RCEP dan jurang jenama perusahaan Vietnam

Eksport banyak tetapi jenama tidak jelas

Perkongsian Ekonomi Komprehensif Serantau (RCEP), yang berkuat kuasa secara rasmi pada 1 Januari 2022, dijangka menjadi titik perubahan yang mewujudkan momentum baharu, menggalakkan kerjasama perdagangan dan pelaburan antara Vietnam dan negara anggotanya. Selepas lebih 3 tahun pelaksanaan, RCEP telah membawa pertumbuhan eksport yang mengagumkan, berfungsi sebagai "lebuh raya" untuk barangan Vietnam mencapai pasaran yang berpotensi.

Makanan laut Vietnam adalah salah satu produk yang sangat digemari oleh pasaran RCEP. Menurut Jabatan Kastam, pada tahun 2024, eksport makanan laut Vietnam akan mencapai lebih daripada 10 bilion USD, hasil yang mengagumkan dalam konteks yang sukar. Dalam 8 bulan pertama 2025, perolehan eksport makanan laut negara kita akan mencapai kira-kira 7.15 bilion USD, peningkatan sebanyak 13.5% berbanding tempoh yang sama pada 2024.

*Eksport makanan laut Vietnam ke pasaran RCEP akan terus meningkat pada masa akan datang apabila daya saing produk makanan laut Vietnam meningkat - Foto: Binh Nguyen*

Pasaran import utama produk makanan laut Vietnam dalam blok RCEP seperti China, Jepun, Korea Selatan, ASEAN, dll. semuanya mempunyai kadar pertumbuhan yang positif. Terutama, eksport makanan laut ke China dalam 8 bulan pertama mencapai 1.42 bilion USD, meningkat hampir 39%; Jepun mencapai 1.1 juta USD; Korea Selatan mencapai 558 juta USD.

Diramalkan menjelang 2025, perolehan eksport makanan laut negara kita boleh mencapai 11 bilion USD jika perniagaan terus mengeksploitasi pasaran FTA secara amnya dan RCEP khususnya.

Bersama-sama dengan makanan laut, banyak produk lain turut menyaksikan pertumbuhan apabila dieksport ke blok pasaran RCEP sejak kebelakangan ini.

Menurut pakar, faedah daripada Perjanjian RCEP adalah besar, namun, banyak perusahaan Vietnam masih belum memanfaatkan sepenuhnya faedah tersebut. Terutama, walaupun banyak barangan Vietnam dieksport ke blok pasaran ini, adalah sangat sukar untuk mencari jenama yang berasingan di pasaran, beberapa perusahaan menumpukan pada membangunkan jenama mereka sendiri untuk dapat berdiri teguh dalam pasaran ini.

Cik Trinh Huyen Mai, Timbalan Ketua Jabatan Dasar Promosi Perdagangan, Agensi Penggalakan Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ) berkata kebanyakan perusahaan Vietnam pada masa ini adalah perusahaan kecil dan sederhana, terutamanya mengeksport melalui rantaian pemprosesan atau mengeksport bahan mentah sebagai input untuk pengilang dan pemproses di luar negara. Kemudian, produk diproses, dibungkus dan dieksport oleh rakan kongsi asing di bawah jenama mereka. Ini menjadikan nilai tambah dan jenama peribadi barangan Vietnam di pasaran antarabangsa masih sederhana.

Realitinya, hanya beberapa perniagaan yang berpotensi, pemahaman pasaran dan strategi yang dibangunkan dengan baik berjaya membangunkan jenama mereka sendiri, manakala majoriti masih menghadapi kesukaran dalam modal, teknologi dan daya saing.

Aspirasi "negara pengeksport jenama"

Menurut Dr Nguyen Minh Phong, pakar ekonomi, banyak perusahaan Vietnam masih bergelut dengan masalah pembinaan jenama, terutamanya dalam konteks integrasi yang mendalam. Kelemahan terbesar ialah titik permulaan yang rendah, kekurangan visi jangka panjang dan asas pengurusan jenama yang sistematik. Kebanyakan perusahaan hanya menumpukan pada pengeluaran dan hasil jangka pendek tanpa menganggap jenama sebagai aset strategik, membawa kepada situasi di mana produk Vietnam mempunyai kualiti tetapi tidak mempunyai kedudukan yang jelas pada peta jenama antarabangsa.

