Timbalan Menteri Nguyen Thanh Lam: Akhbar telah matang dalam ruang digital.

(Dan Tri) - Menurut Timbalan Menteri Nguyen Thanh Lam, berbanding tahun lepas, kami telah menjadi lebih matang dalam kesedaran tentang isu apabila melaporkan dalam ruang digital. Ekosistem perlu dikawal ke arah yang betul untuk manfaat bersama.

Kursus latihan intensif mengenai ekonomi kewartawanan dalam konteks transformasi digital, topik "Asas teknikal untuk perniagaan digital " dibuka pada pagi 25 Oktober di Hanoi. Encik Nguyen Thanh Lam - Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi , Encik Tong Van Thanh - Pengarah Jabatan Akhbar dan Penerbitan - Jabatan Propaganda Pusat, Cik Mai Huong Giang - Timbalan Pengarah Jabatan Akhbar, bersama dengan pemimpin banyak agensi akhbar, pakar... hadir. Bercakap pada sesi pembukaan, Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam berkata baru-baru ini, Perdana Menteri meluluskan Strategi transformasi digital kewartawanan kepada 2025, dengan wawasan 2030 dengan kandungan yang sangat spesifik. Atas dasar strategi itu, Kementerian Penerangan dan Komunikasi mempunyai strategi khusus dengan pelan latihan, meningkatkan kesedaran kemahiran digital dan satu set kriteria untuk menilai transformasi digital kewartawanan agensi akhbar. Kursus latihan intensif ini akan menangani isu yang sangat khusus, memenuhi keperluan organisasi media yang semakin meningkat.

Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam bercakap pada sesi pembukaan (Foto: Xuan Cuong).

"Berbanding tahun lepas, kita telah banyak matang dalam kesedaran tentang masalah sukar yang perlu diselesaikan apabila kita melakukan kewartawanan dalam ruang digital. Ia bukan sahaja mengenai pengiklanan di ruang digital dengan mencipta kandungan yang bertamadun, baik dengan kaedah yang baik, tetapi juga bagaimana untuk membuat pengiklanan dalam ruang digital diarahkan kepada kandungan yang sihat dan menapis serta menghapuskan iklan tentang produk dan perkhidmatan yang melanggar undang-undang, menimbulkan rasa bersalah..." Menurut Timbalan Menteri, ini bukan sahaja satu bentuk agensi akhbar khususnya tetapi juga satu bentuk pengurusan dalam ruang digital, menjadikan ekosistem ini lebih bersih. Oleh itu, sumber yang sah daripada produk dan jenama yang menghormati undang-undang akan menemui jalan mereka ke platform dengan kandungan yang realistik dan sihat. Khususnya, ekosistem akhbar yang diperluaskan bukan sahaja laman web agensi akhbar tetapi juga kandungan dan halaman peminat agensi akhbar yang dibangunkan di platform rangkaian sosial. Ekosistem ini juga memerlukan perhatian kawal selia yang sewajarnya untuk manfaat bersama dalam model perniagaan kedua-dua pihak. Menurut Timbalan Menteri, pada 2022, Kementerian Penerangan dan Komunikasi serta Jabatan Akhbar telah berkoordinasi dengan Google untuk menyediakan latihan mengenai ekonomi akhbar dengan topik utama ialah pembangunan dan eksploitasi data hasil pengiklanan. Lebih 600 delegasi daripada 182 agensi akhbar seluruh negara menyertai kursus latihan ini dan memberi banyak maklum balas positif. Tahun ini, berdasarkan kehendak dan keperluan agensi akhbar, Kementerian Penerangan dan Komunikasi menganjurkan kursus yang lebih mendalam mengenai topik transformasi digital, asas untuk perniagaan digital.

Menyelesaikan masalah pendapatan akhbar

Pada sesi perbincangan pakar, Encik Nguyen Quang Dong, Pengarah Institut Penyelidikan Dasar dan Pembangunan Media, berkata pada separuh pertama tahun ini, satu kajian mungkin menunjukkan beberapa tanda yang tidak terlalu pesimis tetapi patut diberi perhatian tentang trend pembaca dan perniagaan akhbar. Di dunia , pembaca mengubah arah aliran, dan perniagaan akhbar menghadapi banyak kesukaran. Penyelidikan Reuters menunjukkan bahawa pembaca hari ini, terutamanya pembaca muda, kurang, atau bahkan tidak lagi, bersemangat tentang saluran tradisional. Gen Z semakin mencari saluran alternatif untuk akhbar. Encik Dong menyebut kisah tingkah laku pembaca yang banyak berubah, menjejaskan pendapatan pengiklanan akhbar dunia. Di Vietnam, menurut Pengarah Institut Penyelidikan Dasar dan Pembangunan Media, perbincangan juga mencatatkan situasi yang sama. Beliau memetik sumber pendapatan akhbar, termasuk hasil daripada belanjawan Negeri, yang semakin dipotong, dan kesukaran itu datang daripada fakta bahawa agensi akhbar semakin dituntut untuk lebih berautonomi. Mengenai sumber kedua iaitu pengiklanan media, kesusahan ekonomi dan kesusahan perniagaan semasa turut mempengaruhi akhbar. Selain itu, kemerosotan akses daripada platform rangkaian sosial turut ditekankan oleh beliau. Setuju, Encik Nguyen Van Ba, Ketua Pengarang Akhbar Vietnamnet , berkata trend pembaca sentiasa berubah, daripada akhbar bercetak kepada komputer meja (PC), daripada PC kepada tablet, daripada tablet kepada telefon mudah alih. Menurutnya, pembaca kini semakin sarat dengan maklumat, kadang-kadang dalam situasi "terlalu banyak maklumat untuk tidak tahu apa yang perlu dipilih", dan akhbar menghadapi kesukaran untuk memilih cara melaporkan berita. Apatah lagi, dalam persekitaran yang terdapat banyak berita palsu, agensi akhbar juga perlu mencari penyelesaian untuk berita yang selamat dan menarik kepada pembaca. Berhubung sumber pendapatan agensi akhbar, beliau berkata pada masa ini semua pihak mesti beralih kepada sumber pendapatan baharu, bagaimana mahu ada pembaca setia, pembaca jangka panjang sanggup mengeluarkan wang untuk membaca berita. Oleh itu, akhbar juga membangkitkan isu mengenakan bayaran, meningkatkan nilai tambah untuk pembaca, tetapi ini adalah proses yang panjang, kini masih dalam peringkat ujian dan penerokaan untuk pembaca membiasakan diri secara beransur-ansur. Setiap agensi akhbar mempunyai cara yang berbeza untuk membangunkan pembaca, perlu mencari kekuatannya sendiri untuk membangunkan, mengekalkan pembaca dalam konteks pembaca masa depan menjadi jauh berbeza. Bercakap mengenai ekonomi akhbar, Encik Ngo Duc Kien, Ketua Pengarang Akhbar Nghe An , berkata bahawa sumber pendapatan akhbar semasa masih terutamanya daripada pembaca tradisional. Memetik contoh akhbar di mana beliau menjadi Ketua Pengarang, Encik Kien berkata, ada satu ketika akhbar ini 100% autonomi. Kepimpinan akhbar tempatan ini menyokong pembelajaran daripada cara rakan sekerja melakukan sesuatu kerana setiap unit mempunyai perkara yang baik, dan dia memilih untuk menapis perkara yang baik untuk dipelajari. Menurutnya, orang ramai bercakap tentang kewartawanan digital tetapi "jika ada mesin, tiada pelaburan". Mengenai ekonomi akhbar, beliau memetik Dekri 18 mengenai rejim royalti dalam bidang akhbar dan penerbitan, tetapi tidak ada peraturan mengenai pembayaran royalti kepada platform digital lain, ekosistem lain... Agensi akhbar, termasuk Akhbar Nghe An , juga mendorong pendapatan daripada platform lain, jumlah itu telah berkembang tetapi masih menyumbang sebahagian daripada jumlah hasil. Satu isu ialah cara menggunakan teknologi digital untuk membangunkan pembaca baharu apabila platform rangkaian sosial mengurangkan trafik, atau dengan kata lain, akhbar kehilangan pembaca di rangkaian sosial. Encik Nguyen Van Ba ​​​​berkata bahawa sejak tahun lepas, rangkaian sosial, khususnya Facebook, telah mengurangkan akses kepada kandungan akhbar, jadi banyak akhbar menyimpan saluran dan halaman peminat Facebook di rangkaian sosial ini sebagai saluran untuk melihat arah aliran pembaca. Banyak akhbar sendiri juga telah menentukan prinsip pembangunan yang lebih mampan. Wakil Google, dengan banyak pengalaman dalam mengoptimumkan pengeluaran dan penciptaan kandungan yang diterbitkan dalam ruang digital, turut berkongsi banyak maklumat berkaitan pembangunan pembaca. Khususnya, wakil ini memetik contoh Financial Times dalam membangunkan kandungan berdasarkan menilai keperluan pembaca dan membangunkan pembaca.

Dantri.com.vn