Budaya merupakan penggerak penting bagi pelancongan Vietnam untuk mencapai pasaran global.

Vietnam mempunyai budaya kebangsaan yang kaya dan bertenaga. Ini merupakan sumber yang sangat besar untuk membangunkan produk pelancongan budaya yang menarik. Malah, pelancongan budaya menjadi sektor perkhidmatan yang penting di negara ini.

Ritual melepaskan ikan kap bagi menyambut Tahun Baru Cina di Kubu Imperial Thang Long. Foto: VNA.

Sektor perkhidmatan merupakan sektor ekonomi yang penting.

Dalam Strategi Pembangunan Industri Kebudayaan Vietnam hingga 2020, dengan visi hingga 2030, Kerajaan telah mengenal pasti: "Industri kebudayaan merupakan komponen penting dalam ekonomi negara," dan pada masa yang sama menyokong " pelancongan kebudayaan untuk menjadi industri perkhidmatan yang penting, berkembang dengan ketara dari segi kualiti dan kuantiti, memberikan sumbangan positif kepada pertumbuhan ekonomi dan penciptaan pekerjaan melalui penghasilan produk dan perkhidmatan kebudayaan yang semakin pelbagai dan berkualiti tinggi, memenuhi keperluan kreatif, keseronokan dan penggunaan penduduk domestik dan untuk eksport."

Di samping itu, kerajaan telah menetapkan sasaran untuk "pelancongan budaya menyumbang 10-15% daripada jumlah pendapatan kira-kira 18,000-19,000 juta USD daripada pelancong".

Menurut Nguyen Trung Khanh, Pengarah Pentadbiran Pelancongan Kebangsaan Vietnam (Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan), dalam melaksanakan strategi ini, Vietnam telah berjaya memelihara dan mempromosikan nilai warisan budaya selama ini. Industri pelancongan telah membangunkan produk pelancongan budaya berdasarkan eksploitasi nilai semula jadi yang wujud di tapak warisan, seperti melawat tapak warisan dan peninggalan; mempelajari dan mengalami budaya tradisional, kehidupan budaya komuniti, pelancongan perayaan, masakan, dan kerohanian…

Hasilnya, pelbagai bentuk warisan budaya tidak ketara, terutamanya seni persembahan tradisional, telah dipulihkan dan dibangunkan, menyumbang kepada tarikan ramai pelancong, terutamanya pelawat antarabangsa.

Contohnya, "Malam Bandar Purba Hoi An" secara autentik mencipta semula kehidupan orang Hoi An pada awal abad ke-20, berserta aktiviti budaya yang pelbagai dan berwarna-warni seperti opera tradisional, catur kampung, kaligrafi, permainan kad Bài Chòi, pukulan periuk yang ditutup mata, dan catur Cina... Produk pelancongan unik ini, yang mempunyai ciri khas Hoi An, telah memberikan pelancong domestik dan antarabangsa pengalaman yang sangat menarik. Ini merupakan salah satu faktor penting yang menyumbang kepada kejayaan industri pelancongan Hoi An dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Menyedari kepentingan warisan budaya ketara dan tidak ketara dalam pembangunan "industri tanpa pencemaran" (pelancongan), banyak kawasan telah mengemukakan strategi dan rancangan khusus untuk mempromosikan nilai warisan ini.

Contohnya, selepas kompleks pemandangan Trang An diiktiraf oleh UNESCO sebagai Tapak Warisan Budaya dan Alam Semula Jadi Dunia pada tahun 2014, wilayah Ninh Binh menetapkan strategi yang jelas untuk mempromosikan nilai warisan tersebut bagi pembangunan pelancongan lestari. Hasilnya, pada tahun 2022, wilayah ini menerima lebih daripada 3.7 juta pengunjung, yang mana satu pertiga daripadanya adalah pelancong antarabangsa. Baru-baru ini, Ninh Binh juga berada di antara 10 destinasi paling mesra di dunia.

Pada masa ini, produk pelancongan budaya menyumbang kepada peningkatan jenama pelancongan Vietnam di peringkat global. Di Anugerah Pelancongan Dunia 2022, Vietnam telah diberi penghormatan sebagai "Destinasi Warisan Utama Dunia". Ini merupakan kali ketiga Vietnam menerima anugerah ini (dua kali sebelumnya adalah pada tahun 2019 dan 2020). Bandar Hoi An (Quang Nam) telah diberi penghormatan buat kali ketiga dalam kategori "Destinasi Bandar Budaya Utama Asia"...

Untuk membantu industri pelancongan Vietnam "memaju".

Boleh dikatakan bahawa pelancongan budaya menjadi satu jenis pelancongan yang menarik, menyumbang kepada pembangunan pelancongan Vietnam ke arah pertumbuhan hijau yang mampan. Ini juga merupakan faktor yang membantu mempertingkatkan jenama, mewujudkan pembezaan, dan menyumbang kepada peningkatan daya saing pelancongan Vietnam.

Program seni "Hai Phong Menyambut Tahun Baru 2023". Foto: Hoang Ngoc - VNA

Walau bagaimanapun, menurut Pentadbiran Pelancongan Kebangsaan Vietnam, pembangunan pelancongan budaya masih menghadapi banyak cabaran, seperti kerangka kerja perundangan yang tidak lengkap untuk pembangunan produk industri budaya dan pelancongan budaya; aktiviti promosi dan pemasaran pelancongan yang terhad; dan sumber manusia yang tidak mencukupi untuk pelancongan budaya.

Tambahan pula, di sesetengah tempat, pemeliharaan dan promosi tapak warisan masih menghadapi banyak kesukaran dan cabaran disebabkan oleh pelbagai sebab, terutamanya kekurangan sumber kewangan dan kesedaran awam yang terhad.

Dalam konteks ini, Pengarah Nguyen Trung Khanh menekankan bahawa industri pelancongan perlu membangunkan dasar yang komprehensif bagi memastikan keharmonian antara memelihara warisan budaya dan membangunkan pelancongan ke arah yang hijau dan mampan, terutamanya menggalakkan pembangunan bentuk pelancongan yang bertanggungjawab yang berkaitan dengan budaya komuniti.

Sebaliknya, menurut pakar, agar pelancongan Vietnam "berkembang" di atas asas budaya, setiap wilayah dan lokaliti perlu menentukan dan membina jenama pelancongan budaya, sekali gus membina jenama nasional berdasarkan potensi dan nilai budaya yang ada padanya. Pada masa yang sama, ia harus mempromosikan pelancongan budaya melalui acara budaya dan pelancongan yang komprehensif yang merangkumi muzik, filem, masakan dan festival budaya dan pelancongan Vietnam di peringkat antarabangsa; dan mereka bentuk dan membangunkan produk pelancongan budaya yang kreatif, unik dan pelbagai.

Tambahan pula, industri pelancongan juga perlu memperkukuh aplikasi teknologi maklumat dan teknologi digital dalam pembangunan dan promosi produk; dan untuk mempromosikan dan memasarkan setiap jenis produk pelancongan budaya bagi meningkatkan imej dan kedudukan jenama pelancongan budaya Vietnam di rantau ini dan dunia.

Boleh dikatakan bahawa membangunkan pelancongan budaya adalah selaras dengan potensi dan kekuatan pelancongan Vietnam, serta trend umum manusia. Ini bukan sahaja meningkatkan daya saing pelancongan negara kita tetapi juga membantu memelihara nilai-nilai budaya yang unik dan asli, membawa mata pencarian yang mampan kepada masyarakat.

Kim Khuyen