Membina jenama OCOP yang dikaitkan dengan cerita produk

Banyak cerita telah meyakinkan pelanggan untuk membuat keputusan memilih untuk menggunakan produk tersebut. Dengan itu menyumbang kepada pembangunan pasaran dan meningkatkan daya saing untuk produk OCOP.

Dalam Kriteria Kebangsaan untuk Penilaian dan Klasifikasi Produk OCOP, cerita produk menyumbang 12/100 mata dalam skala penilaian dan klasifikasi produk OCOP. Oleh itu, apabila menyertai program OCOP, selain melengkapkan rancangan pengeluaran dan perniagaan, membina pelan perlindungan alam sekitar, mengisytiharkan sendiri kualiti produk, mereka bentuk label, pembungkusan, dan lain-lain, menulis cerita tentang produk adalah agak penting. Setiap produk adalah cerita yang menunjukkan usaha dan kebanggaan subjek dalam proses pengeluarannya.

Banyak produk OCOP di kawasan yang dipamerkan di kedai dan pasar raya dipilih oleh pengguna melalui cerita produk yang dicetak pada pembungkusan.

Membina cerita produk untuk Nga Son Tofu Co., Ltd. (komun Tay Hoa) adalah contohnya. Semasa menyediakan profil untuk menyertai program ini, Encik Tran Van Khoa, pengarah syarikat, mengambil idea itu sejak zaman kanak-kanaknya, dilahirkan dan dibesarkan di sebuah kampung dengan profesion pembuatan tauhu tradisional, untuk membina cerita tentang produk kuah kacang.

Encik Khoa menceritakan: "Sejak saya masih kanak-kanak, saya telah menyaksikan datuk dan nenek saya dan ibu bapa saya bekerja dengan tekun di dapur kecil, di mana setiap kumpulan kacang dicipta bukan sahaja dengan usaha tetapi juga dengan semangat. Dengan keinginan untuk "menjaga api" profesion tradisional keluarga, dan pada masa yang sama ingin mencari penyelesaian untuk memodenkan proses pengeluaran, saya memutuskan untuk kembali ke luar bandar untuk menulis cerita yang sangat berharga. oleh Majlis OCOP Wilayah dari segi kandungan, serta mesej yang ingin disampaikan."

Bagi produk kopi Superior yang memenuhi piawaian OCOP 4-bintang Huong Huong Phu Trading and Service Company Limited (Wad Binh Kien), ia dikaitkan dengan kisah produk "permulaan emosi". Menurut Cik Tran Thi Thu Huong, Pengarah Huong Huong Phu Trading and Service Company Limited, lebih 30 tahun yang lalu, dia dan suaminya menghabiskan banyak usaha untuk menyelidik dan mempelajari rahsia mencipta rasa kopi yang unik dan kaya dengan kepahitan yang menyenangkan yang mudah menyentuh hati orang ramai, mencipta rasa tersendiri yang tidak dapat dilupakan.

Menurut penilaian Jabatan Pertanian dan Alam Sekitar Dak Lak, kriteria cerita produk merupakan faktor penting dalam mempromosikan produk tersebut. Walau bagaimanapun, pada hakikatnya, melalui penilaian dan pengkelasan produk OCOP, kebanyakan subjek menghadapi kesukaran dalam menyatakan dan menyampaikan cerita produk. Banyak produk hanya memperkenalkan kawasan dan potensi, manakala cerita produk hampir dibiarkan terbuka, tidak menimbulkan minat atau sorotan unik tentang produk untuk pelanggan, jadi markah dalam bahagian ini tidak tinggi.

Kisah produk "permulaan emosi" dari kopi Superior amat dihargai oleh Majlis OCOP Wilayah dari segi kandungan serta mesej yang ingin disampaikan.

Realitinya, pengeluar kecil, termasuk koperasi dan perniagaan kecil, sukar untuk bersaing dengan pengeluar berskala besar. Mereka tidak mampu membayar pengiklanan harian; skala pengeluaran tidak cukup besar untuk membekalkan ejen, kedai dan pasar raya di seluruh negara. Oleh itu, produk OCOP mesti mendekati pasaran dengan cara yang berbeza. Iaitu, bergantung pada keunikan lokaliti dan cerita produk adalah alat yang berkesan untuk komunikasi dan promosi.

Menurut Cik Dang Thi Thuy, Timbalan Pengarah Jabatan Pertanian dan Alam Sekitar, cerita produk adalah cerita jenama. Jika cerita itu menarik dan sahih, ia akan membuatkan pelanggan berasa terserap, terukir dalam fikiran mereka dan membelanjakan wang untuk membeli produk tersebut. Oleh itu, untuk mempromosikan, mempromosikan perdagangan, dan membina jenama untuk produk OCOP dengan berkesan, sektor pertanian akan terus menyelaraskan dengan lokaliti untuk melaksanakan kerja propaganda secara berkesan, menyokong subjek OCOP untuk membina cerita produk yang menarik pengguna. Pada masa yang sama, sentiasa meningkatkan kapasiti pegawai yang bertanggungjawab untuk bertindak balas dengan baik terhadap kerja-kerja perundingan dan menyokong subjek.

Sumber: https://baodaklak.vn/kinh-te/202508/xay-dung-thuong-hieu-ocop-gan-voi-cau-chuyen-san-pham-d32170d/