De race om geld uit te geven aan reclame vóór de Amerikaanse verkiezingen

(Dan Tri) - Zowel de kandidaten Kamala Harris als Donald Trump gaven het grootste deel van hun donaties uit aan reclame, in de hoop dat ze Amerikaanse kiezers op een voor hen gunstige manier konden beïnvloeden.

Tuinbanners zijn de eenvoudigste vorm van politieke reclame in de VS (Foto: NBC News).

Als je in een swing state woont, kan zelfs de meest onverschillige Amerikaan niet vergeten dat de race om het Witte Huis gaande is. Tuinborden, grote banners op openbare plaatsen, directe berichten naar de telefoons van kiezers, tv- en sociale media-advertenties, politieke advertenties zijn overal en constant, waardoor kiezers gedwongen worden te kijken. Nu de Verenigde Staten een van de spannendste verkiezingen in de moderne geschiedenis naderen, zetten zowel de Democratische kandidaat Kamala Harris als de Republikeinse kandidaat Donald Trump hun laatste inspanningen in en geven grote sommen geld uit om kiezers aan te trekken. In de swing states Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, North Carolina, Pennsylvania en Wisconsin zijn kiezers getuige van wat misschien wel de meest complexe reclamecampagne in de Amerikaanse politieke geschiedenis is. Recorduitgaven De presidentsverkiezingen van 2024 zullen waarschijnlijk een record vestigen voor uitgaven, waarvan het grootste deel van het geld zal worden uitgegeven aan reclame. Volgens cijfers van Financial Times/AdImpact van 27 oktober hebben mevrouw Harris en geallieerde politieke actiecomités (PAC's) meer dan $ 1,2 miljard uitgegeven aan reclame. Het bedrag dat Trump verdient, is iets meer dan de helft daarvan, ongeveer $ 650 miljoen. Het grootste deel van dat geld, ongeveer $ 1,4 miljard, is uitgegeven in swing states, waarbij Pennsylvania het grootste bedrag aan geld aantrok – bijna $ 390 miljoen. "Bijna alle commerciële reclame die we nu hebben, is politieke reclame", aldus Tracee Malik, een makelaar in Pittsburgh en omgeving. Inhoudelijk richten de advertenties van mevrouw Harris zich op haar ervaring als officier van justitie, haar middenklasse-achtergrond en abortusrechten. Ze bekritiseren Trump ook omdat hij alleen geïnteresseerd is in de rijken en "te instabiel om een ​​leiderschapspositie te kunnen bekleden". Ondertussen gingen de meest bekeken advertenties van meneer Trump over de economie, met kritiek op de regering-Biden-Harris vanwege de stijgende kosten van levensonderhoud. De inhoud van de advertenties varieerde ook van staat tot staat. In Pennsylvania, Arizona en Nevada viel meneer Trump mevrouw Harris aan over immigratiekwesties. In Georgia en North Carolina richtten de Democratische advertenties zich op abortusrechten. Lokale kwesties kwamen ook aan bod in de advertenties. In North Carolina koppelden Democraten Trump aan Mark Robinson, de kandidaat voor het gouverneurschap die verwikkeld was in een "verdenking" van het plaatsen van racistische opmerkingen op een pornowebsite, terwijl Republikeinen berichten uitzonden waarin ze de regering-Biden-Harris bekritiseerden vanwege het trage herstel van orkaan Helene. In de laatste dagen voor de verkiezingen passen zowel Democraten als Republikeinen hun advertenties aan om hun laatste dollars optimaal te benutten. In de eerste twee weken van oktober besteedden Trump en zijn bondgenoten een derde van hun totale tv-reclamebudget aan kritiek op Harris omdat hij genderbevestigende zorg voor transgendergevangenen voorstelde, een verandering in Trumps tactiek ten opzichte van voorgaande maanden . Ondertussen bleven Harris en haar bondgenoten geld uitgeven aan advertenties over belastingen, gezondheidszorg en Harris' persoonlijke eigenschappen, terwijl ze hun investering in abortusrechten verminderden. Democraten leken ook te zijn gestopt met zich te richten op immigratie en criminaliteit, wat ze in voorgaande weken hadden gedaan om Republikeinse aanvallen op het onderwerp tegen te gaan. Advertentietactieken

Mevrouw Harris en de heer Trump doen hun laatste pogingen om kiezers te trekken vóór de verkiezingen (Foto: Reuters).

Michael Traugott, hoogleraar aan de Universiteit van Michigan (VS), zei dat politieke reclame vele verschillende doelen dient. "Sommige advertenties gaan over specifieke kwesties, sommige over het uiten van zorgen, en weer andere over het aanmoedigen of ontmoedigen van kiezers om te stemmen", vertelde Traugott aan de Midland Daily News. Traugott wees erop dat het uitgavenniveau van kandidaten dit jaar ongekend is in de geschiedenis, dankzij politieke campagnecomités en de mogelijkheid voor kiezers om onafhankelijk te doneren. "Veel mensen zijn het zo zat. Het aantal advertenties dat ze zien en het aantal e-mails dat ze ontvangen is zo hoog", zei hij. Sociale media zijn de nieuwste en steeds belangrijker wordende vorm van reclame. Hier kunnen politici kleine groepen kiezers targeten en content verfijnen op basis van leeftijd, geslacht of zelfs interesses. Democraten hebben meer dan 10 miljoen dollar uitgegeven aan het opzetten van "normaal" ogende Facebook-accounts om nieuws te promoten dat gunstig is voor mevrouw Harris. Ze gebruiken ook tools om vrouwen te targeten met betrekking tot abortusrechten. Volgens statistieken heeft meer dan 25% van de Facebook- en Instagram-advertenties van mevrouw Harris minstens twee derde vrouwelijke kijkers. Geen enkele advertentie registreerde een vergelijkbaar verschil met mannen. Advertenties kunnen ook worden onderverdeeld in drie categorieën: "Positief" (positief over zichzelf praten), "Negatief" (negatief over tegenstanders) of "nadruk op verschillen". De meeste Republikeinse advertenties vallen in de "negatieve" categorie, misschien omdat kiezers Trump zo goed kennen dat Republikeinen vinden dat het niet nodig is om te veel over hem te praten. De meeste Democratische advertenties vallen in de categorie "nadruk op verschillen", terwijl het aantal "positieve" en "negatieve" advertenties niet veel verschilt. "Ik haat deze advertenties. Als je ze op de advertenties baseert, zou je geen van beide willen", klaagde de heer Vallon Laurence, een veteraan van de Amerikaanse marine die in Atlanta, Georgia woont, over politieke advertenties.

Dantri.vn

Bron: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm