Bagaimana pemasaran gabungan menjana pendapatan

Aktiviti gabungan untuk menjana pendapatan

The Guardian secara rasminya telah melancarkan The Filter, sebuah tapak yang disifatkan sebagai menawarkan "ulasan produk bebas, nasihat pembelian yang dipercayai dan idea membeli-belah yang mampan", selepas percubaan selama berbulan-bulan. The Guardian berkata The Filter ialah pameran untuk kewartawanan pengguna terbaik, ulasan dan cadangan produk yang bebas sepenuhnya.

Mengikut aliran semasa yang ditunjukkan dalam laporan WAN-IFRA, kebanyakan organisasi berita di seluruh dunia percaya bahawa pertumbuhan hasil daripada pembaca, pembangunan produk, acara dan sumber hasil lain ialah model yang sedang dan akan terus digerakkan oleh organisasi berita. Sudah tentu, setiap organisasi perlu mencari hala tuju utamanya sendiri.

Ini juga menunjukkan bahawa mana-mana masa depan kewartawanan perlu dikaitkan dengan sumber pendapatan. Hanya apabila ekonomi stabil, kewartawanan boleh bertahan dan berkembang secara mampan. Dan boleh diramalkan bahawa walaupun kebanyakan kewartawanan secara amnya masih banyak bergantung pada hasil pengiklanan digital, masa depan mempelbagaikan sumber hasil tidak dapat dielakkan.

Kembali kepada pengumuman Guardian, ia menekankan bahawa semua artikel adalah percuma, ditulis oleh penulis yang dipilih untuk kepakaran mereka, yang akan menyelidik dan menguji produk dalam situasi kehidupan sebenar, dan tiada pengiklan atau peruncit membayar untuk disertakan. The Guardian akan memperoleh komisen kecil jika seseorang mengklik pada pautan pada salah satu halaman dan terus membuat pembelian atau mendaftar untuk perkhidmatan.

Seperti kebanyakan penerbit, mereka menggunakan Skimlinks, alat yang meletakkan kod penjejakan ke dalam pautan untuk digunakan oleh penerbit supaya pembelian boleh dikaitkan dengan betul. Mereka juga menggunakan program Amazon Associates untuk pautan di tapak tersebut. Di bawah garis kecil ia berkata: "Kewartawanan The Guardian adalah bebas. Kami akan mendapat komisen jika anda membeli sesuatu melalui pautan ahli gabungan." Ahli gabungan berusaha untuk menjana pendapatan, "berdasarkan kepercayaan yang kami ada pada jenama itu."

Sudah tentu, selain daripada The Guardian, penerbit telah membangunkan perkhidmatan e-dagang/sekutu dalam beberapa tahun kebelakangan ini, termasuk The New York Times dan Mail Online. The Independent adalah antaranya, menyifatkan e-dagang sebagai salah satu daripada lima tonggak pertumbuhan strategik utamanya dan baru sahaja mendedahkan bahawa hasil daripada kawasan ini telah meningkat sebanyak 26%, dengan sorotan termasuk Black Friday dan kandungan perjalanan . E-dagang juga merupakan sebahagian daripada strategi kumpulan media Reach untuk mempelbagaikan daripada pengiklanan, dengan syarikat itu berkata kawasan ini melihat "pertumbuhan yang menjanjikan".

Laporan trend dan ramalan terkini daripada Institut Kajian Kewartawanan Reuters, yang diterbitkan pada Januari tahun ini, turut menyenaraikan e-dagang sebagai sumber hasil kelima paling penting bagi penerbit berita menjelang 2024. E-dagang lazimnya apabila tapak web menjual produk sendiri, manakala pemasaran gabungan ialah apabila tapak web mempromosikan barangan daripada peruncit lain dan memperoleh komisen apabila klik dibuat.

Bahagian pautan dalam subseksyen penerbitan Znews.

Berkongsi dengan perniagaan untuk membawa produk kepada pembaca akhbar?

Di Vietnam, isu ini telah dijalankan oleh beberapa agensi akhbar seperti Vnexpress, Thanh Nien Newspaper dengan ulasan mengenai hartanah, teknologi, kereta... Banyak agensi media menyemak hospital, klinik... tetapi kebanyakannya adalah dalam bentuk subseksyen kecil atau siri artikel berita. Ketua Pengarang Nguyen Van Ba ​​​​berkongsi bahawa Vietnamnet Newspaper masih belum dapat melakukannya kerana kaedah ini dikaitkan dengan e-dagang dan agak rumit. Apa yang paling dibimbangkannya ialah psikologi pembaca dan pembeli akhbar di Vietnam juga sangat berbeza.

Memandangkan idea The Guardian ini sangat bagus tetapi sudah tentu ia hanya menjadi "masalah" untuk agensi akhbar besar atau agensi yang mempunyai bilangan pembaca yang ramai, Encik Nguyen Ba Kien - Ketua Pengarang majalah Vietimes mengulas bahawa ini adalah satu bentuk persatuan media untuk menjual produk tetapi yang penting ialah mengekalkan kebebasan dan objektiviti dalam mengaitkan dan menilai produk. Sudah tentu, trend ini pada masa ini tidak menonjol di Vietnam, sebahagiannya kerana ia bergantung kepada sumber manusia, jabatan penjagaan pelanggan tidak benar-benar dilaburkan dengan banyak.

