Untuk melakukan kewartawanan secara ekonomi di platform digital, kandungan yang baik tidak mencukupi...

Untuk dapat melakukan kewartawanan di platform digital, kandungan yang baik tidak mencukupi, ia mesti kandungan digital. Iaitu, kandungan yang sangat diperibadikan, supaya setiap khalayak, pendengar dan pembaca boleh menemui diri mereka di dalamnya.

Wartawan Dong Manh Hung percaya bahawa untuk melakukan kewartawanan pada platform digital, perkara yang paling penting bagi setiap agensi akhbar adalah kandungan yang baik.

Demikian pendapat wartawan Dong Manh Hung, Ketua Sekretariat Editorial Voice of Vietnam dalam wawancara dengan The World and Vietnam Newspaper sempena Hari Akhbar Revolusi Vietnam, 21 Jun.

Kewartawanan mencari penyelesaian dalam masa sukar

Bagaimanakah anda menilai keadaan ekonomi semasa kewartawanan?

Boleh dikatakan ekonomi akhbar merupakan isu yang agak rumit, berkaitan dengan fungsi dan tugas akhbar. Baru-baru ini, wabak Covid-19 telah memberi kesan kuat kepada sosio-ekonomi secara amnya, termasuk agensi akhbar. Walaupun usaha besar untuk mendapatkan hasil tambahan untuk pengeluaran, banyak agensi akhbar masih menghadapi banyak kesukaran.

Hakikatnya akhbar cetak, akhbar elektronik, radio dan televisyen masih banyak bergantung kepada hasil pengiklanan. Apabila "kesihatan" perniagaan mengalami masalah, pendapatan pasti akan terjejas.

Menurut Jabatan Akhbar, ketika dahulu pendapatan pengiklanan sentiasa mencecah lebih 60%, malah 90% bagi sesetengah agensi akhbar, kini ia telah merosot dengan teruk terutama bagi akhbar bercetak. Sumber pendapatan lain daripada pesanan, pautan pengeluaran dan kerjasama pengeluaran juga telah menurun dengan ketara.

Sesetengah stesen TV dan radio terpaksa menutup saluran mereka atau beralih kepada penyuntingan dan penyiaran semula kandungan untuk menebus kontrak kandungan yang belum diperbaharui. Sudah tentu, dalam menghadapi kesukaran, banyak agensi media masih cuba mencari penyelesaian mereka sendiri, tetapi pada dasarnya masih terdapat banyak tekanan.

Apakah punca keadaan ini, menurut anda?

Terdapat banyak sebab untuk ini. Pertama sekali, belanjawan pengiklanan perniagaan sedang beralih daripada agensi media arus perdana kepada platform digital dan rangkaian sosial. Pada tahun 2022, manakala pengiklanan pada platform digital meningkat sebanyak 22%, pengiklanan tradisional seperti televisyen dan radio menurun sebanyak 4%.

Masalah lain ialah bajet untuk pelaburan pembangunan akhbar menyumbang kurang daripada 0.3% daripada jumlah pelaburan bajet negeri. Pada hakikatnya, tidak banyak badan pentadbir memperuntukkan bajet dan sumber untuk mengarahkan atau menyokong agensi akhbar menjalankan tugas politik, maklumat dan propaganda.

Sudah tentu, sebabnya ialah beberapa agensi akhbar tidak begitu proaktif dalam mencari sumber pendapatan, sokongan dan pembiayaan, dan masih belum melaksanakan transformasi digital untuk mencipta pendapatan pada platform digital.

Ramai orang tertanya-tanya sama ada kita patut menyamakan kewartawanan dan autonomi?

Sebenarnya, ini adalah dua konsep yang berbeza tetapi berkaitan antara satu sama lain. Agensi akhbar berautonomi mesti menjalankan ekonomi akhbar, tetapi tidak semua agensi akhbar yang menjalankan ekonomi akhbar mesti berautonomi. Oleh itu, adalah perlu untuk mentakrifkan dengan jelas mekanisme autonomi dalam akhbar untuk mengelakkan salah faham atau penyalahgunaan "mekanisme autonomi" untuk mencapai matlamat ekonomi yang berbeza.

Pada masa ini, disebabkan mekanisme autonomi, banyak pejabat editorial memberikan kuota media ekonomi kepada wartawan, yang membawa kepada tekanan ke atas pekerjaan dan pendapatan, menjadikan penulis mudah terperangkap. Kadangkala, wartawan menyasarkan kontrak ekonomi dan bukannya memberi tumpuan kepada kualiti artikel mereka.

Satu lagi fenomena yang timbul daripada penyalahgunaan mekanisme autonomi ialah situasi di mana wartawan beberapa akhbar industri, terutamanya majalah elektronik, "melanggar peraturan" untuk menulis artikel menentang negativiti atau PR untuk perniagaan, tetapi pada hakikatnya, ia adalah untuk mengancam dan memeras wang, menuntut kontrak pengiklanan atau media untuk kepentingan peribadi atau menyerahkannya kepada unit dengan nama "memberi makan kepada pejabat editorial".

Perlu memisahkan fungsi propaganda dan perniagaan

Kini, setiap agensi akhbar masih menjalankan dua misi. Iaitu menjalankan tugas politik mengikut prinsip dan tujuan akhbar, bersama melakukan kerja ekonomi, malah berniaga untuk terus hidup. Bagaimanakah sebuah akhbar boleh mempunyai kedudukan yang kukuh, mewujudkan asas yang baik dalam aliran maklumat dan masih memastikan tugas ekonomi kewartawanan?

Ini adalah tugas yang sukar. Menurut Undang-undang Akhbar, agensi akhbar tidak dibenarkan mengiklankan dalam program berita politik, dan beberapa kandungan propaganda tidak mudah menarik pengiklanan. Oleh itu, tugas-tugas ini mesti dibiayai oleh Negara.

Bagi agensi akhbar, mereka akan berautonomi dan mencari sumber pendapatan mereka sendiri dalam halaman khusus dan slot masa untuk berita lembut, maklumat kehidupan sosial dan hiburan. Di sini, adalah perlu juga untuk mengenal pasti dengan jelas agensi akhbar nasional utama, saluran radio dan televisyen, dan akhbar politik tempatan yang mesti dilaburkan dan mempunyai belanjawan untuk beroperasi. Bagi saluran dan akhbar yang ditambah di luar tugas mereka, mereka mesti mencari sumber pendapatan untuk beroperasi, tetapi dalam apa jua syarat, agensi akhbar tidak boleh menyimpang daripada prinsip dan tujuan mereka.

Pada pendapat kami, untuk membangunkan ekonomi akhbar, adalah perlu untuk memisahkan dengan jelas fungsi propaganda dan fungsi perniagaan akhbar, serta menentukan dengan jelas agensi akhbar yang melaksanakan fungsi propaganda dan tugas politik.

Dari situ, terdapat dasar untuk menyokong dan mengarahkan agensi akhbar melaksanakan tugas politik dan maklumat penting, memberi keutamaan kepada menyokong agensi akhbar utama, agensi akhbar yang mempunyai pengaruh besar, beroperasi dengan berkesan, menyumbang kepada pembinaan kompleks media yang kukuh dengan pengaruh dan pengaruh yang meluas dalam masyarakat.

Bagi agensi akhbar lain yang tidak menjalankan fungsi propaganda, peraturan mesti dilengkapkan supaya agensi akhbar ini boleh beroperasi sebagai perniagaan.

Menghasilkan kandungan digital adalah berbeza sama sekali daripada menghasilkan kandungan pada platform tradisional. (Ilustrasi: Internet)

Untuk membolehkan agensi akhbar menjalankan perniagaan secara mampan dan jangka panjang, apakah penyelesaian di sini, pada pendapat anda?

Di samping kesedaran dan tanggungjawab penulis dan pengurusan ketat agensi akhbar berfungsi, perlu ada rangka kerja undang-undang untuk melaksanakan isu-isu ini. Undang-undang Akhbar 2016 mempunyai peraturan khusus, mewujudkan koridor undang-undang untuk pembangunan ekonomi akhbar, khususnya dalam Perkara 21 "Jenis aktiviti dan sumber pendapatan agensi akhbar"; Perkara 37 "Persatuan dalam aktiviti akhbar".

