Ekonomi sukan di Vietnam, 'lombong emas' yang diabaikan: Rakyat Vietnam mula membelanjakan wang untuk sukan

Selain membangunkan sukan berprestasi tinggi, sukan massa juga perlu dilaburkan dan dibangunkan, kerana ini adalah kawasan yang berpotensi untuk dieksploitasi kerana rakyat Vietnam semakin bersedia untuk berbelanja untuk aktiviti sukan, yang dijangka membawa manfaat ekonomi yang besar.

C BAKAR EKOSISTEM EKONOMI SUKAN

Menurut data 2024 Metric.vn , jualan produk yang mengandungi kata kunci "pickleball" pada empat platform e-dagang utama (Shopee, TikTok Shop, Lazada dan Tiki) mencecah VND271.9 bilion. Terutama, pada suku pertama 2025 sahaja, angka ini melonjak kepada VND228.7 bilion, hampir sama dengan tahun sebelumnya. Barangan terlaris termasuk raket, bola pertandingan, kasut khusus, beg galas dan pakaian pickleball.

Encik Hoang (45 tahun, tinggal di Gia Lai) juga banyak melabur dalam semangatnya untuk berlari. "Setiap tahun, saya membelanjakan kira-kira 30 juta VND untuk membeli kasut, makanan tambahan seperti gel nutrisi, pek air elektrolit... Itu belum lagi kos membeli baju bib, penginapan, dan perjalanan apabila menyertai maraton di banyak kawasan di seluruh negara seperti Hanoi, Hue, Da Nang, Khanh Hoa... Dianggarkan hampir VND, bukan satu jumlah yang saya belanjakan setiap tahun. ia apabila saya meningkatkan kesihatan saya dan mempunyai banyak pengalaman berharga," katanya. Begitu juga orang yang bermain sukan lain seperti bola sepak, badminton, tenis... juga banyak mengeluarkan wang untuk memuaskan nafsu dan meningkatkan kesihatan.

Triatlon (3 acara: berlari, berenang dan berbasikal) di Da Nang menarik ribuan peserta

FOTO: HUY DAT

Itulah sebab mengapa banyak agensi dan organisasi telah menceburi bidang penganjuran kejohanan bola sepak, acar, dan jogging untuk masyarakat. Walaupun ini bukan kelebihan mereka, unit-unit ini masih boleh mengaut keuntungan, memperoleh berbilion-bilion dong daripada menjual tiket pertandingan, mengiklankan wang, dan lain-lain. Banyak jenama sukan domestik juga telah mula mengeluarkan produk yang lebih pelbagai, daripada bola sepak, badminton hingga berjoging, pickleball. Pada masa yang sama, ramai "orang besar" dalam industri sukan juga telah membuka kedai di Vietnam, menarik ramai pelanggan walaupun nilai produk yang tinggi, daripada beberapa juta hingga berpuluh juta dong.

Ramai juga pemain amatur mengambil peluang untuk menjadi KOL (influencer dalam sesuatu bidang), KOC (pengguna yang mempunyai pengaruh dalam pasaran). Mereka menggunakan produk seperti kasut, raket, peralatan pertandingan, makanan tambahan, dan lain-lain dan kemudian memberi ulasan untuk menerima imbuhan dan komisen. Mereka membina "ekosistem" daripada pengalaman mereka sendiri: kedua-dua membelanjakan wang dan mencipta nilai komersial.

Pickleball ialah salah satu sukan yang paling pesat berkembang, mewujudkan "demam" pada platform e-dagang.

FOTO: NHAT THINH

PELUANG DAN CABARAN

Statistik di atas menunjukkan bahawa rakyat Vietnam semakin mengambil berat tentang kesihatan mereka dan sanggup membelanjakan wang untuk melabur. Inilah asas untuk sukan massa menjadi "industri" yang membawa keuntungan lebih besar dalam masa terdekat. Sebuah bank boleh membelanjakan berpuluh-puluh bilion dong untuk menaja perlumbaan utama untuk terus menjangkau puluhan ribu bakal pelanggan. Jenama pakaian sukan domestik bukan sahaja mengiringi atlet profesional tetapi juga bersedia untuk bekerjasama dengan atlet amatur untuk membina imej yang dekat dengan pelanggan, sekali gus meningkatkan pendapatan. Pada masa itu, aliran tunai terus diedarkan antara atlet, penganjur dan perniagaan, menyumbang kepada pembangunan ekonomi .

Adalah jelas bahawa sukan massa membuka "lombong emas" baru untuk pasaran Vietnam. Jenama sukan, penganjur acara dan pelabur semua melihat peluang itu. Tetapi itu datang dengan cabaran dari segi kualiti perkhidmatan dan profesionalisme. Beberapa perlumbaan telah dikritik kerana organisasi yang lemah, menyebabkan kesesakan lalu lintas atau tidak memastikan keselamatan atlet. Sementara itu, gelanggang pickleball telah muncul secara beramai-ramai, tetapi banyak yang tidak memenuhi piawaian; banyak gelanggang bola sepak dan tenis... tidak diselenggara dengan kerap, membawa kepada kemerosotan, mudah menyebabkan kecederaan kepada atlet. Inilah juga sebab mengapa ekonomi sukan massa di Vietnam masih belum mengeksploitasi sepenuhnya potensinya, walaupun permintaan rakyat masih sangat besar.

Untuk pembangunan mampan, sukan massa memerlukan lebih banyak langkah profesional. Kejohanan larian, pickleball atau bola sepak amatur hanya boleh mengekalkan peserta jika mereka dianjurkan secara sistematik, memastikan kualiti perkhidmatan, keselamatan dan pengalaman yang lengkap. Di samping itu, dasar daripada agensi pengurusan juga memainkan peranan penting dalam menyokong infrastruktur, merancang taman permainan dan menggalakkan perniagaan untuk melabur jangka panjang dan bukannya mengikut trend. Ini adalah perkara-perkara yang kita perlu fokus untuk menambah baik.

Dari perspektif yang lebih luas, fakta bahawa rakyat Vietnam membelanjakan lebih banyak wang untuk sukan bukan sahaja mencerminkan peningkatan taraf hidup, tetapi juga menunjukkan perubahan bahawa sukan bukan sahaja profesional, bukan lagi sampingan tetapi bahagian penting dalam kehidupan. Pada masa yang sama, asas sukan massa yang kukuh juga merupakan "laun pelancaran" untuk pembangunan sukan profesional, bertujuan untuk menakluki pencapaian tinggi dalam kejohanan utama di rantau ini, benua, dunia seperti Sukan SEA, ASIAD atau Olimpik.

Tidak terhenti di situ, perkembangan gerakan sukan massa membuka banyak ruang untuk eksploitasi ekonomi. Kini, perniagaan sukan komuniti bukan sahaja mempunyai bidang tradisional seperti perdagangan pakaian, menyediakan taman permainan tetapi juga pelbagai jenis perkhidmatan baharu, sesuai untuk pasaran berkat kepintaran usahawan dan pemula. Walau bagaimanapun, ekonomi sukan di Vietnam masih belum berkembang dengan potensi yang sedia ada, ia masih boleh meletup lebih jauh, membawa peluang untuk menjana wang untuk ramai orang . (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm