Xi'an: Daripada ibu kota purba yang bersejarah kepada pusat sukan dan pelancongan global

VHO - Xi'an (dahulunya dikenali sebagai Chang'an, Wilayah Shaanxi, China), tanah Pahlawan Terracotta - tentera terakota Qin Shi Huang, bukan lagi sekadar simbol masa lalu. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, bandar ini telah mengubah kedudukannya sebagai "ibu kota sukan baharu" China.

Super Akhir Kejohanan Renang Segerak Dunia 2025 di Xi'an, China

Xi'an mempunyai visi yang jelas untuk menjadikan acara sukan antarabangsa sebagai pemangkin untuk meningkatkan ekonomi , pelancongan MICE dan budaya kreatif.

Daripada warisan seribu tahun kepada bandar sukan moden

Pada tahun 2025 sahaja, Xi'an akan menganjurkan siri acara utama: Kejohanan Renang Segerak Dunia Super Akhir, Liga Negara Bola Tampar FIVB, Grand Prix Snuker Dunia dan Kelayakan Asia U23 .

Acara ini membawa puluhan ribu pelawat, peluang media global dan pelbagai pakej produk kebudayaan dan pelancongan.

Sejak menganjurkan Marathon Xi'an, kerajaan bandar telah mengenal pasti sukan bukan sekadar permainan, tetapi industri di mana budaya, teknologi, pelancongan dan perdagangan bersilang.

Pada tahun 2024, maraton akan membawa masuk kira-kira 320 juta yuan. Menjelang awal 2025, Xi'an akan mempunyai 13 perusahaan sukan berskala besar (lebih dua kali ganda berbanding 2023). Produk budaya kreatif dari snuker, marathon, bola sepak seperti: T-shirt, cawan seramik, model kartun... semuanya habis dijual dalam masa yang singkat.

Apa yang istimewa ialah imej sukan itu dikaitkan dengan identiti Chang'an, daripada logo, warna sehinggalah kepada cerita media. Penonton datang ke stadium, tetapi apabila mereka keluar, mereka mengambil sebahagian daripada budaya Xi'an bersama mereka di dalam beg mereka, di baju mereka, atau dalam tiket cenderahati.

Pemegang tiket acara sukan mendapat diskaun di 220 hotel, restoran dan tarikan di Xi'an

Pelancongan MICE digabungkan dengan lawatan peminat: strategi "stadion bandar".

Xi'an telah mencipta model yang patut dipelajari daripada: Tiket acara sukan adalah kunci untuk membuka pintu kepada pelancongan. Pemegang tiket mendapat diskaun di 220 hotel, restoran dan tarikan pelancong.

Kelayakan Kejohanan AFC U23 2026 di Xi'an menarik 86,000 peminat, menjana lebih daripada 200 juta yuan dalam perbelanjaan, daripada hotel, makanan, hingga pengalaman warisan.

Kempen "Cinta Mengisi Chang'an" mencetuskan jumlah perbelanjaan lebih daripada 793 juta yuan.

Daripada mengadakan acara di stadium tertutup, Xi'an mengubah seluruh bandar menjadi "ruang tamu", di mana pengunjung boleh menonton pertandingan dan hidup dalam suasana Chang'an, dari bandar purba, air terjun Hukou, hingga Battle Horses di bawah lampu malam.

Vietnam juga mempunyai banyak acara sukan dengan penyertaan berpuluh-puluh ribu orang.

Apakah peluang untuk pelancongan MICE di Vietnam?

Walaupun memiliki banyak kelebihan seperti alam semula jadi yang indah, budaya yang unik, masakan yang mewah, kemudahan penginapan yang pelbagai, kecintaan terhadap sukan yang ghairah… Vietnam masih belum mengeksploitasi sukan sebagai sumber pendapatan pelancongan MICE yang kaya dengan banyak ruang untuk pembangunan.

Di Vietnam, sukan masih dilihat sebahagian besarnya sebagai aktiviti akar umbi, dikaitkan dengan pencapaian persaingan, tugas politik atau semangat bersorak, bukannya sektor ekonomi yang menjana pendapatan dan meningkatkan pelancongan.

Kekurangan hubungan antara sukan, pelancongan, perdagangan dan media bermakna walaupun kejohanan menarik penonton, mereka tidak mewujudkan rantaian nilai jangka panjang, tidak membentuk produk pelancongan atau jenama destinasi.

Apabila acara tamat, aliran pelawat dan sumber terhenti, tempat itu ditutup, dan aktiviti ekonomi pelancongan kembali ke orbit lama mereka.

Sementara itu, China, dan Xi'an khususnya, telah mewujudkan ekosistem yang lengkap: Negara memainkan peranan sebagai pembuat dasar, perniagaan mengeksploitasi perdagangan, dan orang ramai mendapat manfaat daripada perkhidmatan pelancongan, runcit dan kebudayaan.

Sukan dikenal pasti sebagai sektor ekonomi dalam strategi negara, menerima pelaburan yang sistematik dan berterusan.

Setiap kejohanan bukanlah penamat tetapi permulaan musim pelancongan baharu, produk baharu dan kempen komunikasi baharu. Stadium menjadi pintu untuk pelancong memasuki bandar, dan bandar itu menjadi "ruang tamu antarabangsa" gergasi di mana warisan, sukan dan penggunaan mencipta nilai bersama.

Delegasi tinjauan itu dianjurkan oleh Kelab Pelancongan Usahawan Muda Vietnam dengan kerjasama rakan kongsi China di Xi'an dan Yan'an (wilayah Shaanxi) dengan penyertaan lebih 90 perniagaan pelancongan Vietnam.

Pelajaran dalam membangunkan pelancongan MICE mengikut model Xi'an

Baru-baru ini, Kelab Pelancongan Usahawan Muda Vietnam telah menyelaraskan dengan rakan kongsi China untuk menganjurkan tinjauan pelancongan di Xi'an dan Yan'an (wilayah Shaanxi) dengan penyertaan lebih daripada 90 perniagaan pelancongan Vietnam.

Naib Presiden Kelab Pelancongan Usahawan Muda Vietnam, Pengerusi Lembaga Pengarah Perkhidmatan Pelancongan THK dan Syarikat Saham Bersama Perdagangan, Ketua pasukan tinjauan berkata: "Selepas tinjauan, perniagaan pelancongan semua berkongsi pendapat yang sama bahawa Xi'an khususnya, dan China amnya, melakukan pelancongan dengan sangat sistematik; mengeksploitasi sumber budaya, sumber asli secara berkesan dan berkait rapat antara industri dan kawasan untuk pembangunan bersama."

Encik Hai percaya bahawa untuk membangunkan pelancongan MICE (pelancongan yang menggabungkan persidangan, seminar, insentif dan acara) dan sukan dengan cara yang dilakukan oleh China, terutamanya Xi'an, dengan sangat berjaya, Vietnam perlu bermula dengan pemikiran merancang "bandar acara".

“Hanoi, Da Nang, Nha Trang atau Phu Quoc semuanya mempunyai kelebihan untuk menjadi pusat sedemikian, di mana setiap maraton, setiap Sukan SEA atau pesta bunga api antarabangsa bukan sekadar persembahan jangka pendek tetapi menjadi penggerak untuk merangsang pelancongan, perdagangan dan budaya,” kata Encik Nguyen Ha Hai.

Jika Xi'an dipanggil "ruang tamu sukan China", maka adalah mustahil untuk membayangkan Hanoi dengan maraton di sekitar Tasik Hoan Kiem, Da Nang dengan Ironman, Nha Trang dengan Festival Laut atau Phu Quoc dengan Kejohanan Bola Tampar Pantai Dunia dalam peranan yang sama.

Pengunjung ke acara sukan juga menggabungkan melawat tarikan pelancong yang terkenal di ibu kota purba ini.

Salah satu cara Xi'an membezakan dirinya adalah dengan menukar "tiket sukan" menjadi "tiket pelancongan." Penonton bola sepak, bola tampar, atau berenang serentak bukan sahaja masuk ke stadium, tetapi juga mendapat diskaun untuk bersiar-siar, penginapan hotel dan menjamu selera di restoran tempatan.

Model ini boleh digunakan di Vietnam: Tiket untuk perlawanan akhir Piala AFF di My Dinh atau tiket Sukan SEA di Hanoi boleh datang dengan diskaun untuk kemasukan ke Kuil Kesusasteraan, Muzium Sejarah Negara; lawatan berdiskaun ke Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) atau pusat peranginan pantai.

Xi’an juga membuktikan bahawa keuntungan daripada sukan datang bukan sahaja daripada tiket kemasukan, tetapi juga daripada produk budaya kreatif. Penonton tidak meninggalkan stadium dengan tangan kosong, mereka membawa pulang baju-T dengan imej Tentera Terracotta, cawan cenderahati atau maskot kejohanan.

Xi'an juga membuktikan bahawa keuntungan daripada sukan datang bukan sahaja daripada tiket kemasukan, tetapi daripada produk budaya kreatif.

Vietnam mempunyai kelebihan budaya yang unik tetapi produknya untuk peminat sukan kekal membosankan.

Jika dieksploitasi, model pemain Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai... T-shirt, cawan, beg, pinggan cenderahati dicetak dengan imej Pagoda Satu Tiang, Kuil Kesusasteraan - Quoc Tu Giam, Ngo Mon Gate of Hue Imperial City, Ha Long Bay, Sao La SEA Games maskot dan hasil... boleh menjadi kebanggaan sepenuhnya sebagai maskot dan hasil pelancongan Sukan SEA.

Lebih penting lagi, program pelancongan MICE perlu direka bentuk sebagai perjalanan pengalaman holistik, di mana sukan, warisan, persidangan dan masakan saling berkaitan.

Marathon Hue boleh digabungkan dengan malam Ao Dai di Jambatan Truong Tien, Sungai Perfume, lawatan Imperial Citadel dan sesi perbincangan perniagaan di hotel Muong Thanh atau Silk Path.

Di Ha Long, persidangan antarabangsa berlangsung di auditorium, yang boleh diperluaskan dengan perlawanan bola tampar pantai di Tuan Chau, kejohanan golf di padang FLC Ha Long, pesta makanan laut dalam pelayaran dan mengalami salah satu teluk yang paling indah di dunia pada waktu malam.

"Pengajaran di Xi'an membuktikan bahawa destinasi boleh pergi dari masa lalu ke masa depan melalui sukan dan pelancongan. Stadium bukan lagi penamat acara, tetapi titik permulaan perjalanan budaya, ekonomi dan emosi," komen Encik Nhan Hanh Nhon, Pengarah OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd.

Jika Vietnam mengenal pasti sukan sebagai sektor ekonomi, dan boleh menghubungkan warisan - MICE - industri kreatif, kita benar-benar boleh menjadi pusat acara dunia.

Dan setiap perlawanan, setiap maraton, setiap pakaian seragam peminat, setiap tiket bola sepak menjadi produk pelancongan yang menarik, membuatkan pengunjung gembira menghabiskan wang untuk menikmati hari-hari mereka di Vietnam.

Sumber: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html