Voorstellen van een officieel meetsysteem om de inkomsten van Vietnamese films te meten vóór de release

Dhr. Nguyen Cao Tung - marketingdeskundige met een voorstel voor een tool om de inkomsten van Vietnamese films te meten vóórdat deze in de bioscoop verschijnen. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Marketeers beweren dat het met de huidige gegevens en meetmethoden mogelijk is om de omzet van Vietnamese films te bepalen vóórdat ze in première gaan. Dit komt vooral doordat film een risicovolle investeringssector is, waarbij slechts 10-15% van de films die elk jaar in de bioscoop uitkomen, succesvolle omzetcijfers opleveren.

Dit is de mening van de heer Nguyen Cao Tung, voormalig productiedirecteur van Galaxy en Galaxy Play, tijdens de workshop "Ontwikkeling van de kunstmarkt in Vietnam: huidige situatie en oplossingen", georganiseerd door het VICAST Instituut onder het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme.

Pre-release filmbewerking

Met zijn ervaring in het beheren van veel investeringsfondsen, waaronder filmfondsen, stelde de heer Nguyen Cao Tung een reeks criteria voor om commercieel succes te evalueren en zo het risico op verlies bij Vietnamese films te helpen verminderen.

De tool bestaat uit een reeks enquêtes, waarmee de prestaties van films vóór de release worden beoordeeld en gemeten op een schaal van 1 tot 10. Script, acteurs, beelden/effecten... bepalen mede de ervaring, de beslissing om naar de bioscoop te gaan en deze aan vrienden aan te bevelen, het vermogen om mond-tot-mondreclame onder het publiek te creëren en vele andere factoren.

De door de heer Nguyen Cao Tung voorgestelde tool is gereguleerd: scores van 1 tot 7,5 zijn allemaal hoog risico, met een omzet onder de 10 miljard VND (meestal niet genoeg om quitte te spelen met het huidige gemiddelde budget van 20 miljard VND). Scores van 7,5 tot 8 betekenen een omzet tussen 10 en 40 miljard VND. Scores boven de 8 worden beschouwd als "blockbusters", met een omzet boven de 40 miljard.

Een deel van de oplossing voorgesteld door de heer Nguyen Cao Tung. (Screenshot)

"De resultaten van de bouwonderzoeken worden geanalyseerd en geïnterpreteerd ter ondersteuning van de besluitvorming over productie, marketing en release", aldus Tung.

Als de kijkcijfers lager zijn dan 7, moet de producent overwegen om de montage aan te passen. Hij kan zelfs overwegen om verliezen te beperken of de richting van de release aan te passen om de financiële verliezen te beperken.

Een score van 7-7,5 betekent dat er nog steeds mogelijkheden zijn om de markt te bereiken, maar dat er een gebrek is aan doorbraakfactoren. Om de beperkingen te compenseren, is het noodzakelijk om de marketingactiviteiten te intensiveren en de sterke punten te benadrukken om de aandacht van het publiek te trekken...

Bij een score boven de 7,5 is het advies voor producenten om het budget voor marketing en distributie flink te verhogen, de inkomsten te maximaliseren en de media-aandacht uit te breiden.

Wetenschappelijke workshop "Ontwikkeling van de kunstmarkt in Vietnam: huidige situatie en oplossingen." (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Deze expert stelt ook een reeks specifieke indicatoren voor om andere zaken te meten en analyseren die te maken hebben met omzet, winst, kwantiteit en kwaliteit van interacties op sociale netwerken, deelname van KOL's, marketingcommunicatieplannen op belangrijke momenten zoals 3 maanden vóór de release en 1 maand ná de release, en het omgaan met eventuele risico's en crises...

In zijn analyse wees de heer Nguyen Cao Tung erop dat het succes van films van 2010 tot nu voor 50% afhangt van de filmkwaliteit, voor 30% van mediamarketingcampagnes en voor 20% van distributie. Marketingkosten kunnen oplopen tot 30%. Goede films, die door experts hoog worden gewaardeerd, winnen dus niet per se de box office, en omgekeerd kunnen slechte films grote prijzen winnen.

Om ervoor te zorgen dat de totale filmopbrengst 40 miljard VND of meer bedraagt, moeten er in de eerste zeven dagen na de release, inclusief de primetime van 18.00 tot 21.00 uur, 2.000 tot 4.000 vertoningen per dag plaatsvinden (20-30% van het totale aantal vertoningen in het hele land).

Inkomstenpotentieel van OTT

De inkomstenstrategie van Vietnamese films omvat ook de periode nadat ze de bioscoop hebben verlaten. Momenteel kunnen films nog steeds inkomsten genereren in de tweede ronde via grensoverschrijdende online filmplatforms (OTT), via royalty's en exploitatie.

In zijn toespraak over OTT-platformbeheer in Vietnam bevestigde de adjunct-directeur van de afdeling Cinema, Dr. Do Quoc Viet, dat dit platform in opkomst is.

Adjunct-directeur van de afdeling Cinema - Dr. Do Quoc Viet. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Hij zei dat hoewel het aantal eenheden dat films op internet populariseert de laatste tijd scherp is afgenomen met bijna 2/3, het aantal accounts dat zich registreert voor diensten op OTT's niet klein is, inclusief "het eerste online filmplatform in Vietnam" met ongeveer 300.000 maandelijkse abonnees, ongeveer 1 miljoen gebruikers (als dit wordt berekend op basis van het premium servicepakket dat voor meerdere apparaten tegelijk wordt gebruikt).

De adjunct-directeur van de afdeling Cinema bevestigt dat bioscopen naast vele andere trends ook hun eigen rol spelen, en is ook van mening dat er een verschuiving zal plaatsvinden van bioscopen naar OTT-platforms: "Volgens Statista, 2023, wordt voorspeld dat Vietnam in 2027 meer dan 20 miljoen betalende OTT-abonnees zal hebben, met een omzet van ongeveer 350 miljoen USD. OTT zal een belangrijke distributie- en verspreidingsomgeving worden, met name voor episodische films, series, korte films en documentaires."

Hij zei ook dat de inkomsten uit het populariseren van films op internet in Vietnam worden geschat op ruim 3.000 miljard VND. Dat is nog niet gelijk aan de inkomsten uit films die in de bioscoop worden vertoond (4.700 miljard VND in 2024). "Maar in de toekomst zal de kloof kleiner worden en de inkomsten uit films die in de bioscoop worden vertoond overstijgen. Dit gebeurt wanneer wetenschap, technologie, innovatie en digitale transformatie zich gestaag ontwikkelen en ertoe bijdragen dat Vietnam een ontwikkeld land met een hoog inkomen wordt", aldus de heer Viet.

(Vietnam+)

Bron: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp