Duurzaam toerisme: Vietnam heeft sterke, inspirerende en onderscheidende merken nodig

Het zoeken naar ervaringen dicht bij de natuur, het verminderen van emissies en het respecteren van de lokale cultuur is een trend onder toeristen wereldwijd, met name in de midden- en hogere prijsklasse. Om te kunnen concurreren, moet Vietnam daarom een internationaal, groen merk creëren dat aanzien geniet in de internationale gemeenschap.

Het VITA Green-label van de Vietnamese Toerisme Vereniging zal naar verwachting een "groen paspoort" worden voor de rookvrije industrie van het land, dat op weg is naar samenwerking en handel op internationaal niveau. Er is een stappenplan voorgesteld met een synchrone langetermijnstrategie, van standaardisatie, management en communicatie tot marktkoppeling, maar zal de haalbaarheid van dit "binnenlandse merk" bijdragen aan een hoger niveau van duurzaam toerisme in Vietnam?

Synchroon groen denken in het Vietnamese toerisme

Met zijn rijke natuurlijke voordelen, gevarieerde cultuur en rijke erfgoed staat Vietnam voor een gouden kans om zijn positie op de wereldkaart voor groen toerisme te bevestigen, in de context van de wereldwijde toeristische sector die sterk verschuift in de richting van duurzaamheid.

Tijdens de openingsceremonie van de 12e Algemene Vergadering van de Tourism Promotion Organization for Global Cities (TPO) in 2025, met als thema "Shaping the Future of Tourism: Towards Digital Transformation and Green Transformation", die gisteravond plaatsvond in Ho Chi Minh City, gaf Seong Heui Yeob, plaatsvervangend burgemeester van Busan, aan dat de toeristische sector razendsnel verandert en te maken krijgt met grote uitdagingen zoals klimaatverandering, de noodzaak om de ervaringen van bezoekers te personaliseren en de explosieve groei van technologie en kunstmatige intelligentie.

"Digitale transformatie en groene transformatie zijn niet alleen trends, maar ook essentiële factoren voor de duurzame ontwikkeling van de toeristische sector. Digitale transformatie helpt de toeristische sector om de efficiëntie van het management te verbeteren, toeristische ervaringen te verbeteren en op een slimme en snelle manier markten te betreden en uit te breiden. Groene transformatie is een onvermijdelijke strategie om de negatieve impact op het milieu te minimaliseren, natuurlijke hulpbronnen te beschermen en inheemse culturele identiteiten te behouden, en zo een duurzaam erfgoed van zowel de natuur als de samenleving na te laten voor toekomstige generaties", benadrukte de heer Seong Heui Yeob.

Ninh Binh is een van de typische groene bestemmingen. (Foto: Contributor/Vietnam+)

Om deze trend te volgen, heeft de Vietnamese Toerisme Vereniging sinds 2018 een beweging gelanceerd om plastic afval te verminderen en sinds 2019 een reeks criteria voor groen toerisme geïmplementeerd. Tot nu toe hebben bijna 30 bedrijven de VITA Green-certificering behaald en het doel is om tegen het einde van dit jaar 100 bedrijven te bereiken. De Vietnamese toerismesector wil echter niet alleen de cijfers bijhouden, maar ook binnenlandse merken "vleugels geven" om wereldwijd erkende en vertrouwde normen te worden.

"We richten ons op het standaardiseren van het volledige identificatiesysteem en de criteria volgens internationale normen. Het logo, de slogan en de gebruikershandleiding zullen beschikbaar zijn in het Vietnamees en Engels en zullen uiteindelijk ook in andere talen worden vertaald", aldus Phung Quang Thang, voorzitter van de Vietnam Green Tourism Association, over het plan om VITA Green te moderniseren.

De vastgestelde criteria worden vergeleken en vergeleken met wereldwijde normen (zoals GSTC, Travelife, Green Key) om compatibiliteit te garanderen, zodat VITA Green-bedrijven eenvoudig kunnen worden geïntegreerd in de internationale toeleveringsketen.

Het behoud en de promotie van de inheemse cultuur is een van de factoren die de duurzame merkwaarde en differentiatie van het Vietnamese toerisme helpen vergroten. (Illustratiefoto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Er zijn concrete strategische doelen gesteld, waaronder: Periode 2025-2026: opbouwen en ontwikkelen van interne middelen, standaardiseren van merken, beschermen van intellectueel eigendom; 2026-2028: merken naar de wereld brengen via internationale connecties en evenementen; 2028-2030: diepgaande ontwikkeling, met 200 gecertificeerde ondernemingen, 30 typische bestemmingen, samenwerking met minimaal 5 internationale organisaties en organisatie van 3 grote internationale evenementen.

Deze strategie heeft een verandering in de mentaliteit van de Vietnamese toeristische sector teweeggebracht: van gefragmenteerde, kortetermijninitiatieven naar een alomvattende, langetermijnstrategie die sterk geïntegreerd is. Met name het bezitten van een internationaal erkend merk voor duurzaam toerisme zal ons een concurrentievoordeel opleveren. Volgens experts in de sector kan VITA Green, als het gesynchroniseerd wordt van criteria, management en communicatie tot en met de waardeketen, uitgroeien tot een prestigieus symbool voor groen toerisme in Vietnam.

Anti-merk "greenwashing"

In de praktijk zijn er bedrijven en plaatsen, zoals enkele dorpen in de oude provincie Ha Giang (nu de provincie Tuyen Quang), die een certificering voor groen toerisme hebben behaald. De replicatie van dit model wordt echter nog steeds als een uitdaging gezien. De voorzitter van de Tuyen Quang Tourism Association, Lai Quoc Tinh, zei dat groen toerisme gekoppeld moet worden aan de belangen en bestaansmiddelen van de gemeenschap, gebaseerd op het behoud, de eer en de ontwikkeling van de inheemse cultuur.

Volgens deze expert zijn toeristen steeds meer geïnteresseerd in de kwaliteit van hun ervaringen. Ze blijven langer als de bestemming veel interessante ervaringen biedt. Tegenwoordig heeft trendy strandtoerisme geleidelijk plaatsgemaakt voor bergresorts met unieke culturele kleuren. Milieuvriendelijke bestemmingen, dicht bij de natuur, die mensen helpen hun oorspronkelijke culturele wortels te ontdekken, domineren daarom en trekken de aandacht van toeristen.

Bestemmingen dicht bij de natuur met inheemse culturele sporen zullen in 2025 door veel Vietnamese toeristen worden gekozen. Op de foto is een resort in Tuyen Quang (voorheen de provincie Ha Giang) te zien. (Foto: Contributor/Vietnam+)

De heer Lai Quoc Tinh lichtte de aantrekkingskracht van het rotsplateau de afgelopen jaren toe en zei: "Tuyen Quang wil een groene toeristische reis op het rotsplateau creëren. Duurzame toeristische bestemmingen richten zich specifiek op de exploitatie van route 4, het dorp Lung Hau (waar Habitat, Zwitserland, steun aan verleent) met modeldorpen van de Mong; vervolgens Du Gia, tot aan Dong Van, het Pho Ban-gebied, de Tu San-kloof en de Nho Que-rivier... Tijdens die groene reis behoudt de hele ruimte nog steeds de culturele identiteit van etnische minderheden, met als doel duurzame ontwikkeling voor de gemeenschap."

Vertegenwoordigers van sommige bedrijven bevestigden de essentie van de gemeenschap en zeiden dat groen toerisme niet alleen kan bestaan en zich kan ontwikkelen. Een reisbureau dat groen wil zijn, heeft immers groene bestemmingen, groene accommodaties, groene restaurants, groene reisleiders, enz. nodig. Alleen wanneer de groene toeleveringsketen gesynchroniseerd is, kan het merk duurzaam zijn op de reis naar de "grote zee".

Vanuit praktische ervaring vertelde de vertegenwoordiger van Silk Sense Hoi An River Resort dat om als groen merk een positie te verwerven naast de internationale normen, het bedrijf verbonden moet zijn met een systeem van partners, distributeurs en wereldwijde boekingsplatforms. Tegelijkertijd moet het een duidelijke commerciële waarde hebben, van concurrentievermogen tot samenwerkingsmogelijkheden.

De unieke en onderscheidende ervaring draagt bij aan de positionering van het merk van Vietnam als bestemming. (Foto: Hai An/Vietnam+)

CEO Pham Ha, voorzitter van LuxGroup, benadrukte dat om VITA Green succesvol te promoten, het Vietnamese toerisme zich moet inzetten voor en resoluut moet vechten tegen 'greenwashing' van het merk. Dit moet gebeuren door ervoor te zorgen dat alle criteria meetbaar en transparant zijn, en tegelijkertijd een groene cultuur te creëren als onderdeel van de bedrijfsidentiteit. Alleen dan zal het merk aantrekkelijk zijn voor toeristen van over de hele wereld.

"De markt voor duurzaam toerisme groeit snel, vooral onder de jongere generatie die bereid is meer te betalen voor verantwoorde ervaringen. Dit is een kans voor VITA Green om een symbool te worden van groen toerisme, waarbij natuurbehoud, cultuur en gemeenschapsontwikkeling worden gecombineerd", aldus mevrouw Tran Gia Ngoc Phuong, adjunct-directeur-generaal van Furama - Ariyana Danang.

In de context van meer dan 400 ecologische certificeringen wereldwijd, zeggen experts dat VITA Green een sterk, gedenkwaardig, inspirerend en werkelijk onderscheidend merk moet worden om de positie van duurzaam toerisme in Vietnam te versterken.

(Vietnam+)

Bron: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp