Era "kemewahan senyap" telah berakhir; jenama utama sedang mengubah strategi mereka.

Trend "kemewahan yang mencolok-colok" semakin popular tatkala jenama fesyen bergelut untuk menyegarkan rekaan mereka bagi menarik pengguna.

Kemunculan ramai pengarah kreatif baharu di rumah fesyen seperti Gucci, Chanel dan Versace, bersama-sama dengan Ketua Pegawai Eksekutif (CEO) baharu kumpulan mewah Kering, Luca de Meo, menandakan kemerosotan trend "kemewahan bersahaja", memberi laluan kepada gaya yang lebih flamboyan.

Penganalisis percaya ini boleh menjadi titik perubahan bagi seluruh industri.

Bercakap kepada CNBC bulan lalu, Carole Madjo, ketua penyelidikan kemewahan Eropah di bank pelaburan Barclays, berkata industri itu sedang menyaksikan peralihan ke arah gaya kemewahan yang lebih dikenali.

Dia menjelaskan bahawa fesyen mewah beroperasi secara kitaran. Menurutnya, selepas beberapa tahun trend "kemewahan halus", pengguna mula mencari sesuatu yang baharu. Oleh itu, keunikan dan kebaharuan kini menjadi tumpuan utama industri.

Perubahan besar dalam gaya ini berlaku dengan latar belakang sektor mewah yang bergelut untuk mengatasi pelbagai cabaran, daripada tarif perdagangan kepada sentimen pengguna yang suram, susulan tempoh ledakan pandemik COVID-19.

Jenama mewah terkemuka seperti Brunello Cucinelli, Hermes dan Loro Piana dari kumpulan LVMH telah mengharungi kemelesetan ekonomi ini dengan hampir tanpa sebarang masalah, memandangkan pelanggan ultra kaya terus berbelanja besar untuk produk kasmir dan beg tangan mewah yang direka bentuk dengan indah.

Namun bagi banyak jenama, keanggunan bersahaja dalam trend "kemewahan senyap", yang menjadi terkenal pada tahun 2022 dengan populariti siri seperti "Succession" HBO, tidak lagi cukup menarik.

Ini boleh menandakan era baharu di mana logo bersaiz besar, penjenamaan yang berani dan reka bentuk yang tersendiri akan mendominasi daripada landasan fesyen hinggalah ke jalan-jalan membeli-belah.

Penganalisis Yanmei Tang dari firma perunding Third Bridge menyatakan bahawa permintaan pasaran untuk banyak produk telah berkurangan, mendorong semua jenama utama untuk mengubah hala tuju kreatif mereka bagi mendapatkan semula daya tarikan mereka.

Gucci, Burberry dan Moncler

Burberry merupakan salah satu jenama fesyen terkemuka dalam era perubahan ini.

Di bawah kepimpinan Ketua Pegawai Eksekutif Josh Schulman, Burberry sekali lagi menghormati warisan Britishnya selepas bertahun-tahun mengalami perubahan kepimpinan, penurunan jualan dan produk tiruan yang merosakkan nilai barangan istimewa jenama itu.

Ketua Pegawai Kewangan Kate Ferry menyatakan dalam satu panggilan pendapatan suku kedua bahawa koleksi warisan jenama itu "menyuluh semula keinginan untuk jenama" dan meletakkan Burberry di hati pengguna yang luas sebagai "jenama mewah dengan tarikan global."

Gucci dilaporkan juga menyasarkan rombakan serupa di bawah pengarah artistik baharunya, Demna Gvasalia, yang reka bentuknya yang tidak konvensional sebelum ini telah menimbulkan kontroversi di Balenciaga, anak syarikat syarikat induk Kering.

Rekaan Gucci telah dipamerkan di Minggu Fesyen Milan, Itali. (Foto: THX/VNA)

Francesca Bellettini, Timbalan Pengarah Eksekutif dan Ketua Pembangunan Jenama di Kering, baru-baru ini menyatakan bahawa “kilasan pertama visi Demna untuk Gucci” akan muncul pada bulan September, dan keseluruhan koleksi akan dilancarkan pada awal tahun 2026.

