Selepas pandemik Covid-19, Majalah Dep tiba-tiba kembali dengan peningkatan yang mengejutkan dalam jumlah pembaca. Setelah sekian lama penjarakan sosial, menerima menerima maklumat melalui skrin telefon, nampaknya ramai pembaca mula merindui bunyi gemerisik kertas apabila memegang majalah di tangan.

Mereka juga mengingati reka bentuk ruang, imej dan teks yang terperinci dan bermakna. Dan pengiklan telah melihat trend itu.

7(1).jpg
Trend peralihan daripada akhbar cetak kepada akhbar digital sedang berlaku di seluruh dunia .

Kenal pasti cabaran

Penurunan bilangan pembaca cetakan semakin meruncing dalam era digital. Pada 2023, gabungan edaran 25 akhbar terbesar di Amerika Syarikat jatuh 14% berbanding tahun sebelumnya. Akhbar terkemuka seperti The New York Times dan The Wall Street Journal tidak terkecuali, kerana bilangan pembaca cetakan terus menurun walaupun terdapat pertumbuhan ketara dalam bilangan pembaca dalam talian.

Di Vietnam, akhbar cetak juga menghadapi kemerosotan yang serius dalam bilangan pembaca, termasuk akhbar yang pernah mempunyai peredaran yang sangat besar seperti Tuoi Tre dan Thanh Nien. Pada 1990-an dan 2000-an, akhbar Tuoi Tre mencapai kemuncaknya dengan edaran hampir setengah juta naskhah setiap hari; menjelang 2023, ia hanya kira-kira 150,000 salinan setiap hari. Penurunan ini sebahagian besarnya disebabkan oleh pembaca beralih ke platform digital dan rangkaian sosial untuk mengemas kini berita.

Penurunan dramatik dalam bilangan pembaca, digabungkan dengan peralihan kepada digital, telah menyebabkan penurunan dalam hasil pengiklanan. Menurut data daripada Pusat Penyelidikan Pew, hasil pengiklanan untuk industri akhbar AS jatuh daripada $46.2 bilion pada 2002 kepada $9.8 bilion pada 2022, penurunan hampir 80% dalam dua dekad.

Hasil pengiklanan majalah jatuh daripada $20.6 bilion pada tahun 2000 kepada $6.5 bilion pada tahun 2020, penurunan lebih daripada 68%. Penurunan ini sebahagian besarnya disebabkan oleh pengiklan beralih kepada platform digital, di mana kecekapan dan kebolehukur pengiklanan telah meningkat dengan ketara.

Hasil pengiklanan akhbar cetakan di Vietnam juga telah merosot secara mendadak dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Menurut VTV, jumlah hasil pengiklanan akhbar cetak turun daripada VND5,000 bilion pada 2015 kepada VND3,200 bilion pada 2020 dan terus menurun sehingga hari ini.

Sementara itu, kos pengeluaran akhbar dan majalah bercetak semakin meningkat disebabkan beberapa faktor. Antara punca utama ialah kenaikan harga bahan mentah terutamanya kertas cetak. Menurut Persatuan Pengilang Pulp dan Kertas, harga kertas telah meningkat kira-kira 20-30% dalam beberapa tahun kebelakangan ini disebabkan oleh pengurangan bekalan dan kos pengangkutan yang lebih tinggi.

Kos tenaga juga menyumbang kepada peningkatan. Pencetak terpaksa membayar lebih untuk elektrik dan bahan api. Kos buruh juga meningkat kerana perniagaan terpaksa membayar gaji yang lebih tinggi untuk menarik dan mengekalkan pekerja di tengah-tengah persaingan sengit dalam pasaran buruh.

Faktor ini menjadikannya lebih sukar untuk menyelenggara dan mengembangkan akhbar dan majalah cetak, memaksa penerbit mencari cara untuk mengoptimumkan proses pengeluaran dan mencari aliran hasil tambahan untuk mengimbangi kos yang semakin meningkat.

Mencari peluang

Di sebalik cabaran, media cetak tetap mengekalkan prestij dan kedudukan pentingnya di hati ramai pembaca setia. Ramai orang masih menyukai perasaan memegang surat khabar kertas di tangan mereka, dan menganggap membaca surat khabar bercetak sebagai tabiat harian yang sangat diperlukan. Mereka mempercayai jenama dan reputasi akhbar dan majalah dengan sejarah yang panjang.

Akhbar bereputasi seperti The New York Times, The Wall Street Journal atau The Economist menyediakan maklumat dengan ketepatan, kualiti editorial yang tinggi dan objektiviti. Menurut penyelidikan dari Pusat Penyelidikan Pew, kebanyakan pembaca percaya bahawa akhbar cetak memberikan maklumat yang lebih dipercayai daripada sumber dalam talian.

Akhbar seperti Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien, dan Ha Noi Moi juga telah mengekalkan kepercayaan dan kasih sayang pembaca setia. Ramai orang masih memilih untuk membaca akhbar bercetak untuk mengemas kini berita harian mereka, kerana mereka percaya bahawa maklumat dalam akhbar bercetak disahkan dengan teliti dan disunting dengan teliti, membantu mereka mengelakkan berita palsu dan maklumat tidak tepat yang berleluasa dalam talian. Prestij akhbar bercetak bukan sahaja terletak pada kualiti kandungannya tetapi juga pada keupayaan mereka mengekalkan nilai budaya dan tradisi.

Menurut penyelidikan dari Two Sides North America, sikap pembaca terhadap akhbar cetak kekal sangat positif. Tinjauan 2023 mendapati bahawa 34% rakyat Amerika masih lebih suka membaca akhbar cetak, dan 58% pengguna berkata mereka akan bimbang jika akhbar cetak hilang. Satu lagi kajian dari Pusat Penyelidikan Pew mendapati bahawa kira-kira 32% rakyat Amerika masih membaca akhbar cetak, walaupun majoriti telah beralih kepada peranti digital untuk mendapatkan berita mereka.

Strategi penyesuaian

Trend peralihan daripada akhbar cetak kepada akhbar digital sedang berlaku di seluruh dunia. Akhbar cetak terpaksa menyesuaikan diri dan memanfaatkan trend ini untuk strategi kelangsungan hidup mereka.

Keperluan yang paling penting ialah mencari cara untuk meningkatkan penglibatan pembaca dan pengalaman dalam kewartawanan cetak, dengan mewujudkan ekosistem kandungan berbilang platform yang mewujudkan permintaan untuk setiap kumpulan pembaca. Pertama sekali, kewartawanan cetak harus memberi tumpuan kepada artikel analisis yang terperinci dan mendalam. Artikel-artikel ini bukan sahaja memberikan maklumat yang berkualiti tetapi juga mencipta nilai yang berbeza berbanding berita dalam talian, yang selalunya pendek dan pantas.

Penyelesaian pintar seperti kod QR dan realiti tambahan (AR) boleh membantu mencetak akhbar mencipta pengalaman interaktif baharu untuk pembaca. Penyelesaian ini membantu pembaca mengakses kandungan tambahan, seperti video , data atau kandungan multimedia lain pada platform digital. Ini bukan sahaja memperkayakan kandungan tetapi juga membawa pembaca daripada platform cetakan ke digital dengan cara yang semula jadi dan lancar.

Seterusnya, untuk menarik perhatian setiap kumpulan pembaca tertentu, akhbar cetak perlu mengkategorikan dan memperibadikan kandungan. Menyediakan makanan tambahan mengikut topik seperti kesihatan, perniagaan, hiburan dan lain-lain akan membantu pembaca mencari kandungan yang mereka minati dengan mudah. ​​Selain itu, menggalakkan penyertaan pembaca melalui peraduan menulis, mengulas dan berkongsi di platform digital akhbar itu juga merupakan cara yang berkesan untuk mewujudkan penglibatan dan kesetiaan.

Mewujudkan forum dan kumpulan media sosial di mana pembaca boleh berbincang dan bertukar-tukar artikel dan topik yang diminati juga merupakan strategi yang berguna. Selain itu, penganjuran seminar, persidangan dan acara membantu mencipta pengalaman yang lebih tulen dan menarik untuk pembaca. Acara ini bukan sahaja menarik pembaca tetapi juga meningkatkan nilai jenama akhbar cetak.

Kandungan kekal sebagai kunci untuk mewujudkan kewartawanan cetak, terutamanya dalam menghadapi persaingan daripada media digital. Pengeluaran yang mendalam, eksklusif, berkualiti tinggi membantu mencetak kewartawanan mengekalkan kredibiliti dan kepercayaan pembaca. Contohnya, analisis terperinci, pelaporan penyiasatan eksklusif dan artikel yang sangat khusus bukan sahaja memberikan maklumat yang berharga tetapi juga mencipta perbezaan yang jelas daripada berita dalam talian, yang selalunya ringkas dan kurang mendalam.

Akhirnya, pengalaman memegang dan menyentuh akhbar kertas mewujudkan hubungan fizikal dan emosi dengan kandungan yang sukar digantikan oleh media digital. Perasaan ini bukan sahaja selesa, tetapi juga membantu pembaca lebih fokus membaca, tanpa terganggu oleh gangguan seperti iklan dalam talian dan pemberitahuan.

Akhbar cetak boleh memanfaatkan format berasaskan kertas ini dengan melabur dalam pelaporan yang berkualiti, mengekalkan penerbitan editorial dan kandungan yang teliti. Ini bukan sahaja membantu mereka mengekalkan kedudukan mereka di hati pembaca mereka, tetapi juga mewujudkan pembezaan dan nilai yang berkekalan dalam era digital.

Menurut Le Quoc Vinh (Akhbar Hanoi Moi)