Dengan asas jenama yang kukuh dan sokongan pengguna selama hampir tiga dekad, Masan Consumer (UPCoM: MCH) dianggap oleh ramai pelabur sebagai salah satu "saham nasional", mencerminkan nilai mampan dan kepercayaan dalam jenama Vietnam.
Pasaran FMCG Vietnam memasuki fasa pertumbuhan baharu
Apabila KDNK per kapita Vietnam menghampiri paras $5,000, pasaran barangan pengguna (FMCG) yang bergerak pantas memasuki kitaran pertumbuhan baharu. Pada masa ini, purata perbelanjaan FMCG hanya kira-kira $120 seorang setahun, jauh lebih rendah daripada Thailand ($195) dan China ($185), menunjukkan ruang yang besar untuk pengembangan dalam dekad akan datang.
Kebangkitan kelas pertengahan dan generasi Z yang memasuki tahun berpendapatan tinggi membentuk semula landskap penggunaan Vietnam. Trend "pembayaran premium" telah menjadi penggerak utama: rakyat Vietnam semakin bersedia untuk membayar lebih untuk produk berjenama berkualiti, selamat dan bereputasi. Di China, kumpulan produk pertengahan hingga mewah menyumbang lebih daripada 80% daripada nilai pasaran, manakala di Vietnam hanya kira-kira 45%, menunjukkan bahawa kitaran peningkatan penggunaan masih di peringkat awal dan mempunyai banyak potensi pertumbuhan.
Vietnam muncul sebagai "titik panas baharu untuk penggunaan Asia", hasil daripada satu siri faktor yang menggalakkan yang menggalakkan kuasa beli dan mengubah tingkah laku pengguna. Negara kita mempunyai struktur penduduk muda, dengan kumpulan bawah umur pertengahan menyumbang sebahagian besar daripada jumlah penduduk, digabungkan dengan pembandaran pesat dan peralihan yang kuat kepada saluran runcit moden. Ini adalah asas untuk gelombang penggunaan baharu, di mana orang Vietnam, terutamanya generasi muda, dinamik, terbuka dan bersedia untuk berbelanja untuk pengalaman berkualiti. Secara selari, tingkah laku beli-belah digital juga berkembang dengan kukuh, kerana pengguna semakin mengutamakan kemudahan, ketelusan dan keupayaan untuk berinteraksi secara langsung dengan jenama.
Aliran gaya hidup sihat dan memberi tumpuan kepada kesihatan juga semakin menular, menjadi salah satu kriteria utama apabila memilih produk. Dalam konteks itu, perusahaan domestik dengan ekosistem pengedaran yang luas, kapasiti pengeluaran yang kukuh dan keupayaan untuk memahami pengguna Vietnam memegang kelebihan unggul untuk menerajui kitaran pertumbuhan seterusnya industri FMCG.
Mendahului kategori barangan pengguna penting di Vietnam
Di tengah-tengah gelombang perubahan itu, Masan Consumer dianggap sebagai perintis dalam memodenkan pengalaman pengguna Vietnam. Sebagai syarikat ahli teras Kumpulan Masan (HOSE: MSN), Masan Consumer (UPCoM: MCH) kini memegang kedudukan utama dalam kira-kira 80% kategori FMCG di Vietnam, dengan hampir 98% liputan isi rumah (menurut laporan Kantar 2024).
Dalam industri perasa, MCH menerajui bahagian pasaran 1 Teratas bagi sos ikan, sos cili dan kicap, berkat kekuatan jenama CHIN-SU dan Nam Ngu, "jenama nasional" yang dikaitkan dengan lebih 72 bilion hidangan setiap tahun. Serbuk perasa CHIN-SU juga telah meningkat ke 3 Teratas seluruh pasaran, selepas kurang daripada dua tahun pelancaran, menunjukkan keupayaan syarikat untuk mengembangkan portfolionya dengan cepat dan berkesan.
Dalam industri makanan mudah, Omachi memegang bahagian pasaran 2 Teratas, Kokomi kini merupakan salah satu jenama popular Masan Consumer dengan liputan kukuh di kawasan luar bandar. Dalam sektor pemakanan, B'fast membantu MCH mengembangkan kehadirannya ke dalam produk snek yang sihat, margin tinggi dan sektor yang berkembang pesat.
Di kawasan luar bandar dan bandar, Masan Consumer mempunyai pangkalan pelanggan setia yang bersedia merasai produk baharu, membantu meningkatkan jualan merentas kategori berbeza dan mengukuhkan kedudukan jenama terkemukanya.
Dalam segmen minuman, Vinacafé Bien Hoa memegang bahagian pasaran 3 teratas kopi segera, manakala Wake-Up 247 ialah jenama domestik yang terkemuka dalam segmen minuman tenaga berperisa kopi, sektor yang berkembang pesat di Vietnam. Daripada asas itu, MCH terus mengembangkan portfolio minumannya untuk memenuhi keperluan penggunaan luar rumah yang dinamik, dengan produk seperti air botol Vivant (4 Teratas dalam industri) dan teh botol, memenuhi trend "sedang dalam perjalanan" dan gaya hidup moden rakyat Vietnam. Dalam segmen rumah dan penjagaan diri, MCH kini memiliki jenama seperti NET, Homey, dengan Chanté menonjol, dalam 3 Teratas segmen detergen dobi.
Terutama, setiap produk utama Masan Consumer mengambil masa purata hanya kira-kira 2 tahun untuk mencapai bahagian pasaran 3 Teratas, jauh lebih pantas daripada standard industri. Kekuatan ini datang daripada strategi "Lebih Kurang - Lebih Besar - Lebih Cepat", memfokuskan sumber pada jenama utama sambil memanfaatkan sistem pengedaran di seluruh negara dengan lebih daripada 313,000 mata GT dan 8,500 mata MT.
Dengan asas jenama yang kukuh, kapasiti pengeluaran dan pengedaran yang kukuh serta kedudukan utama dalam banyak industri FMCG yang penting, Masan Consumer menunjukkan daya tahan pertumbuhannya melalui setiap kitaran ekonomi . Perniagaan mengekalkan kadar pertumbuhan tahunan kompaun dua angka (CAGR) sepanjang tempoh 2017-2024, dengan margin keuntungan yang stabil, peneraju industri dan pengembangan berterusan ke kawasan berpotensi tinggi.
Syarikat itu juga mempercepatkan pelan hala tuju IPOnya untuk disenaraikan di HOSE, mengukuhkan komitmennya terhadap ketelusan dan meluaskan akses kepada pelabur global. Timbalan Ketua Pengarah Kumpulan Masan Michael Hung Nguyen berkata: “Pada masa ini, dossier IPO MCH hampir lengkap, syarikat sedang menunggu keputusan perniagaan suku keempat 2025 hingga suku pertama 2026 untuk memutuskan masa untuk disenaraikan di HoSE”. Dengan permodalan semasanya menghampiri VND200,000 bilion, MCH dijangka akan IPO tidak lama lagi, menjadi wakil biasa kumpulan saham pengguna Vietnam pada 2026.
Sumber: https://hanoimoi.vn/tu-can-bep-viet-den-khong-gian-tieu-dung-hien-dai-masan-consumer-dan-dau-gan-80-danh-muc-nganh-hang-fmcg-723297.html
Komen (0)