Tambahan pula, seperti yang dinilai oleh wartawan Nguyen Hoang Nhat - Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Elektronik Vietnamplus (Agensi Berita Vietnam), banyak akhbar di dunia telah melaksanakan kaedah ini, tetapi di Vietnam ia masih belum menjadi trend kerana ia tidak mudah untuk dilaksanakan secara praktikal. Sebahagiannya kerana platform semasa sedang membangun dengan kukuh jadi tidak ada keperluan untuk komunikasi, sebahagiannya kerana kadar penukaran daripada pembaca kepada pembeli adalah sangat rendah. Encik Nhat juga memperkenalkan beberapa agensi akhbar yang telah melaksanakan kaedah ini, termasuk Vnexpress, Majalah Tri Thuc (Znews.vn)...

Berkongsi mengenai isu ini, wakil Majalah Tri Thuc (Znews.vn) - salah satu agensi akhbar yang telah melakukan perkara ini selama bertahun-tahun, berkata bahawa perkara yang paling penting ialah mengekalkan kebebasan, objektiviti, dan pemisahan antara ulasan dan ulasan dan pengiklanan mudah untuk mewujudkan kepercayaan kepada pembaca. Artikel yang menganalisis dan menilai produk dibentangkan dalam pelbagai format seperti teks, foto, video dan grafik. Di mana, terdapat analisis yang jelas tentang apa yang baik dan apa yang tidak baik tentang produk ini, perbandingan dengan produk yang serupa... Contohnya, di Bahagian Penerbitan Tri Thuc, terdapat banyak ulasan objektif dan ulasan buku yang bagus. Di penghujung setiap artikel, terdapat pautan ke buku yang sedang dipaparkan di kedai buku dalam talian supaya orang ramai mudah memesannya jika dirasai sesuai dan berpuas hati dengan kualitinya.

Tri Thuc juga menggalakkan pembaca menghantar artikel ulasan mereka sendiri untuk disemak dan diterbitkan oleh Lembaga Editorial, kerana pada akhir setiap artikel tentang buku terdapat mesej: "Jika anda membaca buku yang bagus, hantar ulasan kepada Tri Thuc - Znews. Jika anda membaca buku yang bagus, anda ingin berkongsi perasaan dan sebab anda mengapa orang lain harus membaca buku itu, tulis ulasan dan hantarkannya kepada kami. Tris Thuc - kolum yang disebut sebagai "forum buku". oleh pembaca melalui E-mel: books@znews.vn Artikel mesti disertakan dengan foto buku, nama pengarang dan nombor telefon.

Dengan pendekatan ini, Tri Thuc mempunyai ramai rakan kongsi yang merupakan penerbit, syarikat pengedaran buku dan platform e-dagang yang dipercayai. Mereka boleh menghubungkan untuk menjual produk dan juga bersedia untuk menempah iklan dalam sub-kategori lain yang sesuai kerana "perkara utama ialah kami menghormati ulasan objektif daripada orang ramai, menghormati orang ramai dan pengalaman mereka..." - kata wakil Tri Thuc.

Boleh dikatakan kisah peningkatan pendapatan sentiasa hangat dengan bilik berita berautonomi, menuju ke arah autonomi dan salah satu cara untuk menambah pendapatan melalui pautan, e-dagang juga merupakan satu hala tuju tetapi bukan mudah. Ini telah dinilai oleh Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam: "Trend pengiklanan kini bergerak ke ruang digital, kaedah jualan e-dagang memecahkan struktur komersial tradisional, terdapat banyak cara lain untuk menjual produk yang tidak semestinya perlu melalui agensi akhbar. Perniagaan telah mencari cara yang lebih berkesan untuk mengiklankan. Jenama sangat mengambil berat tentang kos yang paling rendah, kepada pelanggan yang benar-benar mementingkan diri sendiri. masa, kita juga tidak boleh mempunyai mekanisme rangkaian sosial, kita mengikut cara itu".

Dengan bilangan pembaca dan pelanggan tertentu, Encik Nguyen Thanh Lam percaya bahawa agensi akhbar boleh memanfaatkan sumber untuk menjadi saluran untuk mengambil bahagian dalam menghubungkan dan mengedarkan perkhidmatan lain yang tidak bercanggah dengan aktiviti akhbar. "Kita boleh bergabung dengan perniagaan untuk membawa produk kepada pembaca akhbar. Ini akan memerlukan pekerja ekonomi akhbar semasa bukan sahaja untuk mencipta kandungan tetapi juga mempunyai pengetahuan tentang e-dagang, pengiklanan, aliran pendapatan, dan aliran tunai di alam siber...", pemimpin Kementerian Penerangan dan Komunikasi itu pernah menegaskan.

Ha Van

Sumber: https://www.conglukan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html