Timbalan Menteri Nguyen Thanh Lam: Akhbar telah matang dalam ruang digital.

(Akhbar Dan Tri) - Menurut Timbalan Menteri Nguyen Thanh Lam, berbanding tahun lepas, kami telah matang dalam pemahaman kami tentang isu yang terlibat dalam kewartawanan dalam ruang digital. Ekosistem perlu dikawal ke arah yang betul untuk manfaat bersama.

Kursus latihan intensif tentang ekonomi kewartawanan dalam konteks transformasi digital, memfokuskan pada "Asas Teknikal untuk Perniagaan Digital ," dibuka pada pagi 25 Oktober di Hanoi. Encik Nguyen Thanh Lam, Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi ; Encik Tong Van Thanh, Pengarah Jabatan Akhbar dan Penerbitan Jabatan Propaganda Pusat; Cik Mai Huong Giang, Timbalan Pengarah Jabatan Akhbar; dan pemimpin dari banyak agensi media dan pakar hadir. Bercakap pada sesi pembukaan, Timbalan Menteri Nguyen Thanh Lam menyatakan bahawa Perdana Menteri baru-baru ini meluluskan Strategi Transformasi Digital Kewartawanan sehingga 2025, dengan wawasan 2030, yang mengandungi kandungan yang sangat khusus. Berdasarkan strategi ini, Kementerian Penerangan dan Komunikasi telah membangunkan strategi konkrit dengan rancangan untuk latihan, meningkatkan kesedaran tentang kemahiran digital, dan satu set kriteria untuk menilai transformasi digital kewartawanan dalam agensi media. Kursus latihan intensif ini akan menyelidiki isu yang sangat khusus, memenuhi keperluan organisasi media yang semakin meningkat.

Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam bercakap pada sesi pembukaan (Foto: Xuan Cuong).

"Berbanding tahun lepas, kami telah matang dengan ketara dalam pemahaman kami tentang isu mencabar yang perlu kami tangani apabila melakukan kewartawanan dalam ruang digital. Ini bukan sahaja tentang pengiklanan dalam ruang digital dengan mencipta kandungan yang bertamadun, baik dan tersusun dengan baik, tetapi juga tentang cara mengemudi pengiklanan digital ke arah kandungan yang sihat dan menapis iklan untuk produk dan perkhidmatan yang melanggar undang-undang atau menjelikkan undang-undang," Mr. Menurut Timbalan Menteri, ini bukan sahaja soal format organisasi media khususnya, tetapi juga satu bentuk pengurusan dalam ruang digital, menjadikan ekosistem ini lebih bersih. Melalui ini, sumber sah daripada produk dan jenama yang menghormati undang-undang akan menemui laluan mereka ke platform dengan kandungan yang realistik dan sihat. Dalam hal ini, ekosistem kewartawanan yang diperluaskan merangkumi bukan sahaja laman web organisasi media tetapi juga kandungan dan halaman peminat organisasi media yang dibangunkan pada platform media sosial. Ekosistem ini juga memerlukan peraturan yang betul untuk memastikan manfaat bersama dalam model perniagaan kedua-dua pihak. Menurut Timbalan Menteri, pada 2022, Kementerian Penerangan dan Komunikasi serta Jabatan Akhbar bekerjasama dengan Google untuk menyediakan latihan mengenai ekonomi kewartawanan, dengan tema utama ialah pembangunan dan eksploitasi data hasil pengiklanan. Lebih 600 delegasi daripada 182 agensi akhbar seluruh negara menyertai kursus latihan ini dan memberi banyak maklum balas positif. Tahun ini, berdasarkan aspirasi dan keperluan untuk penambahbaikan agensi akhbar, Kementerian Penerangan dan Komunikasi menganjurkan kursus yang lebih mendalam mengenai transformasi digital, asas bagi perniagaan digital.

Menyelesaikan masalah pendapatan akhbar

Pada sesi perbincangan pakar, Encik Nguyen Quang Dong, Pengarah Institut Penyelidikan Dasar dan Pembangunan Media, menyatakan bahawa pada separuh pertama tahun ini, satu kajian mendedahkan beberapa tanda yang tidak terlalu pesimis tetapi patut diberi perhatian mengenai trend pembaca dan perniagaan kewartawanan. Di peringkat global , arah aliran pembaca berubah, dan perniagaan kewartawanan menghadapi banyak kesukaran. Kajian Reuters menunjukkan bahawa pembaca masa kini, terutamanya pembaca muda, kurang, jika ada, berminat dengan saluran media tradisional. Gen Z semakin mencari saluran alternatif kepada akhbar. Encik Dong menegaskan bahawa perubahan ketara dalam tingkah laku pembaca memberi kesan kepada hasil pengiklanan akhbar di seluruh dunia. Di Vietnam, menurut Pengarah Institut Penyelidikan Dasar dan Pembangunan Media, perbincangan telah mencatatkan situasi yang sama. Beliau memetik fakta bahawa sumber pendapatan untuk akhbar, termasuk hasil belanjawan negeri, semakin dipotong, dan kesukaran berpunca daripada peningkatan permintaan untuk autonomi yang lebih besar daripada organisasi media. Mengenai sumber pendapatan kedua, pengiklanan media, kesukaran ekonomi semasa dan cabaran perniagaan turut memberi kesan kepada akhbar. Tambahan pula, penurunan trafik dari platform media sosial turut ditekankan. Setuju dengan ini, Encik Nguyen Van Ba, Ketua Pengarang Vietnamnet , menyatakan bahawa arah aliran pembaca sentiasa berubah, beralih daripada akhbar bercetak kepada komputer meja (PC), daripada PC kepada tablet, dan daripada tablet kepada telefon mudah alih. Menurutnya, pembaca semakin terharu dan tepu dengan maklumat, kadangkala mendapati diri mereka berada dalam situasi yang terlalu banyak untuk dipilih, manakala akhbar bergelut untuk memilih pendekatan yang betul untuk melaporkan. Apatah lagi, dalam persekitaran di mana berita palsu berleluasa, organisasi berita perlu mencari penyelesaian untuk memastikan berita selamat dan menarik minat pembaca. Mengenai sumber pendapatan untuk organisasi media, beliau menyatakan bahawa pada masa ini, semua pihak mesti beralih kepada aliran pendapatan baharu, memberi tumpuan kepada cara memupuk pembaca setia dan jangka panjang yang sanggup membayar berita. Oleh itu, media juga sedang mempertimbangkan untuk mengenakan bayaran dan meningkatkan nilai tambah untuk pembaca, tetapi ini adalah proses yang panjang, masih dalam peringkat eksperimen dan penerokaan untuk membolehkan pembaca membiasakannya secara beransur-ansur. Setiap organisasi media mempunyai pendekatan tersendiri terhadap pembangunan pembaca, yang perlu mengenal pasti kekuatannya untuk mengembangkan dan mengekalkan pembaca dalam konteks di mana pembaca masa depan adalah jauh berbeza. Bercakap tentang ekonomi kewartawanan, Encik Ngo Duc Kien, Ketua Pengarang Akhbar Nghe An , berkata bahawa pendapatan semasa untuk organisasi media masih kebanyakannya datang daripada pembaca tradisional. Memetik contoh akhbar di mana beliau berkhidmat sebagai Ketua Pengarang, Encik Kien menyebut bahawa pada satu ketika, akhbar itu 100% berdikari. Kepimpinan akhbar tempatan ini mengutamakan pembelajaran daripada amalan terbaik rakan sekerja, kerana setiap organisasi mempunyai kekuatan dan kelebihan masing-masing, dan beliau memilih untuk secara selektif belajar daripada yang terbaik. Menurutnya, orang ramai bercakap tentang kewartawanan digital, tetapi "jika ia hanya mesin, maka ia tidak bernilai pelaburan." Mengenai ekonomi kewartawanan, beliau memetik Dekri 18 mengenai sistem imbuhan dalam bidang kewartawanan dan penerbitan, tetapi tidak ada peraturan mengenai pembayaran royalti kepada platform digital atau ekosistem lain. Saluran media, termasuk Akhbar Nghe An , juga meningkatkan pendapatan mereka daripada platform lain; Walaupun angka itu telah berkembang, mereka masih hanya menyumbang peratusan kecil daripada jumlah hasil. Timbul persoalan: bagaimana menggunakan teknologi digital untuk membangunkan pembaca baharu apabila platform media sosial mengalami penurunan trafik, atau dengan kata lain, apabila kewartawanan kehilangan pembaca di media sosial? Encik Nguyen Van Ba ​​​​menyatakan bahawa sejak tahun lepas, media sosial, khususnya Facebook, telah mengurangkan kebolehcapaian kandungan kewartawanan, jadi banyak akhbar mengekalkan saluran Facebook dan halaman peminat mereka di rangkaian sosial ini sebagai cara untuk memantau arah aliran pembaca. Banyak akhbar sendiri juga telah mengenal pasti prinsip untuk pembangunan yang lebih mampan. Seorang wakil Google, dengan pengalaman luas dalam mengoptimumkan pengeluaran dan penciptaan kandungan yang diterbitkan dalam ruang digital, turut berkongsi banyak maklumat berkaitan pembangunan pembaca. Khususnya, wakil itu memetik Financial Times sebagai contoh membangunkan kandungan berdasarkan menilai keperluan pembaca dan meningkatkan bilangan pembacanya.

Dantri.com.vn