Walau bagaimanapun, peraturan ini masih tidak lengkap dan tidak khusus sehingga menimbulkan kekeliruan di kalangan agensi akhbar dalam operasi mereka. Sebaliknya, mereka mewujudkan syarat untuk beberapa agensi akhbar dan wartawan mengambil kesempatan daripada mereka untuk melakukan pelanggaran.

Di samping itu, menganggap majalah sebagai perniagaan akan membawa kepada kesukaran dalam mengawal dan mengarahkan kandungan propaganda. Jika mereka bukan perniagaan, maka model apakah yang dikendalikan oleh majalah? Ini adalah isu penting dalam membetulkan keadaan "surat khabar" majalah, "surat khabar" laman maklumat elektronik am, "surat khabar" rangkaian sosial akhbar secara umum sejak kebelakangan ini.

Juga daripada mekanisme autonomi, banyak cara telah timbul untuk membantu akhbar menjalankan perniagaan, termasuk persatuan dan sosialisasi. Persatuan dan sosialisasi dalam aktiviti akhbar amnya dan aktiviti radio khususnya bertujuan untuk menggembleng sumber daripada organisasi dan unit luar untuk turut serta dalam proses penghasilan produk akhbar.

Dengan itu, membantu agensi akhbar pusat dan tempatan mengurangkan sumber pembiayaan, meningkatkan sumber dari segi bahan, cara dan sumber manusia dalam proses pengeluaran. Ini sangat perlu dan telah membantu agensi akhbar mempunyai lebih banyak sumber untuk meningkatkan kapasiti pengeluaran dan mempunyai produk akhbar yang berkualiti.

Walau bagaimanapun, pada masa ini, Undang-undang Akhbar tidak mengatur dengan jelas aktiviti persatuan produksi dan kerjasama pengeluaran, oleh itu perlu ada peraturan yang ketat mengenai kegiatan tersebut dalam Undang-undang Akhbar.

Pasal 37 Undang-Undang Pers 2016 hanya mengatur kerja sama dalam kegiatan pers, dan tidak mempunyai peraturan mengenai kegiatan usaha dan pelayanan lembaga pers. Fasal 1 Perkara 37 “Kerjasama dalam aktiviti akhbar” menetapkan bahawa “Agensi akhbar dibenarkan bekerjasama dalam aktiviti akhbar dengan agensi akhbar lain, badan undang-undang, dan individu dengan pendaftaran perniagaan mengikut bidang kerjasama seperti yang ditetapkan oleh undang-undang”.

"Tidak semua produk akhbar yang diterbitkan secara verbatim pada platform digital dianggap kandungan digital."

Jika hanya persatuan dengan entiti undang-undang dan individu dengan pendaftaran perniagaan dibenarkan, ini mengehadkan skop persatuan agensi akhbar, terutamanya dalam bidang pengiklanan, pengeluaran program, dan pengeluaran produk akhbar seperti yang ditetapkan dalam Perkara b, c, d dan dd, Klausa 1 Artikel ini.

Ketentuan dalam fasal 3, 4, 5, 6, Pasal 37 Undang-Undang Pers 2016 tentang kerjasama dalam kegiatan pers menetapkan tanggung jawab lembaga pers secara umum, tanpa peraturan khusus tentang bentuk (kontrak usaha sama atau kontrak kerjasama perniagaan...), tanpa peraturan khusus tentang perintah, prosedur serta koridor hukum yang harus dipatuhi. Tiada peraturan khusus mengenai syarat, kapasiti dan komitmen yang diperlukan oleh rakan kerjasama, yang membawa kepada fenomena perusahaan yang memaksa akhbar untuk menghasilkan mengikut kandungan mereka atau campur tangan terlalu mendalam dalam peringkat pengeluaran, walaupun dalam peringkat penapisan...

Apabila terdapat peraturan yang jelas dan khusus, ia akan memastikan objektiviti dan hala tuju dalam pengeluaran akhbar apabila terdapat sambungan.

Kandungan yang baik tidak mencukupi, ia mesti kandungan digital

Pada masa kini, keperluan pembaca telah beransur-ansur beralih daripada akhbar kertas kepada versi digital. Jadi, untuk mengeksploitasi hasil daripada persekitaran digital, apakah yang perlu dilakukan oleh agensi akhbar?

Akhbar hari ini menghadapi persaingan sengit daripada semua jenis media di platform digital. Pertandingan ini datang daripada kandungan dan perkongsian awam.

Keperluan orang ramai adalah untuk mengeksploitasi maklumat dalam pelbagai cara, dengan banyak cara yang fleksibel, sesuai untuk pendekatan setiap individu terhadap maklumat. Pada masa itu, platform digital jelas menunjukkan kelebihan mereka berbanding bentuk kewartawanan tradisional seperti radio dan televisyen.

"Dalam ekonomi akhbar, jika produk akhbar dianggap sebagai komoditi, maka penonton dan pembaca mesti dianggap sebagai pelanggan. Melayan pelanggan dengan produk yang mereka perlukan, bukan produk yang kita ada, adalah prinsip utama ekonomi pasaran."

Dengan hanya telefon pintar, orang ramai boleh memenuhi semua keperluan mereka, daripada menerima maklumat, bersosial, berhibur dan memenuhi keperluan peribadi, mereka tidak perlu lagi melihat kepada pembekal maklumat tradisional seperti surat khabar.

Oleh itu, transformasi digital adalah keutamaan utama agensi akhbar hari ini, dalam konteks persaingan sengit dengan jenis media lain di platform digital.

Tidak dapat dinafikan bahawa persekitaran digital, melalui sistem kandungan digital, perkhidmatan nilai tambah pada rangkaian telekomunikasi, perkhidmatan pengecasan pembaca dengan kandungan khusus dan menarik, dsb., sedang menarik hasil pengiklanan.

Untuk menjalankan perniagaan di platform digital, agensi akhbar mesti mempunyai kandungan yang baik dan menarik yang sesuai untuk orang ramai. Pada masa ini, beberapa agensi akhbar di negara kita pada mulanya telah melaksanakan caj kandungan seperti VietnamPlus e-newspaper, VietnamNet, Nguoi Lao Dong, Tuoi Tre Newspaper ... Namun, semuanya hanya pada permulaan, tiada penilaian keberkesanan aktiviti ini.

Selain itu, pelaburan dalam pembiayaan dan sumber manusia untuk transformasi digital juga merupakan isu yang perlu diberi perhatian oleh agensi akhbar. Agensi akhbar mesti mempunyai teknologi dan penyelesaian yang sesuai, terutamanya sumber manusia dalam kedua-dua teknologi dan pengeluaran kandungan. Untuk dapat melakukan kewartawanan di platform digital, perkara yang paling penting bagi setiap agensi akhbar adalah kandungan yang baik.

Walau bagaimanapun, terdapat masalah bahawa pengeluaran kandungan digital sama sekali berbeza daripada pengeluaran kandungan pada platform tradisional. Kandungan yang baik tidak mencukupi, ia mestilah kandungan digital, agar sesuai dengan persekitaran digital, iaitu kandungan yang sangat diperibadikan, kandungan yang boleh didapati oleh setiap khalayak, pendengar dan pembaca.

Seperti yang dinyatakan di atas, dalam ekonomi akhbar, jika kita menganggap produk akhbar sebagai komoditi, kita mesti menganggap penonton dan pembaca sebagai pelanggan. Melayan pelanggan dengan produk yang mereka perlukan, bukan produk yang kita ada, adalah prinsip utama ekonomi pasaran.

Di sini, ada satu isu yang ingin saya tekankan, iaitu hanya kerana kita meletakkan produk akhbar asli di platform digital, ia tidak dianggap kandungan digital. Produk akhbar digital perlu disunting, dipentaskan, malah ditulis semula sepenuhnya untuk disesuaikan dengan khalayak digital, mereka yang perlu mengeksploitasi maklumat dalam pelbagai cara, dengan banyak cara yang fleksibel, sesuai untuk pendekatan setiap individu terhadap maklumat.

Satu lagi perkara asas ialah Undang-undang Akhbar semasa tidak mengiktiraf produk khusus digital sebagai genre akhbar. Oleh itu, adalah perlu untuk menambah, menyesuaikan dan meminda Undang-undang Akhbar, dan pada masa yang sama, menambah standard teknikal dan ekonomi untuk aktiviti kreatif dan pengeluaran kandungan dalam persekitaran digital, mewujudkan koridor undang-undang untuk pembangunan kandungan digital menjadi baik.

terima kasih!

Sumber