Saya mahu MTV

MTV - Ảnh 1. — Sesiapa sahaja yang muncul di MTV mendapat bahagian besar: "Mereka hanya mendapat sedikit calar di tangan mereka semasa kami terpaksa memasang sekumpulan ketuhar gelombang mikro." Seorang vokalis sokongan terus mengulangi slogan asal saluran itu: "Saya mahukan MTV saya."

Video membunuh bintang radio, tajuk lagu oleh band pop synth gelombang baru 1980-an, The Buggles, tetapi juga pengisytiharan MTV bahawa era baru telah tiba untuk menghapuskan cara lama mendengar muzik.

Tetapi keadaan telah berubah, dan dalam masa kurang daripada setengah abad MTV telah bertukar daripada menjadi pembunuh kepada menjadi mangsa, apabila media baharu muncul: lima saluran muzik MTV di pasaran muzik utama Eropah seperti UK, Perancis, Jerman dan banyak negara lain akan berhenti penyiaran pada akhir tahun ini.

Dalam pasaran utama AS, pelanggan berbayar MTV juga telah menurun sebanyak satu pertiga dalam masa kira-kira 10 tahun.

MTV pernah menjadi objek iri hati. Dalam kumpulan rock British Dire Straits “Money for Nothing,” video muzik animasi 3D perintis yang turut menjadi video pembukaan untuk MTV Europe, pemain gitar legenda Mark Knopfler menyanyikan tentang seorang kerani kedai elektronik yang menonton MTV dan cemburu dengan bintang rock yang muncul di sana.

Dan bagi mereka yang tidak tahu, slogan itu sebenarnya dijemput oleh MTV untuk membaca, dengan bayaran... $1. Menurut dokumentari Biografi 2019: I Want My MTV, apabila saluran itu dilancarkan, pengasasnya terpaksa pergi ke bar buruk di New Jersey untuk menonton, kerana saluran itu tidak tersedia di Manhattan.

MTV - Ảnh 2. — Simbol dekad yang dikenali akan hilang

Namun pada tahun-tahun senja itu, bintang sebesar Mick Jagger nampaknya telah merasakan bahawa MTV akan menjadi mercu tanda budaya belia, meneruskan semangat muda yang telah mengubah dunia pada tahun 1960-an. Penamatan MTV mungkin akan membuatkan mereka yang tidak menyukai saluran itu sedih.

Salah seorang daripada orang itu mungkin Mark Knopfler! Knopfler membenci video muzik. Jika dia melakukannya, dia hanya akan berdiri di sana dan bermain gitar sepanjang jalan. Itulah idea asal untuk video Money for Nothing. Dia percaya video muzik akan memusnahkan kesucian pemuzik dan penghibur.

Pada zaman Knopfler, MTV popular di kalangan orang muda tetapi menjejas pandangan sesetengah tradisionalis kerana mereka menganggap saluran itu mengkomersialkan muzik, mengglamorkan muzik, dan mencipta "bising" supaya orang ramai tidak dapat memberi perhatian kepada muzik sebenar.

Tetapi apabila muzik semakin dikomersialkan dalam semua aspek dan algoritma teknologi menjadi lebih pintar dan lebih pelbagai, kami tiba-tiba teringat masa apabila semua aliran muzik dan fesyen datang daripada MTV dan berasa seperti kami telah kehilangan cara yang benar-benar tidak bersalah dan mudah untuk mendengar muzik.

Dan sekarang, apa yang kita katakan apabila kita bercakap tentang MTV? Ia mengubah dunia. Bukan hanya kerana ia mencipta Madonna dan Michael Jackson. Pada skala yang lebih besar, banyak kajian akademik malah menunjukkan MTV sebagai salah satu faktor lembut yang membawa kepada berakhirnya Perang Dingin.

Tahun 1980-an, ketika MTV dilahirkan, bertepatan dengan krisis baru dalam hubungan antara kuasa besar apabila Kesatuan Soviet menyerang Afghanistan. Ia juga merupakan masa apabila Barat menyaksikan kemunculan ahli politik konservatif garis keras, seperti Presiden AS Ronald Reagan dan Perdana Menteri Britain Margaret Thatcher.

Krisis Peluru Berpandu Euro pada penghujung 1970-an dan 1980-an juga mencetuskan semula kebimbangan perang nuklear, dan MTV merupakan salah satu daripada beberapa ruang kosong untuk artis terkenal di kedua-dua belah Atlantik, seperti Peter Gabriel, Billy Joel dan Scorpion, untuk berkongsi kebimbangan mereka tentang keamanan dunia.

Dalam dunia yang tidak menentu hari ini, kami tertanya-tanya apakah pasukan belia yang boleh berdiri, mengumpulkan kekuatan dan mencipta suara yang kuat, seperti yang MTV lakukan pada tahun 1980-an?

Komen (0)