Rakyat Vietnam membelanjakan hampir 4 bilion USD untuk membeli-belah di Shopee, Lazada, TikTok Shop

Hampir 989 juta produk telah ditempah pada 4 platform e-dagang utama dalam masa 3 bulan. Foto: Phuong Lam.

Pengumpulan data dan platform perlombongan Metric.vn baru sahaja mengeluarkan laporan mengenai pasaran runcit dalam talian pada suku ketiga 2025 dan ramalan untuk suku keempat 2025.

Menurut Metric.vn, pasaran e-dagang pada suku ketiga 2025 akan terus mengekalkan momentum pertumbuhan yang stabil berikutan permintaan pengguna yang kukuh semasa tempoh peralihan dan beberapa siri acara beli-belah utama seperti 8 Ogos, 9 September, Festival Pertengahan Musim Luruh dan musim kembali ke sekolah. Platform e-dagang mempromosikan promosi secara serentak dalam industri fesyen , kecantikan dan kehidupan rumah, menggabungkan pelaburan dalam strim langsung dan kandungan pendek untuk merangsang perbelanjaan.

Di samping itu, dasar sokongan perkapalan dan baucar seluruh lantai membantu mengekalkan kuasa beli, menyumbang kepada pertumbuhan jualan yang mengagumkan pada suku tersebut.

Perlumbaan untuk bahagian pasaran semakin sengit.

Suku lepas, jualan empat "orang besar" termasuk Shopee, TikTok Shop, Lazada dan Tiki mencecah 103,600 bilion VND (hampir 4 bilion USD), meningkat 22% berbanding tempoh yang sama dan meningkat hampir 3% berbanding suku sebelumnya. Secara keseluruhan, hampir 989 juta produk telah dijual di platform, meningkat lebih daripada 10% dalam tempoh yang sama.

Terutamanya, skala kedai yang menjana tempahan tidak lagi mengecil tetapi telah meningkat sedikit kepada 482,200 kedai.

Walaupun trend pertumbuhan pasaran yang stabil, struktur persaingan antara bursa terus berubah-ubah.

Pada suku ketiga, Shopee terus menerajui pasaran dengan 56% bahagian pasaran walaupun hanya mencatatkan sedikit pertumbuhan jualan sebanyak 4% berbanding tempoh yang sama pada 2024, mencerminkan tanda-tanda kelembapan di tengah-tengah peningkatan persaingan.

Sebaliknya, TikTok Shop mengekalkan pertumbuhan jualan sehingga 69%, membantu bahagian pasarannya berkembang daripada 30% kepada 41%, mengesahkan tarikan kukuh model hiburan beli-belah.

Sementara itu, Lazada mengekalkan bahagian pasaran yang stabil sebanyak 3%, menunjukkan keupayaannya untuk mengekalkan asas pengguna terasnya. Tiki, sebaliknya, terus mengecil bahagian pasarannya apabila menyaksikan penurunan jualan sehingga 80%.

Menurut Metric.vn, pasaran e-dagang merekodkan purata harga bulanan VND104,614, naik 26% berbanding tempoh sebelumnya. Khususnya, Lazada merekodkan peningkatan paling kukuh, mencecah VND197,520 pada bulan September, menerajui keseluruhan pasaran.

Mengekalkan bahagian pasaran yang stabil dan nilai pesanan purata yang meningkat sepanjang 9 bulan yang lalu menunjukkan bahawa asas pelanggan Lazada semakin berbelanja lebih berdasarkan strategi perniagaannya yang memfokuskan pada produk tulen dan pengalaman pelanggan yang berkualiti tinggi.

Selain insentif tradisional seperti penghantaran percuma, platform ini juga mempromosikan program insentif mengikut keperluan seperti fesyen, penjagaan diri, model watak dan koleksi atau bekerjasama dengan jenama tulen untuk mengukuhkan kedudukannya sebagai saluran sambungan.

Sebaliknya, Shopee dan TikTok Shop mengekalkan harga yang agak stabil sekitar VND100,000-110,000, menunjukkan daya saing yang tinggi dalam segmen harga rendah.

Kebangkitan Kedai Mall dan Barangan Import

Walaupun hanya menyumbang 2.64% daripada jumlah kedai, kedai Mall menyumbang sehingga 35.7% daripada jumlah jualan di dua platform Shopee dan TikTok Shop, menunjukkan pengaruh luar biasa kedai tulen terhadap tingkah laku beli-belah dalam talian.

TikTok Shop mencatatkan pertumbuhan kukuh apabila mengembangkan bilangan kedai Mall sebanyak 52% dan jualan meningkat hampir 115%, menunjukkan perkembangan pesat dan daya tarikan model beli-belah digabungkan dengan kandungan hiburan.

Sementara itu, Shopee mencatatkan penurunan 38.12% dalam bilangan kedai Mall, tetapi jualan masih meningkat sedikit sebanyak 6%, mencerminkan kecekapan optimum kedai tulen. Penurunan terutamanya disebabkan oleh dasar kawalan kualiti yang lebih ketat dan piawaian yang diperketatkan untuk menyertai Shopee Mall.

Pada suku lepas, pasaran juga mencatatkan pertumbuhan kukuh dalam jualan import.

Di Shopee, kumpulan barangan import merekodkan jualan sebanyak VND4,400 bilion, menyumbang 8% daripada jumlah hasil keseluruhan platform. Jualan meningkat sebanyak 27% berbanding tempoh yang sama pada 2024, manakala output menurun sebanyak 10%, menunjukkan purata harga jualan cenderung meningkat, mungkin disebabkan oleh turun naik kadar pertukaran, kos logistik atau anjakan dalam struktur produk.

Sebanyak 70 juta produk telah dijual dengan nilai purata VND69,959/produk, mencerminkan kuasa beli stabil produk popular di Shopee. Keputusan ini menunjukkan bahawa barangan import terus memainkan peranan penting dalam struktur penggunaan pada platform, berkat kelebihan dalam reka bentuk, harga yang kompetitif dan asal usul yang pelbagai.

Bukan sahaja Shopee, pesaing seperti Lazada juga mempunyai langkah untuk mempromosikan saluran barangan rentas sempadan seperti berganding bahu dengan platform e-dagang Korea G-Market untuk membawa lebih 20 juta produk tulen ke pasaran Asia Tenggara.

Diramalkan pada suku keempat 2025, jumlah hasil pasaran e-dagang Vietnam dijangka mencecah 105,000 bilion VND, dengan pengeluaran kira-kira 1.07 juta produk, masing-masing meningkat sebanyak 1% dan 8% berbanding suku ketiga.

Momentum pertumbuhan pada suku terakhir tahun itu dirangsang oleh beberapa siri kempen promosi utama semasa musim perayaan seperti 11/11, 12/12 dan musim beli-belah akhir tahun, bersama-sama dengan peningkatan yang kukuh dalam aliran perbelanjaan dalam elektronik, peralatan rumah dan fesyen.

Selain itu, pembangunan saluran jualan berbilang platform, terutamanya kempen strim langsung dan jualan kilat pada platform e-dagang, terus menyumbang kepada memperluaskan skala pesanan.

Di samping itu, pelaburan besar dalam logistik dan pengalaman penghantaran pantas membantu mengukuhkan keyakinan pengguna, sekali gus mengekalkan momentum pertumbuhan yang stabil dalam konteks pasaran e-dagang yang secara beransur-ansur memasuki fasa pembangunan yang lebih mampan.

Sumber: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-gan-4-ty-usd-mua-sam-tren-shopee-lazada-tiktok-shop-3382521.html