Nhân vật giải trí đầu tiên một mình được vinh danh “Nhân vật của năm”
“Vì đã xây dựng thế giới riêng thành nơi dành cho rất nhiều người, biến câu chuyện của bản thân thành một huyền thoại toàn cầu và mang lại niềm vui cho một xã hội đang rất cần điều đó, Taylor Swift là Nhân vật của năm 2023” – đó là cách lý giải của tờ TIME về quyết định chọn nữ ca sĩ vẫn được mệnh danh là “công chúa nhạc đồng quê” đứng đầu danh sách thường niên “Nhân vật của năm” tôn vinh những người có ảnh hưởng nhất hành tinh.
Với kết quả này, Taylor Swift đã trở thành người phụ nữ đầu tiên xuất hiện hai lần trên trang bìa “Nhân vật của năm” kể từ khi hoạt động này bắt đầu vào năm 1927. Trước đó, năm 2017, nữ ca sĩ sinh năm 1989 đã xuất hiện trên tờ bìa “Nhân vật của năm” cùng nhiều nhân vật khác, khi cô được công nhận là một trong những người phá vỡ sự im lặng, người đã truyền cảm hứng cho phụ nữ lên tiếng về hành vi sai trái trong tình dục. Đặc biệt, nữ ca sĩ đã làm nên lịch sử khi đã là nhân vật giải trí đầu tiên một mình được vinh danh tại một cuộc bình chọn vốn dường như chủ yếu tôn vinh các chính trị gia (trước đó, Ban nhạc rock Ailen U2 đã được vinh danh vào năm 2005).
Tất nhiên, việc “mang lại niềm vui cho một xã hội đang cần điều đó” chỉ là một trong nhiều yếu tố giúp Taylor Swift thắng trong cuộc bình chọn “Nhân vật của năm 2023”. Yếu tố căn bản còn lại, không gì khác chính là việc nữ ca sĩ 33 tuổi này đã có một năm 2023 thực sự bùng nổ, trên cả hai địa hạt thành tựu nghệ thuật và doanh thu thương mại.
Năm 2023 là năm thực sự bội thu của Taylor Swift khi rất nhiều các giải thưởng âm nhạc danh giá liên tục nở nụ cười rạng rỡ với cô công chúa nhạc đồng quê. Nữ ca sĩ nhận về tới 6 đề cử Grammys, 10 giải BBMAs, 9 giải VMAs và 4 giải EMAs. Chiến tích của năm 2023 đã nâng “kho giải thưởng” của Taylor Swift lên tổng cộng 11 giải Grammy, 1 giải Emmy, 29 giải Billboard cùng hàng chục giải thưởng âm nhạc Mỹ.
Tuy nhiên, doanh thu thương mại mới thực sự là kì tích của Taylor Swift mà gần như rất ít ngôi sao giải trí nào hiện nay bì kịp. Năm 2023, doanh số toàn cầu của Taylor Swift vào khoảng 40 triệu bản, phá kỷ lục doanh số lớn nhất trong thế kỷ 21 do chính nữ ca sĩ thiết lập vào năm 2022. Trên các nền tảng mạng xã hội, cái tên Taylor Swift cũng thống lĩnh. Cô là nghệ sĩ nữ đầu tiên vượt mốc 100 triệu người nghe hằng tháng (hiện tại là 109 triệu) và thu về trung bình 100 triệu lượt nghe mỗi ngày và khoảng 100 triệu USD trên Spotify. Với gần 30 tỷ lượt phát trong năm 2023, đây là số lượt nghe lớn nhất trong một năm mà một nghệ sĩ từng đạt được trong lịch sử. Taylor Swift cũng là nghệ sĩ được nghe nhiều nhất trên Apple Music, Amazon Music… và thu về thêm khoảng 200 triệu USD.
Đặc biệt, chuyến lưu diễn toàn cầu The Eras Tour khởi đầu vào tháng 3 năm nay, kéo dài tới cuối năm 2024 với tổng cộng 151 đêm diễn cũng là một thành công không mấy ai bì kịp của Taylor Swift. Theo Pollstar, Eras Tour ước tính thu về con số kỷ lục 1,04 tỷ USD với 4,35 triệu vé bán ra sau 60 đêm diễn trong năm 2023, trở thành chuyến lưu diễn đầu tiên cán mốc 1 tỷ USD doanh thu trong lịch sử. Theo ước tính, mỗi buổi hòa nhạc thu hút khoảng 72.000 người tham dự với giá vé trung bình là 238 USD. Như vậy, ngôi sao nhạc pop này hiện đang thu về hơn 17 triệu USD cho mỗi buổi biểu diễn của mình.
Chưa kể, Taylor Swift còn được cho là bỏ túi thêm 370 triệu USD từ doanh thu bán vé và vật phẩm liên quan tới Eras Tour. Bộ phim Taylor Swift: The Eras Tour, lấy bối cảnh chuyến lưu diễn kể trên, cũng đã thu về 179 triệu USD nội địa và tổng hơn 250 triệu USD toàn cầu. Con số này sẽ còn gia tăng khi bộ phim trở lại rạp vào thời gian tới và ra mắt tại thị trường tỷ dân Trung Quốc vào tháng 1/2024.
Quyền lực khủng khiếp và thuật ngữ “Swiftonomics”
Ngoài việc được vinh danh là Nhân vật của năm 2023, Taylor Swift còn được được xếp hạng 5 trong số những phụ nữ quyền lực nhất hành tinh và thuật ngữ “Swiftonomics”- ám chỉ cách Taylor Swift đang thúc đẩy nền kinh tế Mỹ và “Tswift Lift”- ám chỉ sự thúc đẩy trong ngành du lịch bởi tour lưu diễn của Taylor Swift – hoàn toàn có thể là lời giải cho quyền lực toàn cầu đó của cô ca sĩ – nhạc sĩ tài năng này.
Có vô số ví dụ có thể được đưa ra để minh chứng cho “Swiftonomics”. Hai đêm trong chuyến lưu diễn Eras Tour của Taylor Swift ở Denver đã cộng thêm 140 triệu USD vào tổng sản phẩm quốc nội của Colorado, nhờ người hâm mộ chi trung bình 1.300 USD mỗi người cho khách sạn, nhà hàng và đồ bán lẻ. Cục Dự trữ Liên bang chi nhánh Philadelphia cho biết chỉ với ba đêm, nữ ca sĩ biểu diễn tại bang này thì doanh thu khách sạn của thành phố cũng đạt mức cao nhất kể từ trước đại dịch. Ở thành phố Chicago, trong 3 đêm diễn của Taylor, khu vực này đã có lượng sử dụng dịch vụ giao thông công cộng tăng cao nhất kể từ hậu đại dịch với hơn 43.000 lượt. Tổng cộng thành phố này đã thu về 90 triệu USD nhờ 3 đêm diễn của Taylor, bao gồm 2 triệu USD doanh thu phòng khách sạn với 98% số phòng đã kín.
Còn báo cáo của Cục dự trữ liên bang Mỹ (FED) thì cho biết: “Bất chấp sự phục hồi chậm của ngành du lịch nói chung, tháng 5/2023 là thời điểm doanh thu khách sạn ở Philadelphia tăng mạnh nhất kể từ khi đại dịch bùng phát, phần lớn là do lượng lớn du khách đến xem các buổi hòa nhạc của Taylor Swift. Hiệp hội Du lịch Mỹ thì ước tính tổng cộng chặng lưu diễn vòng quanh nước Mỹ Eras Tour đã bổ sung hơn 5 tỷ USD cho nền kinh tế các bang. Còn theo dữ liệu từ công ty đầu tư Bernstein, trong thời điểm diễn ra chuyến lưu diễn của Taylor, doanh thu các khách sạn cao hơn khoảng 4% so với mức trung bình trên toàn nước Mỹ và cao hơn 7% so với doanh thu cùng kỳ năm trước”.
5,7 tỷ USD (138 nghìn tỷ đồng) là con số ước tính mà chỉ riêng chuyến lưu diễn The Eras Tour mang lại cho nền kinh tế Mỹ, được tạo ra từ sức chi của người hâm mộ. Cụ thể, theo một số thống kê, bình quân những người hâm mộ Taylor sẽ chi tiêu hơn 1.300 USD bao gồm tiền vé vào cửa, khách sạn, di chuyển và hàng loạt những chi tiêu mua sắm khác. Ngoài ra, những người hâm mộ này sẽ chi hàng trăm USD mua sắm quần áo, phụ kiện. Chuyến lưu diễn cũng được cho là đã tạo ra thêm hàng chục nghìn việc làm cho người lao động. Chỉ tính riêng 6 đêm diễn tại California, đã có thêm 3.300 việc làm mới.
Có lẽ cũng bởi “cú hích” nên Taylor Swift đã trở thành nghệ sĩ đầu tiên trong lịch sử được Cục dự trữ liên bang Mỹ (FED) nêu tên trong báo cáo đặc biệt của mình, chỉ đích danh Taylor Swift là “động lực thúc đẩy nền kinh tế Mỹ”.
“Các bạn khiến tôi cảm thấy thật phi thường,” Taylor Swift đã thốt lên với những người hâm mộ của mình như vậy trong một đêm diễn của chuyến lưu diễn lừng danh The Eras Tour. Nhưng thực sự, chính Taylor Swift – với sức ảnh hưởng được xem là đã đến mức “không tưởng” về cả kinh tế, văn hóa và chính trị như hiện nay – thì chính cô đã thực sự quá phi thường.
Hà Anh
