Mengikut dasar penggabungan wilayah dan bandar, Quang Binh akan bergabung dengan wilayah Quang Tri dan mengambil nama Quang Tri. Adakah pertukaran nama pentadbiran ini membayangi tarikan jenama pelancongan Quang Binh yang telah mengesahkan kedudukannya di peta pelancongan Vietnam dan dunia?
Perjalanan membina jenama
Pada tahun-tahun selepas wilayah itu ditubuhkan semula, pelancongan Quang Binh masih menjadi samar-samar dalam peta pelancongan Vietnam pada masa itu. Sehingga tahun 2003, apabila Taman Negara Phong Nha-Ke Bang diiktiraf oleh UNESCO sebagai Warisan Semula Jadi Dunia , halaman baharu dibuka untuk pelancongan tempatan. Ini merupakan satu peristiwa penting, menandakan langkah pertama bagi Quang Binh untuk memulakan perjalanannya ke dunia.
 |
Produk pelancongan semula jadi Quang Binh, terutamanya gua yang megah seperti Son Doong - gua terbesar di dunia, telah menarik perhatian pelancong domestik dan antarabangsa. Imej megah Son Doong terus muncul di saluran media antarabangsa seperti CNN, BBC, National Geographic, Discovery Channel, membawa nama Quang Binh melangkaui sempadan Vietnam. Kempen media yang kuat seperti "Quang Binh - Endless Mystery" (2019), bersama-sama dengan kemunculan Phong Nha dalam filem blockbuster "Kong: Skull Island" telah membantu Quang Binh daripada lokaliti yang kurang dikenali kepada destinasi yang terkenal dan menarik untuk pelancong.
Sangat terjejas oleh insiden alam sekitar marin dan pandemik Covid-19, tetapi selepas usaha pemulihan, pelancongan Quang Binh secara beransur-ansur memperoleh semula kedudukannya pada peta pelancongan. Pada 2024, Quang Binh mengalu-alukan lebih 5.2 juta pelawat. Pertumbuhan kukuh dalam bilangan pengunjung juga mencerminkan kejayaan membina jenama pelancongan ini. Sepanjang dua dekad yang lalu, Quang Binh telah menempuh perjalanan yang panjang untuk menjadi titik terang dalam peta pelancongan Vietnam dan antarabangsa. Dengan dua pengiktirafan UNESCO Taman Negara Phong Nha-Ke Bang sebagai Warisan Semula Jadi Dunia, tanah ini telah memberi kesan yang kuat berkat keindahan alam semula jadi yang megah dan usaha untuk mengekalkan nilai warisan. Pencapaian ini telah membuktikan bahawa Quang Binh bukan sahaja muncul dari nama geografinya tetapi juga dari daya tarikan yang wujud dari sifat, budaya dan keramahan penduduknya. Jenama pelancongan Quang Binh bukan sahaja wujud pada peta pentadbiran tetapi juga sebati dalam fikiran pelancong global.
Adakah terdapat kehilangan jenama?
Alat analisis kata kunci AHF menunjukkan bahawa secara purata, setiap bulan, bilangan carian untuk kata kunci "pelancongan Quang Binh" mencapai 12,100, kata kunci "Son Doong" dan "Phong Nha" kedua-duanya mencecah 22,200, manakala kata kunci "Quang Binh" mempunyai 49,500. Data ini juga menunjukkan bahawa volum carian untuk kata kunci ini sentiasa stabil sepanjang tahun, memuncak semasa musim puncak pelancong. Kata kunci "Son Doong" mencatatkan lonjakan dalam carian antarabangsa pada 2022 dan 2024 apabila kempen promosi utama berlangsung. Ini menunjukkan bahawa produk pelancongan itu sendiri mempunyai nilai bebas, kurang dipengaruhi oleh perubahan pentadbiran. Nama geografi memainkan peranan tertentu, tetapi kecergasan jenama terletak pada nilai pengalaman.
