Pengiklanan luar perlu cantik dan selamat

Papan iklan gergasi dan skrin LED terang di ruang bandar telah menyumbang kepada penampilan moden dan meriah banyak bandar di negara kita. Namun, di sebalik kecemerlangan itu terdapat permintaan yang semakin tinggi untuk keselamatan, estetika dan perancangan.

Pengiklanan luar menggunakan skrin LED di Hanoi . (Foto: WEWIN)

Selain isu pengurusan teknikal, pengiklanan luar juga mencerminkan tahap pembangunan dan tamadun bandar setiap lokaliti. Semakin moden, semakin ia perlu mengutamakan keselamatan dan keharmonian. Hanoi, yang dianggap sebagai "wajah" seluruh negara, secara beransur-ansur mengetatkan pengurusan, menyasarkan ruang pengiklanan yang beradab, cantik dan selamat untuk masyarakat.

Memastikan keselamatan dan keindahan bandar

Menurut Pengarah Jabatan Pembinaan Hanoi Nguyen Phi Thuong, aktiviti pengiklanan luar adalah bahagian penting dalam keseluruhan perancangan bandar. Menurut Fasal 1, Perkara 37 Undang-undang Pengiklanan 2012, perancangan pengiklanan luar mesti mentakrifkan dengan jelas lokasi, gaya, saiz, bahan dan bilangan media pengiklanan di laluan, kawasan dalam bandar dan kawasan dalam bandar. Keputusan No. 01/2022/QD-UBND bertarikh 11 Januari 2022 Jawatankuasa Rakyat Hanoi menugaskan Jabatan Kebudayaan dan Sukan untuk mengatur pembangunan, kelulusan, dan pelaksanaan perancangan pengiklanan luar, dan melaporkan secara berkala tentang kerja pengurusan; Jabatan Pembinaan Hanoi menyelaras dalam penilaian, pemeriksaan dan bimbingan teknikal.

Mengikut peraturan undang-undang semasa, penilaian dan pelesenan kerja pengiklanan jelas terdesentralisasi. Pengiklanan berfungsi menggunakan modal bukan belanjawan, dengan skala kurang daripada 20 bilion VND, bukan milik kumpulan yang sangat menjejaskan keselamatan dan kepentingan awam, pihak berkuasa menilai adalah milik pelabur atau agensi yang diberi kuasa. Walau bagaimanapun, dokumen reka bentuk masih mesti dijalankan oleh unit perunding bertauliah untuk memastikan keselamatan semasa digunakan.

Berkenaan dengan permit pembinaan, Fasal 2, Perkara 31 Undang-undang Pengiklanan 2012 dengan jelas menetapkan: Pembinaan dengan keluasan satu sisi 2m² atau lebih, atau papan iklan bebas 40m² atau lebih, mesti mendapat kebenaran daripada pihak berkuasa pembinaan yang berwibawa. Kebanyakan pembinaan papan iklan semasa adalah pada tahap III dan IV, oleh itu, pihak berkuasa pelesenan terletak pada Jawatankuasa Rakyat di peringkat daerah (dahulu) dan peringkat komune, bersama-sama dengan Lembaga Pengurusan taman berteknologi tinggi dan taman perindustrian.

Encik Nguyen Phi Thuong menambah bahawa papan iklan tidak berada dalam senarai projek berskala besar, kompleks dari segi teknikal, dan tidak perlu menjalani prosedur pemeriksaan dan penerimaan Jabatan Pembinaan. Walau bagaimanapun, Jabatan masih kerap berkoordinasi dengan pihak berkuasa tempatan untuk membimbing, memeriksa dan memastikan pemasangan memenuhi piawaian teknikal dan selamat dalam pembinaan dan penggunaan. Pada masa yang sama, projek pengiklanan mesti dijalankan mengikut piawaian kebangsaan mengenai pembinaan dan pemasangan media pengiklanan luar.

Ruang pengiklanan yang kreatif dan beradab

Arkitek Tran Huy Anh berkata baru-baru ini, walaupun bilangan papan iklan besar dalam pengiklanan luar di Hanoi telah berkurangan, penggunaan skrin elektronik dan tanda LED telah meningkat, menarik banyak kemungkinan akibat.

Beliau menegaskan: "Banyak papan iklan hari ini mempunyai warna terang dan terlalu terang, menyebabkan silau, bahaya kepada orang yang lalu-lalang dan menjejaskan penglihatan orang ramai. Ini adalah isu kesihatan awam yang perlu dipertimbangkan dengan serius."

Di kuarters lama dan jalan-jalan lama seperti wad Hoan Kiem dan Cua Nam, banyak papan iklan dipasang secara spontan oleh isi rumah persendirian, tanpa kebenaran atau melebihi peraturan, yang menyukarkan kawalan agensi pengurusan, dan pada masa yang sama mengurangkan nilai seni bina dan landskap bandar, terutama di kawasan warisan. Malah banyak ibu pejabat dan pejabat mempunyai papan iklan yang tidak mempunyai estetika, ruang awam yang mengagumkan.