Peminat fesyen dan pelabur telah lama menunggu pemangkin untuk memulihkan perniagaan Gucci, memandangkan jualan semakin menurun, terutamanya disebabkan oleh permintaan yang lebih lemah daripada pasaran China.

Ketibaan bekas eksekutif Renault, Luca de Meo, sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Kering Group bulan depan juga dijangka membawa perspektif dan kepakaran luar dalam pembinaan jenama.

Madjo percaya bahawa kuncinya adalah untuk memulihkan daya tarikan jenama tersebut. Menurutnya, membawakan sesuatu yang baharu, sesuatu yang segar dan belum pernah terjadi sebelumnya, adalah apa yang boleh menjadikan Gucci hebat semula.

Para pengarah kreatif dan artistik yang baharu juga dijangka membawa perubahan besar di rumah fesyen seperti Chanel, Bottega Veneta dan Versace, yang terkenal dengan gaya mereka yang tersendiri.

Sementara itu, Moncler telah memilih untuk bereksperimen dengan pereka yang bergilir melalui koleksi Geniusnya, dan Prada baru-baru ini mengetengahkan kebolehsuaian visual sebagai salah satu kekuatan jenama itu.

Ketua Pegawai Eksekutif Prada, Andrea Guerra, dalam persidangan pelaporan kewangan bulan lalu, bercakap tentang kecantikan Prada sebagai sesuatu yang sporty dan glamor. Beliau menegaskan bahawa ia adalah salah satu daripada beberapa jenama yang membolehkan mereka mendekati pasaran secara fleksibel dalam tiga atau empat arah serentak.

Pembezaan yang hebat

Jenama fesyen berharap rombakan imej ini dapat membantu menghidupkan semula minat yang semakin berkurangan daripada pengguna yang kecewa, selepas kenaikan harga yang ketara semasa pandemik gagal disertai dengan inovasi produk.

Menurut data daripada Makmal Bukti UBS, harga barangan mewah meningkat secara purata sebanyak 8% pada tahun 2022, paras tertinggi, jauh lebih tinggi daripada kenaikan 1% sebelum COVID-19 dan kenaikan 3% yang direkodkan dari awal tahun ini hingga Mei.

Hanya jenama mewah terkemuka seperti Hermes, Rolex dan Cartier, yang dimiliki oleh kumpulan Richemont, akan dapat mengekalkan kenaikan harga yang ketara pada tahun 2025, walaupun banyak jenama lain telah memberi amaran bahawa dasar tarif mungkin memaksa mereka berbuat demikian.

Sementara itu, Gucci, Burberry dan Prada juga telah menaikkan harga, tetapi pada tahap yang lebih rendah. Ini berkemungkinan akan memperdalam lagi jurang antara jenama ultra mewah yang mengejar gaya yang lebih bersahaja dan jenama yang mempunyai harga yang lebih berpatutan.

Minggu lalu, Marcus Morris, pengurus portfolio di firma pengurusan aset Alliance Bernstein, memberitahu CNBC bahawa kenaikan harga pada masa ini hanya boleh diterima jika terdapat "jenama yang betul, pengurusan yang betul dan strategi pemasaran yang betul."

Walau bagaimanapun, strategi penetapan harga yang lebih sederhana mungkin diperlukan untuk jenama yang sedang bergelut yang ingin mendapatkan semula bahagian pasaran dan menarik pangkalan pengguna yang lebih besar.

Luca Solca, ketua kemewahan global di firma penyelidikan Bernstein, menyatakan bahawa jenama mewah mewah dengan gaya yang lebih berhati-hati telah meningkatkan harga mereka dengan ketara. Beliau percaya bahawa jenama dengan pendekatan penetapan harga yang lebih sederhana menunjukkan prestasi yang baik dan berkemungkinan mendapat manfaat daripada segmen julat pertengahan ini.

(VNA/Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp