Perniagaan warna mempercepatkan perlindungan jenama dalam menghadapi cabaran dalam e-dagang

DNVN - Dalam konteks integrasi antarabangsa yang mendalam dan transformasi digital yang kukuh, memastikan hak harta intelek (IPR) telah menjadi faktor penting bagi komuniti perniagaan, terutamanya di Hue City - di mana banyak produk khusus, perkampungan kraf dan jenama tempatan secara beransur-ansur mengesahkan kedudukan mereka dalam pasaran.

Apabila e-dagang berkembang pesat, peluang lebih besar berbanding sebelum ini, tetapi risiko juga semakin meningkat, terutamanya barangan tiruan dan pelanggaran hak harta intelek dalam persekitaran dalam talian. Subjek mengambil kesempatan daripada platform digital untuk menjual produk yang melanggar, menjejaskan pengguna dan mengancam reputasi jenama Hue berkali-kali.

Menurut Encik Phan Hung Son - Timbalan Pengarah Jabatan Perindustrian dan Perdagangan, pemegang hak harta intelek di Hue perlu lebih proaktif dan berazam dalam melindungi harta intelek di platform e-dagang. Banyak produk "made in Hue" mendapat kepercayaan pasaran dalam dan luar negara, namun kemunculan barangan tiruan telah menyebabkan kerugian besar kepada perniagaan dan pada masa yang sama mengurangkan nilai jenama tempatan.

Foto ilustrasi.

Pada persidangan latihan mengenai aplikasi e-dagang yang dianjurkan oleh Jabatan Perindustrian dan Perdagangan dan Syarikat Saham Bersama EUBIZ Vietnam, para delegasi terutamanya menekankan kesan hebat teknologi 4.0 dan kecerdasan buatan (AI) terhadap penubuhan dan perlindungan hak harta intelek. Walaupun AI berkembang terlalu cepat, rangka kerja undang-undang semasa tidak mengikutinya, membawa kepada banyak kelemahan dalam pengurusan aset kreatif yang dicipta oleh AI.

Ketua Jabatan Sains dan Teknologi itu berkata, persekitaran digital memudahkan pelanggaran harta intelek rentas sempadan, terutamanya dalam bidang hak cipta dan produk yang disokong AI. Ini menimbulkan keperluan mendesak bagi perniagaan dan agensi pengurusan untuk meningkatkan kapasiti undang-undang dan teknikal mereka, serta keupayaan untuk mengendalikan pelanggaran dan bertindak balas dengan segera kepada isu undang-undang dalam era digital.

Malah, laporan daripada Jawatankuasa Pemandu Kebangsaan 389 menunjukkan bahawa pada suku ketiga 2025 sahaja, lebih daripada 31,000 kes penyeludupan, penipuan perdagangan, barangan tiruan dan pelanggaran harta intelek telah ditemui; lebih daripada VND 3,600 bilion telah dikutip untuk belanjawan; 462 kes telah didakwa dengan 915 subjek berkaitan - jumlah yang cukup besar untuk memberi amaran kepada perniagaan tentang risiko kehilangan jenama mereka jika tidak dilindungi dengan betul.

Menurut penerbitan Hue Today Akhbar dan Radio dan Televisyen, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Hue City telah melaksanakan banyak program untuk menyokong perusahaan dalam membangunkan harta intelek yang dikaitkan dengan strategi penjenamaan tempatan. Bukan sahaja menumpukan pada peningkatan kualiti produk, perusahaan Hue juga melabur secara sistematik dalam identiti jenama, mendaftar perlindungan harta intelek untuk produk bagi meningkatkan daya saing dan meminimumkan risiko undang-undang. Sehingga kini, berpuluh-puluh produk tipikal telah dilindungi seperti "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Pho Trach Bang Mattress", "Quang Tho Gotu Kola", "Loc Thuy Melaleuca Oil", "Hue Sesame Candy"... Ini semua adalah produk dengan potensi eksport dan menjadi wakil budaya Hue.

Khususnya, program Hue OCOP memainkan peranan penting dalam membantu perusahaan tempatan membina jenama yang dikaitkan dengan harta intelek. Produk OCOP dengan 3 bintang atau lebih tinggi disokong kuat dalam mendaftarkan tanda dagangan, reka bentuk, mempromosikan secara digital dan mengembangkan pasaran. Banyak produk seperti pomelo Thuy Bieu, limau gedang berkulit hijau Phong Dien, beras An Lo... selepas melengkapkan pendaftaran harta intelek telah mencatatkan pertumbuhan pasaran yang luar biasa.

Melaksanakan Program Pembangunan Harta Intelek Kebangsaan hingga 2030, Bandar Hue telah menyokong pendaftaran perlindungan untuk banyak produk khusus seperti topi kon Hue, gula-gula bijan Thien Huong, minyak pati cajeput Loc Thuy, pomelo Hue, sos ikan Phu Thuan... Bilangan permohonan pendaftaran harta perindustrian di Hue meningkat sebanyak 15% secara purata setiap tahun kepada tanda dagangan 12 tahun. kemunculan ciptaan dan penyelesaian berguna daripada sektor universiti dan institut penyelidikan.

Bandar ini juga mempromosikan aktiviti untuk menyokong inovasi, mendaftarkan tanda dagangan kolektif dan petunjuk geografi; menganjurkan latihan IP, persidangan mengenai pemindahan teknologi dan perundingan penilaian harta intelek, bertujuan untuk menyempurnakan ekosistem inovasi yang mampan.

Sebagai salah satu lokaliti terkemuka dalam transformasi digital di peringkat wilayah, Hue menyepadukan IP ke dalam strateginya untuk menyokong perniagaan dalam mendigitalkan aktiviti perniagaan mereka, mempromosikan jenama mereka pada platform e-dagang, rangkaian sosial, tapak web dan platform strim langsung. Melalui program "100 perniagaan berubah secara digital dalam 100 hari", banyak perniagaan telah mengakses alatan digital, kaedah pemasaran dalam talian, pengurusan pesanan pintar dan perlindungan jenama di alam siber, sekali gus membantu kepakaran Hue pergi lebih jauh dalam pasaran domestik dan antarabangsa.

Kebijaksanaan Minda

Sumber: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415