Sementara itu, projek seni dan karya kreatif artis kurang diutamakan dari segi lokasi. Menurut Encik Anh, perancangan perlu menetapkan kriteria khusus mengenai keamatan cahaya, ketumpatan pemasangan dan jarak antara papan iklan; pada masa yang sama, pertimbangkan faktor kesihatan visual dan identiti budaya tempatan, supaya pengiklanan menjadi sorotan dan bukannya membebankan bandar.

Sementara itu, Pengerusi Persatuan Pengiklanan Vietnam Nguyen Truong Son berkata bahawa pengiklanan luar sedang memasuki tahap pembangunan baharu dengan banyak penemuan dalam kedua-dua teknologi dan pengurusan. Vietnam mempunyai sistem piawaian teknikal yang lebih jelas, terutamanya selepas penyelarasan antara Kementerian Pembinaan dan Persatuan Pengiklanan. Papan iklan dan skrin pengiklanan kini dibenarkan untuk menyepadukan sambungan internet dan 5G untuk menghantar data, menggantikan borang manual sebelumnya.

Encik Son mengulas: "Sebelum ini, setiap bulan, perniagaan terpaksa membawa USB ke puluhan ribu skrin untuk mengemas kini kandungan. Sekarang kami dibenarkan menggunakan wifi dan 5G, kami boleh mengurus dari jauh, lebih pantas dan lebih berkesan."

Di samping itu, peraturan mengenai teknikal dan pencegahan kebakaran dan pertempuran telah diperketatkan. Encik Nguyen Truong Son berkata: "Sesetengah orang berpendapat bahawa peraturan baharu menyukarkan perniagaan, tetapi sebenarnya, kami menyokong mereka. Kerana perniagaan sendiri memahami bahawa aset pengiklanan adalah aset mereka, lebih selamat mereka, lebih mereka melindungi diri mereka sendiri." Pada masa ini, selepas setiap ribut, Persatuan Pengiklanan Vietnam melancarkan program untuk menyokong perniagaan yang mengalami kerosakan. Oleh itu, pematuhan piawaian keselamatan bukan sahaja menjadi kewajipan undang-undang, tetapi juga tanggungjawab industri.

Satu lagi inovasi penting ialah perancangan papan iklan adalah lebih fleksibel. Daripada mengenakan lokasi tetap, perancangan kini berunding dengan perniagaan dan jenama, yang memahami perkara yang berkesan dan apa yang tidak.

Menurut Encik Son, pada masa ini terdapat dua sudut pandangan: Satu pandangan percaya bahawa papan iklan padat mengelirukan dan mengurangkan keindahan bandar; sudut pandangan yang lain menganggap pengiklanan sebagai faktor yang menghidupkan, menjadikan bandar ini lebih sibuk dan moden. "Malah, pengiklanan luar adalah trend yang tidak dapat dielakkan. Perkara penting ialah mempunyai perancangan, ketertiban, dan memastikan keselamatan dan tamadun," tambah Encik Son.

Selain isu pengurusan teknikal, pengiklanan luar juga mencerminkan tahap pembangunan dan tamadun bandar setiap lokaliti. (Foto: nhandan.vn)

Daripada analisis sedemikian, dapat dilihat bahawa keselamatan dan estetika adalah keperluan yang diperlukan untuk papan iklan dan tanda luar. Hanoi sedang membina Projek untuk membangunkan pengiklanan luar dalam tempoh 2025-2030, dengan wawasan 2045, untuk mengatasi batasan, mengoptimumkan faedah ekonomi dan memelihara landskap bandar yang bertamadun dan moden.

Sehubungan itu, Jabatan Pembinaan akan terus menyelaraskan dengan pihak berkuasa yang berwibawa untuk membimbing penggunaan piawaian QCVN 17:2018/BXD, dan pada masa yang sama menyelidik aplikasi teknologi digital dalam pengurusan, daripada pelesenan elektronik, peta digital lokasi pengiklanan, kepada pemantauan masa nyata status pembinaan.

Pengiklanan luar mengindahkan bandar, tetapi keindahan itu hanya bermakna apabila ia berdasarkan keselamatan, ketamadunan dan rasa hormat kepada masyarakat. Setiap projek pengiklanan, tidak kira betapa kecilnya, adalah sebahagian daripada wajah bandar. Untuk memastikan wajah itu cerah, bersih dan cantik, ia memerlukan kerjasama Negara, perniagaan dan rakyat agar papan iklan menjadi sorotan budaya, bukan kebimbangan di tengah-tengah bandar.

HOAI KHAM

Sumber: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html