh, di Noble People, Vi pernah ditugaskan oleh bosnya untuk menganjurkan bengkel untuk membentangkan pemahamannya tentang pasaran NFT dan mata wang kripto kepada kakitangan paling kanan syarikat rakan kongsi dan pelanggan. Permintaan itu dibuat selepas bosnya menyedari Vi membincangkan topik itu dengan penuh semangat dengan rakan sekerja pada masa lapangnya. Atau dalam pekerjaannya sekarang, Vi sering diberi kepercayaan untuk mengambil projek pengiklanan yang besar, yang, menurut Vi, dia kadang-kadang meragui sama ada dia boleh melakukannya dengan baik.

Selain dedikasi dan pemerkasaan, menurut Vi, dua faktor lain yang membantunya mencapai kejayaan semasa ialah proaktif dan rasa ingin tahu tentang kehidupan. Bercakap tentang kenangannya mencari pekerjaan idealnya sekarang, Vi mengimbas kembali: "Pada penghujung tahun 2023, saya secara proaktif menghantar e-mel kepada bos saya sekarang di Rethink New York, membuat temu janji untuk bertemu dengannya secara peribadi untuk membincangkan peluang pekerjaan. Di AS, pengurus kanan sering menerima sehingga 10 mesej sedemikian sehari. Ini bermakna e-mel saya akan 'hilang' dalam senarai bos saya, dan saya memutuskan beberapa ratus mesej yang unik setiap bulan. Hasilnya, dia menghubungi saya dan bersetuju untuk bertemu Sejak perbualan pertama, kami merasakan bahawa cara kami berfikir dan mendekati masalah adalah sangat serasi.

Inisiatif Vi juga terletak pada hakikat bahawa dia tidak teragak-agak untuk meluahkan fikirannya di hadapan orang yang berpengalaman, seperti "telah memenangi 30 anugerah dalam bidang pengiklanan". Vi mengakui mempunyai sikap yang agak 'pelajar' dan tidak terlalu bermaruah, namun penyelesaiannya ialah sentiasa cuba menyampaikan ideanya dengan cara yang paling yakin dan memberi inspirasi.

Tuong Vi dan rakan sekerja

Bercakap mengenai cabaran terbesar ketika mula-mula memulakan kerjayanya, Vi berkata bahawa ia masih bagaimana untuk memahami psikologi pengguna Amerika ketika dia warga Vietnam. Walau bagaimanapun, ini beransur-ansur bertambah baik apabila Vi meluangkan masa untuk menonton dan menganalisis semua jenis iklan Amerika, atau melayari TikTok dengan cara yang disasarkan untuk mengetahui "Apakah yang diminati rakyat Amerika di luar sana?". Khususnya, Vi pernah menyertai persembahan komedi di pentas Kelab Komedi Gotham (New York). Menurut Vi, kempen pengiklanan yang berjaya bukan datang dari bingkai berwarna-warni, tetapi daripada penemuan mendalam tentang psikologi orang di sekeliling kita - sesuatu yang hanya individu yang sentiasa 'ingin tahu' dan cuba melihat secara mendalam ke dalam kepingan kehidupan seharian - boleh sedar.

Sumber: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm