Undang-undang baru telah "menamakan dan memalukan" artis yang mengiklan secara palsu.

Pagi ini (16 Jun), dengan kadar kelulusan 94.77%, Dewan Negara meluluskan Undang-undang Pengiklanan (pindaan). Buat pertama kalinya, undang-undang menetapkan dengan jelas tanggungjawab artis dan KOL apabila menyertai pengiklanan. Selebriti yang mempromosikan maklumat palsu boleh dihukum, dipaksa untuk membetulkan atau memberi pampasan jika menyebabkan kerosakan.

Sebelum ini, semasa proses menyemak dan memuktamadkan draf Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa artikel Undang-undang mengenai Pengiklanan, banyak pendapat timbalan menteri dan pakar Dewan Negara tertumpu pada sumbangan komen mengenai kandungan yang berkaitan dengan pengurusan aktiviti pengiklanan dalam talian dan tanggungjawab influencer - subjek yang memainkan peranan yang semakin penting dalam mempromosikan produk dan perkhidmatan.

Salah satu kandungan yang menerima banyak ulasan ialah kewajipan untuk "menyediakan dokumen yang berkaitan dengan kandungan pengiklanan apabila diminta oleh pihak berkuasa yang berwibawa" (Point b, Fasal 2, Perkara 15a). Beberapa komen mencadangkan bahawa peruntukan ini harus dipertimbangkan untuk mengelakkan daripada mewujudkan beban undang-undang yang tidak perlu untuk pembawa pengiklanan, terutamanya apabila mereka tidak menghasilkan kandungan secara langsung.

Tanggungjawab sosial selebriti

Di samping itu, terdapat juga cadangan untuk menambah liabiliti bersama untuk pampasan kepada orang yang menghantar produk pengiklanan, sekiranya pengiklanan palsu, menyebabkan kerosakan kepada pengguna. Pendapat ini menekankan tanggungjawab sosial selebriti dan pengaruh apabila menyertai kempen promosi komersial.

Gambaran keseluruhan mesyuarat. (Foto: Media Dewan Negara)

Satu lagi cadangan penting ialah mengetatkan syarat untuk influencer yang dibenarkan menyampaikan produk pengiklanan. Sehubungan itu, hanya mereka yang mempunyai kepakaran yang sesuai dengan produk (seperti doktor untuk farmaseutikal, pakar pemakanan untuk makanan berfungsi...) akan dibenarkan untuk mengambil bahagian dalam aktiviti pengiklanan. Walau bagaimanapun, terdapat juga pendapat bahawa ini perlu dipertimbangkan dengan teliti agar tidak menghalang penciptaan kandungan dan kepelbagaian pasaran.

Berkenaan kewajipan untuk mengesahkan kredibiliti pengiklan, sesetengah perwakilan mempersoalkan kebolehlaksanaan peraturan ini, terutamanya dalam konteks bahawa maklumat tentang perniagaan dan jenama mungkin sukar untuk disahkan dengan individu tanpa kepakaran atau alat ujian bebas.

Mengenai peraturan "tiada pengiklanan di tapak web, rangkaian sosial, aplikasi dalam talian dan platform digital yang melanggar undang-undang", banyak pendapat bersetuju pada dasarnya tetapi percaya bahawa adalah perlu untuk menyemak dan menilai kebolehlaksanaannya, kerana menentukan platform "haram" mungkin tidak mempunyai asas yang jelas dan mudah membawa kepada permohonan sewenang-wenangnya.

Komen mengenai pengurusan pengiklanan rentas sempadan

Di samping itu, beberapa ulasan dibuat mengenai pengurusan aktiviti pengiklanan rentas sempadan, khususnya dalam Fasal 6, Perkara 23. Sesetengah mencadangkan peraturan yang lebih ketat, yang memerlukan organisasi dan individu asing yang menyediakan perkhidmatan pengiklanan rentas sempadan di Vietnam untuk mendaftarkan aktiviti mereka, menyimpan data, melaporkan secara berkala dan mematuhi undang-undang Vietnam. Walau bagaimanapun, terdapat juga pendapat bahawa peraturan dalam draf Undang-undang adalah terlalu ketat, dan hanya memerlukan pendaftaran maklumat dan pematuhan dengan peraturan semasa untuk mematuhi amalan antarabangsa dan tidak mewujudkan halangan bagi penyedia perkhidmatan asing.

Sebagai tindak balas kepada komen perwakilan, Jawatankuasa Tetap Perhimpunan Kebangsaan (NASC) berkata bahawa draf Undang-undang telah disemak untuk menjelaskan konsep "pengiklanan" dan menambah istilah "penerima pengiklanan" untuk menggambarkan dengan tepat sifat aktiviti pengiklanan semasa. Kandungan "pengaruh" juga telah dipindahkan ke Perkara 15a untuk memastikan logik dalam struktur undang-undang.

Mengenai hak dan kewajipan orang yang menghantar produk pengiklanan, Jawatankuasa Tetap Perhimpunan Kebangsaan menekankan bahawa entiti pengiklanan, termasuk selebriti dan pengaruh, mesti bertanggungjawab untuk memberikan maklumat apabila diminta oleh pihak berkuasa yang berwibawa dan melaksanakan sepenuhnya kewajipan mereka mengikut peraturan.

Apabila berlaku pelanggaran, pengendalian akan berdasarkan tahap pelanggaran. Penambahan kewajipan untuk "mengesahkan kredibiliti pengiklan" dianggap perlu untuk meningkatkan tanggungjawab sosial, mengehadkan situasi pengiklanan palsu, pengiklanan barangan palsu dan tiruan. Oleh itu, peraturan semasa dalam draf Undang-undang terus dikekalkan.

Mengenai pengiklanan, peraturan semasa telah berkesan, terutamanya dalam melindungi jenama dan mencegah pelabelan kandungan berbahaya dan palsu. Draf Undang-undang terus menambah peraturan untuk meningkatkan tanggungjawab entiti yang mengambil bahagian, yang bertujuan untuk pembangunan mampan industri pengiklanan dan kandungan digital.

Mengenai beberapa kandungan yang berkaitan dengan entiti undang-undang asing dan individu yang menjalankan perniagaan pengiklanan di Vietnam, peruntukan dalam draf tersebut telah memastikan pematuhan dengan komitmen antarabangsa, terutamanya komitmen apabila Vietnam menyertai WTO. Pada masa yang sama, keperluan bahawa "pengiklan" asing mesti melalui organisasi pengiklanan domestik untuk menjalankan pengiklanan di Vietnam adalah selaras dengan Undang-undang Komersial semasa.

Jawatankuasa Tetap Dewan Negara menegaskan bahawa ia akan terus menerima pendapat daripada perwakilan, pakar dan pihak berkaitan, tetapi atas dasar pertimbangan menyeluruh, ia mencadangkan untuk mengekalkan beberapa kandungan dalam draf Undang-undang seperti yang dinyatakan.

Menurut VOV

Sumber: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm