Usaha membangunkan jenama Vietnam dalam pasaran CPTPP

Walaupun terdapat peningkatan dalam kuantiti dan nilai eksport, barangan berjenama Vietnam ke pasaran CPTPP masih agak sederhana, banyak produk masih membawa jenama asing.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

Penceramah menghadiri seminar "Membangunkan jenama Vietnam dalam pasaran CPTPP", 27 September, di Hanoi . (Sumber: HQ)

Pada seminar bertemakan "Membangunkan jenama Vietnam dalam pasaran CPTPP" yang diadakan pada 27 September, penceramah berkata bahawa Perjanjian Komprehensif dan Progresif untuk Perkongsian Trans- Pasifik (CPTPP), yang berkuat kuasa secara rasmi mulai 14 Januari 2019, dijangka menjadi titik tolak yang mewujudkan dorongan baharu, mempromosikan kerjasama perdagangan dan pelaburan antara Vietnam dan negara kongsi pelaburan.

Bercakap pada seminar itu, Encik Ngo Chung Khanh, Timbalan Pengarah Jabatan Dasar Perdagangan Pelbagai Hala ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ) berkata apabila menyebut Perjanjian CPTPP, orang ramai memberi tumpuan terutamanya kepada tiga pasaran yang tidak mempunyai perjanjian perdagangan bebas (FTA) apabila CPTPP berkuat kuasa, iaitu Kanada, Mexico dan Peru. Kerana, sejak pelaksanaan CPTPP, kedua-dua pasaran Kanada dan Mexico mempunyai pertumbuhan yang sangat menggalakkan. Di samping itu, lebihan perdagangan yang Vietnam miliki daripada kedua-dua pasaran ini selalunya menyumbang 1/3 hingga 1/2 daripada lebihan perdagangan negara tersebut.

Mengenai pasaran Peru, Vietnam sering beranggapan bahawa ini bukanlah pasaran yang besar, tetapi sebenarnya potensi pertumbuhan pasaran ini sangat tinggi, dengan beberapa tahun pertumbuhan tiga angka.

Walau bagaimanapun, masih terdapat banyak ruang untuk perniagaan menembusi lebih mendalam ke dalam pasaran seperti Kanada, Mexico dan Peru. Terdapat produk yang pada masa ini hanya menyumbang kira-kira 3-5% dalam pasaran tersebut; imej jenama Vietnam di pasaran ini masih agak sederhana.

Cik Tran Thu Quynh, Kaunselor Perdagangan, Pejabat Perdagangan Vietnam di Kanada, berkata bahawa Kanada pada masa ini merupakan salah satu daripada 10 rakan perdagangan terpenting Vietnam di dunia. Menurut data daripada pihak berkuasa Kanada, pada 2022, eksport Vietnam ke Kanada meningkat sebanyak 26.4% dalam nilai berbanding 2021 dan 5 tahun selepas pelaksanaan CPTPP, meningkat daripada 4.1 bilion USD pada 2018 kepada 9.9 bilion USD pada 2022.

Menurut data Kastam Vietnam, nilai eksport Vietnam ke kawasan itu juga telah meningkat sebanyak 110% selepas 5 tahun, bermakna ini adalah pasaran berbilion dolar dengan kadar pertumbuhan eksport tertinggi di kalangan negara CPTPP. Dengan kadar pertumbuhan eksport yang begitu tinggi, Vietnam kini telah menjadi rakan kongsi import ketujuh terbesar Kanada dan Kanada juga merupakan negara yang mempunyai lebihan perdagangan yang sangat besar, sehingga lebih 9 bilion USD.

Menurut Cik Tran Thu Quynh, CPTPP mempunyai kesan leverage untuk membantu perniagaan kedua-dua negara memberi lebih perhatian kepada produk dan struktur pasaran masing-masing. Pada masa yang sama, CPTPP mempunyai kesan positif, kesan limpahan, menggalakkan pembangunan rantaian bekalan, pengangkutan dan logistik... antara Vietnam dan Kanada.

Bagaimanapun, kadar penggunaan insentif tarif dalam CPTPP tidaklah tinggi, sehingga 60% produk yang menikmati cukai 0% tidak digunakan. Lebih-lebih lagi, lebih 60% daripada eksport Vietnam ke Kanada adalah produk sektor FDI dengan jenama mereka sendiri, manakala sektor domestik terutamanya masih mengeksport produk mentah atau diproses.

Malah, selepas melaksanakan CPTPP, eksport produk cukai sifar seperti telefon, elektronik, peralatan elektrik, logam asas, makanan laut, sayur-sayuran, buah-buahan, malah produk lain seperti beras gajus, teh, kopi, dll., tanpa mengira bentuk keutamaan yang digunakan, telah meningkat secara mendadak. Sesetengah produk telah meningkat sehingga 1,000%, menunjukkan bahawa CPTPP mempunyai kesan leverage, membantu perniagaan kedua-dua negara memberi lebih perhatian kepada struktur produk dan pasaran masing-masing, dengan itu secara tidak langsung mempromosikan eksport produk yang sama tanpa pelan hala tuju pengurangan cukai. Selain itu, CPTPP juga memberi impak positif kepada eksport Vietnam, menggalakkan pembangunan selanjutnya rantaian bekalan, pengangkutan dan logistik antara kedua-dua negara.

Banyak produk "buatan Vietnam" telah dieksport ke luar negara di bawah jenama mereka sendiri, seperti kopi Trung Nguyen, susu Vinamilk, perkhidmatan telekomunikasi Viettel dan kereta Vinfast. Kejayaan ini telah memberi kesan positif kepada pasaran berpotensi, termasuk negara anggota CPTPP, membantu industri dan perusahaan eksport Vietnam meningkatkan bahagian pasaran atau nilai jenama dalam pasaran tradisional dan mengakses pasaran baharu.

Walau bagaimanapun, di sebalik peningkatan dalam kuantiti dan nilai eksport, barangan berjenama Vietnam yang dieksport ke pasaran CPTPP masih agak sederhana. Banyak produk Vietnam yang dieksport ke pasaran CPTPP masih membawa jenama asing.

"Di pasaran ini, orang ramai tahu tentang kopi Vietnam dan beras Vietnam, tetapi mereka hanya tahu tentang jenama Vietnam tertentu," kata Encik Khanh.

Cik Trinh Huyen Mai, Timbalan Ketua Jabatan Dasar Penggalakan Perdagangan - Agensi Penggalakan Perdagangan (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan) berkata pada masa ini, perusahaan eksport Vietnam kebanyakannya adalah perusahaan kecil dan sederhana dan bentuk eksport adalah melalui rantaian bekalan pemprosesan eksport atau eksport dalam bentuk bahan mentah dan bahan mentah sebagai input untuk pengilang dan pemproses di luar negara.

Perusahaan ini membeli, memproses semula, membungkus dan mengeksport di bawah jenama mereka sendiri, jadi nilai tambah serta jenama peribadi Vietnam masih sangat sederhana. Selain itu, pembinaan jenama yang berjaya hanya berlaku dalam beberapa perusahaan yang benar-benar berpotensi, memahami pasaran dan mempunyai strategi yang teratur.

Cik Mai berkata, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah mengarahkan Agensi Penggalakan Perdagangan dan unit berkaitan untuk terus gigih membina dan membangunkan jenama di semua peringkat.

Pertama , terus meningkatkan kesedaran di semua peringkat dan sektor tentang makna, peranan dan keperluan pembinaan jenama, terutamanya di peringkat kepimpinan perniagaan.

Kedua , mengukuhkan aktiviti dan meningkatkan kapasiti untuk membina, membangun dan mengurus jenama korporat.

Ketiga , di peringkat kebangsaan, kami akan mengukuhkan aktiviti promosi, propaganda dan pengiklanan untuk jenama kebangsaan Vietnam, untuk produk yang mencapai jenama nasional, dan untuk produk eksport utama Vietnam.

Keempat , di peringkat industri, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan akan terus menyokong persatuan dalam membina strategi kompetitif untuk jenama industri, membina dan mempromosikan petunjuk geografi industri. Oleh itu, bukan sahaja mempromosikan dan membangun, tetapi juga melindungi jenama mereka di pasaran dunia.

Kelima , terus menggalakkan dan menyokong perniagaan yang mempunyai produk yang telah mencapai jenama nasional, perniagaan yang berpotensi dan beraspirasi untuk membawa jenama Vietnam menakluki pasaran dunia.

Sumber