Era "kemewahan senyap" telah berakhir; jenama besar mengubah strategi.

Selepas beberapa tahun "mewah yang tenang," pengguna mula mencari sesuatu yang baharu. Akibatnya, keunikan dan kebaharuan kini menjadi tumpuan utama industri.

Trend "mewah yang megah" kembali muncul apabila rumah fesyen bergelut untuk menginovasi reka bentuk untuk menarik pengguna.

Kedatangan beberapa siri pengarah kreatif baharu di rumah fesyen seperti Gucci, Chanel dan Versace, bersama Ketua Pegawai Eksekutif baharu kumpulan mewah Kering, Encik Luca de Meo, menandakan penurunan trend "kemewahan tenang" untuk memberi laluan kepada gaya yang mengagumkan.

Penganalisis berkata ini boleh menjadi titik perubahan untuk keseluruhan industri.

Bercakap kepada CNBC bulan lepas, Carole Madjo, ketua penyelidikan mewah Eropah di bank pelaburan Barclays, berkata industri itu melihat peralihan ke arah gaya mewah yang lebih dikenali.

Dia menjelaskan bahawa fesyen mewah adalah kitaran. Selepas beberapa tahun "mewah yang tenang," katanya, pengguna mula mencari sesuatu yang baharu. Jadi, keunikan dan kebaharuan kini menjadi tumpuan utama industri.

Peralihan gaya utama ini berlaku ketika sektor mewah bergelut untuk mengatasi pelbagai cabaran, daripada tarif perdagangan kepada sentimen pengguna yang lembap, berikutan ledakan COVID-19.

Jenama mewah terkenal seperti Brunello Cucinelli, Hermes dan Loro Piana LVMH telah mengharungi kemerosotan yang agak tidak terjejas, kerana pelanggan yang sangat kaya terus berbelanja besar untuk produk kasmir dan beg tangan mewah yang direka dengan indah.

Tetapi bagi kebanyakan jenama, keanggunan bijaksana aliran "mewah senyap", yang bermula pada 2022 dengan populariti siri seperti "Succession" HBO tidak lagi cukup menarik.

Ini boleh menandakan era baharu di mana logo besar, penjenamaan berani dan reka bentuk tandatangan mendominasi dari pentas peragaan hingga ke jalan beli-belah.

Penganalisis Yanmei Tang dari perundingan Third Bridge berkata, selera pasaran untuk banyak produk telah menurun, memaksa semua jenama utama menukar arah kreatif mereka untuk mendapatkan semula daya tarikan.

Gucci, Burberry dan Moncler

Rumah fesyen Burberry adalah salah satu jenama di barisan hadapan perubahan.

Di bawah kepimpinan Ketua Pegawai Eksekutif Josh Schulman, Burberry menerima semula warisan Britishnya selepas bertahun-tahun perubahan kepimpinan, penurunan jualan dan kegagalan yang telah menghakis nilai produk tandatangannya.

Ketua pegawai kewangan Kate Ferry berkata pada panggilan pendapatan suku kedua bahawa koleksi warisan syarikat yang membuat penyata adalah "menyemarakkan semula aspirasi untuk jenama" dan meletakkan Burberry di kalangan pangkalan pengguna yang luas sebagai "jenama mewah dengan tarikan global."

Gucci juga dikatakan menyasarkan untuk membaik pulih serupa di bawah pengarah artistik baharu Demna Gvasalia, yang reka bentuknya yang tidak konvensional telah menimbulkan kontroversi di Balenciaga, anak syarikat induk syarikat Kering.

Pakaian Gucci diperkenalkan di Minggu Fesyen Milan, Itali. (Foto: THX/TTXVN)

Naib presiden eksekutif dan ketua pembangunan jenama Kumpulan Kering Francesca Bellettini baru-baru ini berkata bahawa "tanda pertama visi Encik Demna untuk Gucci" akan muncul pada bulan September, dengan koleksi penuh dilancarkan pada awal 2026.

Peminat dan pelabur fesyen telah lama menunggu pemangkin untuk memulihkan perniagaan Gucci, kerana jualan terus menurun, terutamanya disebabkan permintaan yang lebih lemah daripada pasaran China.

Ketibaan bekas bos Renault Luca de Meo sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Kering bulan depan juga dijangka membawa perspektif luar dan kepakaran penjenamaan.

Madjo percaya bahawa kuncinya adalah untuk mendapatkan semula daya tarikan jenama itu. Membawa sesuatu yang baharu, sesuatu yang segar dan tidak pernah berlaku sebelum ini, adalah perkara yang boleh menjadikan Gucci hebat semula, katanya.

Pengarah kreatif dan artistik baharu juga dijangka membawa perubahan besar di rumah fesyen Chanel, Bottega Veneta dan Versace, yang terkenal dengan gaya unik mereka.

Sementara itu, Moncler telah memilih untuk bereksperimen dengan pereka berputar melalui koleksi Geniusnya, dan Prada baru-baru ini telah menyerlahkan kebolehsuaian visual sebagai salah satu kekuatan jenama.

Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Prada, Andrea Guerra, dalam panggilan pendapatan bulan lepas, bercakap tentang kecantikan Prada sebagai boleh menjadi sporty dan glamor, mendakwa ia adalah salah satu daripada beberapa jenama yang membolehkan mereka fleksibiliti untuk mendekati pasaran dalam tiga atau empat arah pada masa yang sama.

Pembezaan yang hebat

Rumah fesyen berharap bahawa baik pulih imej dapat membantu menghidupkan semula minat yang semakin berkurangan daripada pengguna yang kecewa dengan jenama, selepas kenaikan harga yang dramatik semasa wabak itu tidak diiringi oleh inovasi produk.

Harga mewah dijangka meningkat purata 8% pada 2022, satu rekod, berbanding 1% sebelum wabak COVID-19 dan 3% dari awal tahun ini hingga Mei, menurut data dari UBS's Evidence Lab.

Hanya jenama mewah terkemuka seperti Hermes, Rolex dan Cartier, yang dimiliki oleh kumpulan Richemont, akan dapat mengekalkan kenaikan harga yang ketara pada 2025, walaupun ramai yang lain telah memberi amaran bahawa dasar tarif mungkin memaksa mereka untuk berbuat demikian.

Sementara itu, Gucci, Burberry dan Prada juga telah menaikkan harga, tetapi pada tahap yang lebih rendah, yang berkemungkinan akan memperdalam lagi jurang antara jenama ultra-mewah yang mengejar gaya yang lebih bijak dan label yang agak berpatutan.

Minggu lalu, Marcus Morris, pengurus portfolio di firma pengurusan aset Alliance Bernstein, memberitahu CNBC bahawa kenaikan harga hanya boleh diterima sekarang jika terdapat "jenama yang betul, pengurusan yang betul dan strategi pemasaran yang betul."

Walau bagaimanapun, strategi harga yang lebih sederhana mungkin diperlukan untuk jenama yang bergelut yang ingin mendapatkan semula bahagian pasaran dan menarik khalayak yang lebih besar.

Luca Solca, ketua kemewahan global di firma penyelidikan Bernstein, berkata jenama mewah mewah dengan gaya yang lebih bijak telah meningkatkan harga mereka dengan ketara. Menurutnya, jenama dengan pendekatan harga yang lebih sederhana menunjukkan prestasi yang baik dan berkemungkinan mendapat manfaat daripada segmen pertengahan ini./.

(TTXVN/Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp