Internationale kranten melden dat de Vietnamese cinema een van de snelst groeiende markten in Azië is.

Tijdens het Chinese Nieuwjaar zijn de meeste bioscoopkassa's in Azië altijd drukbezocht. In Vietnam heeft de succesvolle film "Mai" van Tran Thanh volgens Liz Shackleton, auteur van het artikel, een omzet van 400 miljard VND (16,4 miljoen USD) opgeleverd, waarmee het momenteel de film is die bovenaan de box office staat.

Báo quốc tế: Điện ảnh Việt Nam là một trong những thị trường phát triển nhanh nhất châu Á - Ảnh 1. — Foto: Tran Thanh Town, CJ HK Entertainment

De komedie "Gap lai chi bau", geregisseerd door Nhat Trung, die eveneens tijdens de Tet-vakantie uitkwam, stond op de tweede plaats met een opbrengst van 3 miljoen dollar. Twee andere binnenlandse films die ook op 10 februari in première gingen, "Sang Den" met een muziekthema van Hoang Tuan Cuong en "Tra" van regisseur Le Hoang, werden na een paar dagen uit de bioscoop gehaald vanwege tegenvallende box office-resultaten.

Het strakke releaseschema weerspiegelt een levendige markt in Vietnam, die zich uitstekend heeft hersteld van de Covid-19-pandemie. Volgens sommigen zal de Vietnamese markt, na India, waarschijnlijk de snelst herstellende markt in Azië zijn, met een jonge en dynamische binnenlandse filmindustrie.

Vóór Tet stond de horrorfilm Ghost Dog – de debuutfilm van regisseur Luu Thanh Luan – zes weken lang bovenaan de box office, met een opbrengst van meer dan 108 miljard VND (4,5 miljoen dollar). De film vestigde een record voor binnenlandse horrorfilms in Vietnam, hoewel januari doorgaans een rustige maand is vóór Tet.

Báo quốc tế: Điện ảnh Việt Nam là một trong những thị trường phát triển nhanh nhất châu Á - Ảnh 2. — Horrorfilm Ghost Dog - debuutfilm van regisseur Luu Thanh Luan. Foto: 89s Group

Hoewel de Vietnamese filmindustrie pas 10-15 jaar geleden is opgericht, groeiden de inkomsten uit bioscopen vóór de pandemie al gestaag met 10% per jaar. Daarmee overtroffen ze Thailand, een land dat bekendstaat om zijn veel beter ontwikkelde en gevestigde filmindustrie.

Vorig jaar bereikten de Vietnamese bioscoopomzet $ 150 miljoen, wat neerkomt op ongeveer 90% van het niveau van vóór de pandemie, en dat in totaal 1100 bioscopen. Dit wordt beschouwd als een grote stap voorwaarts voor de Vietnamese filmmarkt, aangezien er in 2010 slechts 90 bioscopen waren en de jaarlijkse omzet minder dan $ 15 miljoen bedroeg.

Groeifactoren

Volgens de auteur van het artikel, Liz Shackleton, is de ontwikkeling van de Vietnamese cinema deels te danken aan het bioscoopsysteem, dat wordt geëxploiteerd door de Koreaanse ondernemingen CJ CGV en Lotte Cinema, en de lokale filmstudio's Galaxy Cinema en BHD Star Cineplex. Recentelijk zijn er in Vietnam ook nieuwe bioscoopketens ontstaan, zoals Beta Cinema en Cinestar – vestigingen die betaalbare ticketprijzen bieden aan studenten en mensen met een laag inkomen.

Terwijl de filmmarkt experimenteert met nieuwe genres en meer soorten films produceert, zijn de successen ook te danken aan de inspanningen van particuliere bedrijven die halverwege de jaren 2000 de filmmarkt betraden. Onder hen waren CJ ENM en Lotte actief in het sponsoren en produceren van Vietnamese films, zoals Mai, Nha Ba Nu (CJ ENM), Hai Phuong en Nguoi Vo Cuoi Cuoi (Lotte).

Báo quốc tế: Điện ảnh Việt Nam là một trong những thị trường phát triển nhanh nhất châu Á - Ảnh 3. — The Last Wife van regisseur Victor Vu. Foto: Lotte Entertainment

Bovendien is volgens Nguyen Tuan Linh, directeur filmdistributie van CJ HK, 80% van de bioscoopbezoekers jonger dan 29 jaar. Het is vooral de jonge doelgroep die de smaak van de markt bepaalt. Ze houden van romantiek, komedie, horror met lokale elementen, en ook van Koreaanse, Thaise en Indonesische films.

"Dit is ook een leeftijdsgroep die erg actief is in het delen op sociale media, vooral TikTok en Instagram, en dat zal snel een sterk effect teweegbrengen", aldus Justin Kim, directeur internationale filmproductie bij CJ ENM.

Momenteel lijkt het publiek ook de voorkeur te geven aan binnenlandse films boven Hollywoodfilms. In 2023 stonden slechts twee Amerikaanse films, Fast X en Elemental, in de top 10 van meest succesvolle projecten van het jaar, terwijl er zes binnenlandse films in de lijst stonden, aangevoerd door Mrs. Nu's House (geregisseerd door Tran Thanh), Lat mat 6: The fateful ticket (Ly Hai) en Dat rung phuong Nam (Nguyen Quang Dung).

Deze resultaten weerspiegelen een nieuwe trend onder het Aziatische publiek na COVID-19, waarbij de aanvoer van nieuwe films van Amerikaanse studio's is vertraagd door de dubbele impact van COVID-19 en de Hollywood-staking. Generatie Z (jongeren geboren tussen 1997 en 2012) geeft vaak de voorkeur aan films die cultureel relevanter zijn en Aziatische popcultuurtrends en -sterren introduceren.

Als het gaat om geïmporteerde films uit het buitenland, behoren Koreaanse, Thaise en Indonesische films momenteel tot de populairste. Om de ontwikkeling van de filmindustrie te bevorderen, zijn productiewaarde, marketingstrategie en verhaalinhoud daarom de factoren die een film in Vietnam ondersteunen.

De Vietnamese filmindustrie staat nog in de kinderschoenen.

Hoewel er duidelijk geen gebrek is aan ambitie in de Vietnamese filmindustrie, signaleren producenten en filmmakers dezelfde problemen: de industrie staat nog in de kinderschoenen, investeerders blijven na de pandemie voorzichtig en de talentenpool is niet groot genoeg om aan de vraag van het publiek te voldoen.

Hang Trinh, oprichter van Silver Moonlight en Skyline Media, een filmproductie- en distributiebedrijf, zei dat we bij de start van een nieuw project niet veel keuze hebben qua cast en crew om de film nieuw en anders te laten aanvoelen. Op dit moment is het opleiden van personeel cruciaal, zodat we meer talent kunnen inzetten om de markt echt te laten groeien.

Ondertussen vertelde de heer Nguyen Hoang Hai, Content Director van CJ CGV Vietnam, dat Vietnam vóór de pandemie ongeveer 40-45 films per jaar produceerde, maar dat er nu nog maar minder dan 30 projecten zijn omdat veel investeerders in financiële moeilijkheden verkeren.

De heer Hai toonde zich ook optimistisch over de komende tijd. V Pictures, een bedrijf dat investeert in Vietnamese films, deze produceert en buitenlandse films distribueert met Nguyen Hoang Hai als CEO, is van plan om financiering te mobiliseren voor een reeks binnenlandse projecten, terwijl CGV jong filmtalent steunt door korte films te sponsoren.

Pham Thien An - regisseur en winnaar van de Camera d'Or-prijs op het filmfestival van Cannes in 2023, is een van de filmmakers die zijn carrière begon met het maken van de korte film "Be Awake and Ready (2019)" met de steun van CGV.

In tegenstelling tot andere markten in Zuidoost-Azië was Vietnam geen belangrijke focus voor internationale streamers, zelfs niet vóór de huidige daling in de productie van lokale talen.

Volgens Deadline zijn er een aantal zaken die buitenlandse investeringen in Vietnam belemmeren, zoals censuur, weinig belastingvoordelen en steunmaatregelen voor filmproducties.

De overheid heeft echter recentelijk een meer praktische benadering van de filmindustrie gekozen en lijkt meer bereid te zijn te luisteren naar wat de industrie nodig heeft om zich te ontwikkelen. Onder de nieuwe Cinemawet, die in januari 2023 van kracht wordt, is het filmclassificatiesysteem van het land geactualiseerd, waardoor classificatie transparanter en gebruiksvriendelijker is geworden, terwijl particuliere bedrijven voor het eerst filmfestivals mogen organiseren.

Ook het Ho Chi Minh City International Film Festival (HIFF) zal plaatsvinden van 6 tot en met 13 april, naast de bestaande filmfestivals in Hanoi en Da Nang.

"De filmindustrie heeft moeilijke tijden doorgemaakt tijdens de pandemie, maar we hebben mooie verhalen te vertellen en er zijn zeker kansen", aldus Ngo Bich Hanh, oprichter en Senior Vice President van BHD.

Toegang tot Noord-Amerikaanse markten en daarbuiten

Vorig jaar was een trots moment voor Vietnamese filmmakers in het festivalcircuit, met de vertoning van Pham Thien Ans "Inside The Yellow Cocoon Shell" in Noord-Amerika en de Franse film "The Taste of Things" van regisseur Tran Anh Hung die in de top 15 van Oscarnominaties voor Beste Internationale Film terechtkwam. Vietnamese films beginnen ook hun weg te vinden naar reguliere distributiekanalen, met name in de VS.

Báo quốc tế: Điện ảnh Việt Nam là một trong những thị trường phát triển nhanh nhất châu Á - Ảnh 4. — De film "Inside The Yellow Cocoon Shell". Foto: Cercamon

Producenten in Vietnam beginnen momenteel te experimenteren met remakes en coproducties om de internationale markt te bereiken. Dhr. Justin Kim, algemeen directeur van CJ HK Entertainment en tevens hoofd internationale filmproductie bij CJ ENM, is op zoek naar mogelijkheden om Vietnamese filmcontent te remaken en deze naar het Engels te vertalen.

"Vietnamese films kunnen in de toekomst ook deze weg bewandelen en CJ kan daar met zijn internationale netwerk bij helpen", aldus Justin Kim.

Daarnaast maakt Hang Trinh, oprichter van het filmproductie- en distributiebedrijf Silver Moonlight en Skyline Media, een reeks coproductiefilms met landen als de VS, Zuid-Korea en Mongolië.

"Onze grootste zorg is dat andere landen nog niet volledig hersteld zijn van de Covid-19-pandemie, maar wij geloven dat we, als we de kosten beheersen en de juiste commerciële en internationale factoren inzetten, toegang kunnen krijgen tot meer internationale markten", benadrukte mevrouw Hang.

Bron