 |
Realiti di dalam dan luar negara telah membuktikan bahawa banyak tempat telah mengalami perubahan nama pentadbiran tetapi masih mengekalkan nilai jenamanya. Bandar Ho Chi Minh, selepas 50 tahun menukar nama, masih lagi mesra dipanggil "Saigon" oleh pelancong antarabangsa apabila merujuk kepada nilai budaya dan kehidupan. Ini adalah bukti bahawa nama yang dikaitkan dengan emosi dan identiti tidak akan mudah hilang hanya kerana keputusan pentadbiran. Nama pentadbiran boleh berubah mengikut proses pembaharuan, tetapi nilai jenama yang terbentuk daripada alam semula jadi, budaya dan pengalaman adalah faktor teras yang menentukan umur panjang. Jika lokaliti itu mengekalkan identitinya sendiri dan memupuk pengalaman asli untuk pelancong, nama pentadbiran baharu itu tidak akan melunturkan jenama yang telah dibinanya. Berbalik kepada kisah Quang Binh, pada persepsi pelancong, Quang Binh bukan sekadar nama tempat. Ia adalah tanah angin Lao, pasir putih, di mana terdapat gua-gua yang megah, hutan lama yang dalam, pantai yang bersih, di mana kisah-kisah sejarah heroik disimpan dan orang-orang desa dan mesra.
Dr Tran Tu Luc, Ketua Fakulti Ekonomi dan Pelancongan, Universiti Quang Binh, menegaskan bahawa jika kita tahu cara mengekalkan nilai budaya, identiti lama akan tetap wujud selari malah menambah jenama baharu. Faktor penentu ialah bagaimana industri pelancongan bertindak balas terhadap perubahan ini: cara berkomunikasi, cara meletakkan produk dan cara membuat proses peralihan lancar, mengelakkan kehilangan aliran emosi pelancong. |
Encik Tran Xuan Cuong, Pengarah Syarikat Netin Limited, menegaskan bahawa proses penggabungan wilayah itu pasti akan menjejaskan pelancongan Quang Binh apabila perlu membuat semula keseluruhan identiti jenama yang dikaitkan dengan nama tempatan baharu untuk menarik pelancong. Bagaimanapun, mujurlah pelancongan laut dan pelancongan Phong Nha-Ke Bang dianggap sebagai tarikan utama pelancongan Quang Binh dengan nama tempat yang berkaitan dengan destinasi itu masih kekal utuh. "Sejak sekian lama, kami telah membina jenama untuk destinasi dan membina jenama biasa untuk pelancongan Quang Binh, jadi secara amnya, destinasi pelancongan tidak akan banyak terjejas," tambah Encik Cuong.
Memang tidak dinafikan bahawa penamaan semula wilayah itu akan mewujudkan tempoh peralihan dengan pelbagai cabaran. Kekeliruan pelancong antarabangsa, penyegerakan maklumat pada platform pelancongan utama seperti Tempahan, TripAdvisor atau Peta Google akan menjadi cabaran besar. Dalam jangka pendek, penamaan semula sudah tentu akan menjejaskan tahap pengiktirafan. Menurut Encik Nguyen Chau A, Pengarah Besar Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), daripada memahami tabiat carian pelancong di Google Trends, industri pelancongan perlu menumpukan pada membina produk pelancongan baharu selari dengan membina pelan pemasaran yang sesuai untuk trend tersebut. Itu perlu dilaksanakan segera selepas penggabungan wilayah berlaku.
Dasar penggabungan wilayah adalah langkah tepat dalam proses pembaharuan pentadbiran dan pembangunan mampan. Menukar nama tidak bermakna kehilangan jenama. Tetapi tanpa strategi yang bijak, jenama itu boleh terhakis. Sebaliknya, jika warisan sedia ada dieksploitasi dengan baik dan pendekatan pelancongan diperbaharui, tanah ini benar-benar boleh terus bersinar, dengan wajah baharu tetapi nilai terasnya tidak berubah. Jenama pelancongan Quang Binh adalah penghabluran alam semula jadi yang megah, sejarah kepahlawanan, budaya yang kaya dan orang desa. Walaupun nama pentadbiran berubah, nilai tersebut mesti tetap dipelihara dan disebarkan. Kerana, seperti yang dikongsi oleh Cik Nguyen Phuong Nhung, seorang pelancong dari Ho Chi Minh City: "Apa yang menghalang saya bukanlah nama pada peta, tetapi keindahan dan kemanusiaan yang dibawa oleh tanah ini".
Dieu Huong
>>> Artikel 2: Peluang untuk destinasi yang berwarna-warni
Sumber: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
Komen (0)