Trend untuk keluar daripada "go public"
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pertumbuhan pesat e-dagang telah membuka peluang besar untuk produk kraf Vietnam untuk mencapai pasaran. Menurut beberapa penilaian, pasaran e-dagang Vietnam kini antara yang paling pesat berkembang di Asia Tenggara, mencecah lebih daripada 20 bilion USD pada 2024. Dengan ciri budaya, artisan dan mesra alam yang kaya, produk kraftangan Vietnam mempunyai kelebihan yang jarang berlaku dalam menakluk pelanggan baharu.
Cik Hoang Thi Phuong, Persatuan Kampung Tenun Sutera Van Phuc, berkongsi bahawa pengguna semakin menyukai produk buatan tangan dengan cerita budaya di belakangnya. Van Phuc Silk mempunyai kelebihan itu, tetapi mereka tidak tahu cara mengeksploitasinya sepenuhnya dalam persekitaran digital. Menurutnya, meletakkan produk di platform e-dagang bukan sahaja untuk menjual tetapi juga untuk mengesahkan jenama dan memelihara nilai budaya.
E-dagang bukan sahaja saluran penggunaan tetapi juga saluran untuk mengekalkan budaya tradisional kampung kraf. Foto: Can Dung
Bat Trang juga merupakan contoh yang jelas di mana e-dagang telah menjadi saluran penggunaan yang penting. Encik Dang Dinh Tuc, Lembaga Perwakilan Giang Cao - Kampung Tembikar Bat Trang berkata: " Kira-kira 60% pertubuhan telah menggunakan rangkaian sosial untuk menjual barangan, 20% telah menyertai platform e-dagang seperti Shopee, Tiki, Alibaba, Amazon. Beberapa unit malah menstrim langsung merentas sempadan" .
Dapat dilihat bahawa jualan dalam talian telah menjadi hala tuju yang tepat untuk kampung kraf yang ingin bertahan dalam ekonomi digital. Bukan itu sahaja, program sokongan daripada agensi pengurusan, seperti program "transformasi digital 100,000 perusahaan kecil dan sederhana" Kementerian Perindustrian dan Perdagangan , atau kursus latihan kemahiran dalam talian, dianggap "memanfaatkan" untuk isi rumah pengeluaran dengan yakin melangkah ke pasaran besar.
Walaupun penjualan melalui e-dagang disahkan sebagai trend yang sesuai untuk perkampungan kraf, realiti menunjukkan bahawa penjualan melalui "saluran digital" masih menjadi cabaran besar. Cik Phuong mengakui persaingan dengan sutera Thai, Cina dan India sangat sengit. Tanpa jenama yang kukuh, mudah kehilangan pelanggan kepada barangan murah.
Sementara itu, membina imej produk memerlukan teknik digital profesional: Fotografi, reka bentuk, pengoptimuman data produk, strim langsung, pemprosesan pesanan...
Bat Trang juga menghadapi masalah yang sama. Encik Tuc menunjukkan realiti bahawa kebanyakan isi rumah pengeluaran berskala kecil kekurangan sumber manusia e-dagang khusus. Kemahiran digital yang lemah, sambungan rangkaian yang tidak disegerakkan dan sambungan dalaman yang longgar menyukarkan kami untuk membentuk rantaian nilai dalam talian.
Bukan itu sahaja, logistik dan pembayaran antarabangsa masih menjadi halangan utama. Kraftangan selalunya besar dan rapuh, dan kos penghantaran telah meningkat dengan mendadak, menjadikan harga eksport kurang kompetitif.
Encik Pham Nhu Thanh, Timbalan Pengarah Institut Penyelidikan Aplikasi Persekitaran Produk Kampung Kraf Vietnam, menegaskan: " E-dagang ialah trend yang tidak dapat dielakkan. Tetapi tanpa ekosistem sokongan, kampung kraf akan selama-lamanya bergelut di peringkat pengalaman dan tidak dapat menembusi ."
Keperluan untuk strategi jenama dan ekosistem digital
Untuk e-dagang benar-benar menjadi penggerak pembangunan, kampung kraf perlu beralih daripada pemikiran "buat dahulu - fikir kemudian" kepada pendekatan yang lebih sistematik. Dengan perkampungan sutera Van Phuc, Cik Phuong mencadangkan bahawa adalah perlu untuk membina jenama biasa "Van Phuc Silk" pada platform digital, dengan kod QR untuk mengesan asal usul dan cerita budaya yang disertakan; mewujudkan "Ruang Digital Kampung Kraf" dengan gerai bersepadu, peta pelancongan maya dan video pengeluaran ; pautan dengan syarikat permulaan teknologi untuk membentuk rantaian nilai digital yang lengkap.
Bat Trang juga mempertimbangkan model yang serupa apabila membina portal e-dagang biasa dengan piawaian identiti jenama; mewujudkan pusat untuk menyokong transformasi digital perkampungan kraf; melampirkan kod QR dan piawaian OCOP pada setiap produk; dan menganjurkan pameran seramik dalam talian tahunan.
Dari perspektif perusahaan teknologi, Encik Le Anh Xuan - Pengarah Syarikat Saham Bersama Antarabangsa Seapics menekankan peranan sambungan: " Kita mesti membina ekosistem digital untuk perkampungan kraf Vietnam yang diselaraskan oleh Persatuan, disokong oleh Negara dengan dasar, dan perusahaan teknologi yang menjaga infrastruktur dan penyelesaian e-dagang ." Beliau juga mencadangkan mempromosikan pameran maya, pemasaran video, menghubungkan Amazon Handmade dan Alibaba untuk membawa kraftangan Vietnam ke dunia.
Dapat dilihat bahawa e-dagang bukanlah pengganti, tetapi cara baharu untuk memelihara dan mempromosikan nilai tradisional. Seperti yang dikongsi oleh Timbalan Pengarah Institut Penyelidikan Alam Sekitar dan Aplikasi Produk Kampung Kraf Vietnam, menggunakan teknologi 4.0 tidak memusnahkan identiti tradisional, tetapi membantu produk Vietnam bersinar dengan nilai sebenar mereka.
Oleh itu, e-dagang perlu dilihat sebagai strategi pembangunan mampan, di mana setiap produk yang dijual adalah penyebaran cerita budaya, setiap pesanan yang dieksport adalah mesej tentang kepintaran dan kreativiti rakyat Vietnam.
Sesetengah perniagaan telah cepat memahami trend penjualan melalui e-dagang, tetapi untuk menjadikannya trend yang berkesan, perkampungan kraf memerlukan lebih banyak persahabatan dan sokongan.
Sumber: https://congthuong.vn/san-pham-lang-nghe-len-san-co-hoi-but-pha-tu-thuong-mai-dien-tu-432554.html
Komen (0)