"Sementara itu, negara-negara dalam blok itu seperti Jepun, Korea Selatan dan China telah menghabiskan beberapa dekad dengan serius melabur dalam membangunkan jenama berdaya saing global. Pelaburan sistematik ini telah membantu mereka mengawal keseluruhan rantaian nilai, daripada pengeluaran hingga pengedaran, membina kepercayaan dengan pengguna dan meningkatkan nilai produk," kata Encik Phong, sambil menekankan bahawa banyak perniagaan Vietnam masih terperangkap dalam peranan pemprosesan dan kekurangan jenama.

Oleh itu, pakar percaya bahawa untuk eksport menjadi daya penggerak yang mampan, perusahaan Vietnam perlu mengubah pemikiran mereka, beralih daripada pendekatan kos rendah kepada memberi tumpuan kepada mencipta nilai dan jenama. Peluasan pasaran mesti dikaitkan dengan peningkatan kualiti produk, pengukuhan reputasi perniagaan, sekali gus meningkatkan kedudukan negara. Daripada mengejar kuantiti, eksport perlu menyasarkan nilai tambah, mengesahkan jenama Vietnam melalui kualiti dan pembezaan. Ini adalah asas bagi barangan Vietnam untuk berdiri teguh dan menakluki pasaran antarabangsa.

*Buah markisa Vietnam diiktiraf secara rasmi untuk eksport rasmi ke Australia - Foto: Nafoods Group*

Dari segi perniagaan, perkongsian di Forum Ekonomi Persendirian 2025, Encik Nguyen Manh Hung, Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Nafoods, berkata 30 tahun lalu, kumpulan itu menetapkan matlamat membina jenama dan secara beransur-ansur meletakkan dirinya di peta antarabangsa. Sehingga kini, Nafoods telah menjadi salah satu perusahaan pemprosesan dan pengeksportan pertanian terkemuka di Vietnam. Produk kumpulan itu terdapat di lebih 70 negara dan wilayah, di mana buah markisa merupakan produk utama, membawa Nafoods ke 3 Teratas di Asia dari segi eksport, sambil menyumbang 10% daripada bahagian pasaran global.

Menurut Encik Hung, kejayaan ini adalah hasil daripada strategi pelaburan yang teratur dan visi jangka panjang. Dalam tempoh yang akan datang, Nafoods komited untuk terus mempromosikan transformasi digital, menggunakan kecerdasan buatan (AI), penderia IoT dan model pengurusan rantaian nilai bulat... ini merupakan langkah strategik untuk meningkatkan nilai tambah dan membina jenama produk pertanian Vietnam di pasaran antarabangsa.

"Nafoods komited untuk mengiringi Kerajaan dan komuniti perniagaan dalam misi membantu Vietnam melarikan diri daripada imej "negara pengeksport bahan mentah", yang bertujuan untuk menjadi "negara pengeksport berjenama", Encik Hung menekankan dan menyatakan harapannya bahawa Vietnam akan bangkit menjadi pusat pemprosesan dan pengeksportan produk pertanian yang mampan di dunia, menyediakan produk pertanian yang mampan, penyelesaian hijau, selamat dan penggunaan semula jadi, menyediakan penyelesaian pertanian yang mesra alam, selamat dan semulajadi. mempertingkatkan kedudukan negara.

Perkongsian Ekonomi Komprehensif Serantau (RCEP) ialah perjanjian perdagangan bebas antara 10 negara ASEAN dan 5 rakan kongsi: China, Korea Selatan, Jepun, Australia dan New Zealand. Perjanjian itu menyumbang kira-kira 30% daripada KDNK global. Berkuat kuasa 1 Januari 2022, RCEP mewujudkan kawasan perdagangan bebas terbesar di dunia dan dijangka menghapuskan sehingga 90% tarif dalam tempoh 20 tahun di kalangan ahli.

Sumber: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-html.

Komen (0)