Uit het onderzoek, dat 46 landen bestreek, bleek dat nieuwsmijding toeneemt. Ongeveer 36% noemde negatief, irrelevant of verwarrend nieuws als reden. Velen klaagden dat ze overweldigd werden door het dagelijkse nieuws of zich machteloos voelden over mondiale problemen waar ze niets aan konden doen.
Er zijn echter verschillende manieren waarop nieuwsorganisaties de betrokkenheid kunnen vergroten zonder dat dit ten koste gaat van de betrokkenheid. Hier zijn zeven opkomende strategieën om nieuwsmijding aan te pakken:
Een Palestijnse man leest een krant bij winkels die gesloten zijn vanwege een aanval op de door Israël bezette Westelijke Jordaanoever. Foto: Reuters
Houd het nieuws eenvoudig, beknopt en nuttig
Journalisten gaan er vaak van uit dat lezers net zo geïnteresseerd zijn in het nieuws als zijzelf. Daardoor maken ze soms fouten, zoals het gebruiken van te lange woorden of het proppen van te veel details in hun artikelen.
In een wereld vol informatieovervloed is het van groot belang om tijd te verzamelen, te besparen in plaats van te verspillen. The Knowledge, een dagelijkse nieuwsbrief uit het Verenigd Koninkrijk die tijdens de COVID-19-pandemie werd gelanceerd, is daar een goed voorbeeld van. In 5 minuten krijg je de beste verhalen, frisse perspectieven, geestige teksten en prachtig geïllustreerde content die lezers aan het lachen maken.
Dankzij positieve en bondige teksten heeft The Knowledge zo'n 125.000 trouwe lezers gekregen. Dat is twee keer zoveel als 18 maanden geleden.
Creëer menselijke verhalen die gemakkelijk te begrijpen zijn
Tijdens een recente oefening, georganiseerd door het Bonn Instituut, lieten topbestuurders van de internationale omroep Deutsche Welle in Duitsland een speciale video zien die zij hadden gemaakt van de manier waarop Oekraïense reddingsteams de slachtoffers van de aardbeving in Turkije hielpen.
Dit is een van de vele voorbeelden van hoe krachtig menselijke verhalen lezers kunnen boeien, zelfs in tijden van negatieve rampen. Terwijl kranten moeite hebben om nieuwsmoeheid te voorkomen door complexe en soms langdurige conflicten zoals Gaza, is een artikel in de New York Times over een Israëlisch/Palestijnse zwemclub een ander voorbeeld van hoe complexe verhalen vereenvoudigd en minder abstract kunnen worden.
Luister naar lezers
Luisteren kan een van de eenvoudigste en meest effectieve manieren zijn om de kloof te dichten tussen wat lezers willen en wat nieuwsredacties momenteel leveren.
Een paar jaar geleden begon HuffPost-redacteur Lydia Polgreen met mensen te praten die minder nieuws lezen om erachter te komen waarom zij het gevoel hadden dat uitgevers als HuffPost niet relevant voor hen waren.
Een van de meest interessante bevindingen was dat, hoewel waarheid en vertrouwen noodzakelijk zijn, ze niet voldoende zijn om vermijdende mensen of mensen die niet van het nieuws op de hoogte zijn, aan te spreken. Ze ontdekten dat emotie, humor en empathie essentieel waren voor deze groep, en daarom voerden ze een reeks specifieke veranderingen door.
In Duitsland lanceerde de nieuwssite Die ZEIT onlangs PlanD, waar lezers worden gevraagd om onderwerpen aan te dragen die hun team van verslaggevers kan onderzoeken. Dit is een prachtig voorbeeld van luisteren naar en betrekken van lezers bij iets wat hen echt interesseert.
Waardeer gemeenschap en bouw diversiteit op
Creëer meer diverse nieuwsredacties om doelgroepen te bereiken die voorheen traditioneel nieuws vermeden. Er is een groot deel van het potentiële publiek dat momenteel niet wordt bereikt door nieuwsmedia omdat de berichtgeving als irrelevant of nutteloos voor hen wordt beschouwd.
City Newsroom is een non-profitorganisatie die onafhankelijke lokale nieuwsverslaggeving biedt aan New Yorkers. Ze richten zich niet alleen op de informatiebehoeften van specifieke lokale doelgroepen, maar brengen ook verslag uit van onderwerpen die relevant kunnen zijn voor mensen (bijvoorbeeld over wettelijke rechten) in de plaatsen waar ze wonen. Het is een zeer krachtig grassrootsinitiatief dat verbindingen legt en mensen bereikt die het nieuws mijden.
Creëer aantrekkelijke formaten
Uit onderzoek blijkt dat veel mensen het lastig vinden om lange tekstartikelen te lezen, vooral op mobiele apparaten. Daarom maken vooral veel jongeren gebruik van video- of audioformaten. Uitgevers integreren deze formaten steeds vaker in hun strategieën.
Le Monde, het toonaangevende Franse blad, heeft aanzienlijk succes geboekt door een team van jonge journalisten aan te nemen die de taal van TikTok en andere opkomende platforms begrijpen. Dankzij de boeiende, vermakelijke en tegelijkertijd consistente missie om het nieuws te verduidelijken, heeft Le Monde 1 miljoen volgers op TikTok en 2 miljoen op Instagram.
Ook de Duitse publieke omroep ARD Tagesschau heeft een speciaal format ontwikkeld voor nieuwsminnende jongeren, waarin video's en memes worden gecombineerd en in elk verhaal meer uitleg wordt gegeven.
Een heroverweging van politieke verslaggeving
Onderzoek toont aan dat politiek nieuws weliswaar veel traditionele gebruikers aanspreekt, maar anderen niet. Velen vinden dat er te veel aandacht wordt besteed aan politici die schreeuwen of schelden, in plaats van aan het uitleggen van de belangrijke beleidskeuzes waarmee individuen en samenlevingen worden geconfronteerd.
Een andere aanpak wordt met succes geïmplementeerd op YouTube door de Duitse publieke omroep ZDF. Naarmate het debat vordert, bewegen de deelnemers zich rond een bord dat beide meningen vertegenwoordigt. Vooral jongeren waarderen de strenge regels, de diversiteit en het gebrek aan verhitte discussies.
Sommige politieke podcasts proberen ook een constructievere vorm te hanteren. De BBC-podcast Anti-Social behandelt controversiële kwesties rond de cultuuroorlogen die op sociale media zijn uitgebroken en presenteert bewijs en een breder perspectief.
Op zoek naar oplossingen en hoop
Het zoeken naar positievere of optimistischere perspectieven betekent niet dat belangrijke kwesties moeten worden gebagatelliseerd. Vaak is beide mogelijk via oplossingsgerichte benaderingen.
Het Bonn Institute ontdekte dat artikelen die oplossingen aanbieden gemiddeld langer werden gelezen dan andere artikelen. Dit suggereert dat dit ook commerciële voordelen kan hebben voor uitgevers. Zij moeten zich tegenwoordig niet alleen richten op het verkopen van abonnementen, maar ook op het terugdringen van het verloop.
Hoai Phuong (volgens Reuters Instituut)
Bron: https://www.congluan.vn/7-things-that-newspapers-can-do-to-avoid-post300365.html
Reactie (0)