De waarde van een merk komt voort uit de kwaliteit van de goederen, diensten en het onderscheidend vermogen.

In de context van steeds verdergaande internationale economische integratie vereist de sterke concurrentie dat bedrijven een strategie hebben om hun merken op te bouwen, te ontwikkelen en te promoten. De heer Nguyen Ba Hung, hoofdeconoom bij de Aziatische Ontwikkelingsbank (ADB) in Vietnam, besprak met TG&VN het belang van het opbouwen van bedrijfsmerken en enkele aanbevelingen.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

De heer Nguyen Ba Hung, hoofdeconoom in Vietnam, Asian Development Bank (ADB). (Bron: Thuong Gia Online)

Bedrijven geven geen geld uit aan branding om tegen oude prijzen te kunnen verkopen.

Volgens Nguyen Ba Hung, hoofdeconoom van de ADB, is het allereerst noodzakelijk om branding als een commerciële kwestie te identificeren, omdat bedrijven moeten investeren in de opbouw ervan om een merk te hebben. De waarde van een merk komt niet alleen voort uit de investering in de opbouw ervan, maar ook uit de kwaliteit van de goederen en diensten: niet alleen goed, maar ook onderscheidend.

"Een merk moet nauw verbonden zijn met de kwaliteit van goederen en diensten en zich onderscheiden van vergelijkbare producten, wil dat merk echt waarde en commerciële betekenis hebben. Geen enkel bedrijf zou geld uitgeven aan branding om dezelfde goederen en diensten voor dezelfde prijs te blijven verkopen", aldus expert Nguyen Ba Hung.

Vanuit een zakelijk perspectief analyseerde expert Nguyen Ba Hung dat branding de taak van het bedrijf moet zijn. Bedrijven moeten de voordelen van branding inzien en over voldoende middelen beschikken om dit te doen.

Bedrijven kunnen in eerste instantie outsourcing voor buitenlandse bedrijven accepteren. Wanneer de productiecapaciteit verbetert en producten concurrerend worden, kunnen bedrijven zich gaan richten op branding.

De heer Hung noemde ook het succesverhaal van An Phuoc, dat het beroemde Franse modemerk Pierre Cardin naar Vietnam bracht en een eigen high-end Vietnamees modemerk ontwikkelde: "Aanvankelijk specialiseerde An Phuoc zich in de verwerking voor Pierre Cardin, daarna creëerden ze hun eigen merk. Het is voor ons moeilijk om de kwaliteit achter dat verhaal te meten, maar de producten van An Phuoc zijn duidelijk superieur en hebben een prijsvoordeel ten opzichte van andere binnenlandse merken. Daarom geven ze meer geld uit aan branding."

Het opbouwen van nationale merken die geassocieerd worden met productmerken en bedrijfsmerken

Vietnam wordt gezien als een lichtpuntje wat betreft het opbouwen en ontwikkelen van nationale merken. Volgens Brand Finance zal de waarde van het Vietnamese nationale merk naar verwachting met 11% stijgen, van 388 miljard dollar in 2021 naar 431 miljard dollar in 2022. Daarnaast is ook de merkwaarde van Vietnamese ondernemingen sterk toegenomen.

Deskundige Nguyen Ba Hung merkte op dat het bij het opbouwen van een nationaal merk, net als bij het opbouwen van een zakelijk merk, noodzakelijk is om vanuit een kosten-batenperspectief te kijken.

"Normaal gesproken denken veel mensen bij het praten over het nationale merk van Vietnam vooral aan de toeristische sector, maar via producten is de verspreiding nog steeds gematigd, omdat het promoten van het nationale merk nog steeds op het niveau van populariteit zit - waardoor mensen meer over je horen", aldus de heer Hung.

Daarom moet het opbouwen van een nationaal merk gekoppeld worden aan productmerken en bedrijfsmerken. Wanneer een bedrijf een product met een gerenommeerd merk heeft, zal het merk van dat bedrijf ook versterkt worden, en wanneer een land veel bedrijven met sterke merken heeft, zal dit een belangrijke basis vormen voor het versterken van het merk van een land, en het nationale merk van Vietnam is daarop geen uitzondering.

Integendeel, wanneer het nationale merk op de internationale markt wordt geïntroduceerd, creëert dit een garantie voor prestige en kwaliteit voor Vietnamese ondernemingen, waardoor zij vol vertrouwen de stap naar buitenlandse ondernemingen kunnen zetten en zo hun concurrentievermogen kunnen verbeteren.

Bron