De wereldwijde markt voor luxegoederen stagneert.
Luxeartikelen, zoals vintage wijnen, kunstwerken, jachten en privéjets, waren ooit de passie van de superrijken. In de huidige context lijkt deze hobby echter opmerkelijke veranderingen te ondergaan.
"Waarom de superrijken luxegoederen opgeven" - zo luidt de titel van een recent artikel in het tijdschrift The Economist. Het klinkt nogal tegenstrijdig, maar het is de laatste tijd een hot topic in de luxegoederenindustrie .
Het artikel citeert een opmerkelijk gegeven: de Luxury Investment Index, samengesteld door het Britse vastgoedadviesbureau Knight Frank, die dit jaar tot nu toe met ongeveer 6% is gedaald in de afgelopen twee jaar, vergeleken met een winst van meer dan 70% in de voorgaande periode. Dit komt doordat vermogende beleggers selectiever worden in hun luxe portefeuilles, waardoor de prijzen van veel van hen dalen.
In het artikel worden ook verschillende luxeartikelen genoemd die de laatste tijd zwaar onder druk staan. Zo daalden privéjets en jachten in de VS met 6%, daalden de prijzen van Bordeaux-wijnen met 20% en daalden de prijzen van tweedehands Rolex-horloges die bestemd zijn voor wederverkoop, met meer dan 30%.
De wereldwijde markt voor luxegoederen stagneert.
Winsten luxe-industrie onder druk
Terwijl de prijzen van luxegoederen sterk dalen, worden de fabrikanten ervan - bekende luxegoederenconcerns - ook geconfronteerd met onvoorspelbare schommelingen die dit jaar van invloed zijn op de bedrijfsresultaten.
LVMH en Kering, de twee toonaangevende groepen in de luxegoederenindustrie, maken een turbulent 2025 door als gevolg van tariefdruk en veranderingen in consumentengedrag. LVMH boekte een omzetdaling van 4% in het eerste halfjaar en een daling van 22% in de nettowinst, met een opvallende daling in de mode- en lederwarensegmenten. Kering, eigenaar van het merk Gucci, boekte daarentegen een omzetdaling van 16% in het eerste halfjaar ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Het herstel van de Chinese markt heeft de luxegoederenindustrie geholpen de situatie in het derde kwartaal te verbeteren, waarin LVMH voor het eerst dit jaar een omzetgroei kende. Bedrijven zullen echter nog steeds onder grote druk staan.
Adviesbureau Bain & Co voorspelt dat de totale marktwaarde van persoonlijke luxeproducten dit jaar met 2-5% kan dalen. Dit is het tweede jaar op rij dat er sprake is van een daling, na de piek in 2023.
Waarom veranderen de wereldwijde trends in luxeconsumptie?
De vraag is: wat is de oorzaak van de wereldwijde verschuiving in luxe-uitgaven? Een veelgenoemde reden is dat economische schommelingen ertoe hebben geleid dat mensen minder geld uitgeven aan luxeartikelen.
De realiteit is echter dat de rijken niet veel last hebben van economische moeilijkheden. Volgens Forbes Magazine zijn er momenteel ongeveer 3.000 dollarmiljardairs wereldwijd , een aanzienlijke toename ten opzichte van de 2.800 vorig jaar. En volgens Moody's Analytics heeft de groep van 3,3% van de rijkste mensen in de VS sinds 2022 voortdurend meer uitgegeven, in tegenstelling tot de trend van het aanhalen van de broekriem bij de lagere inkomensklassen.
Het probleem is dat deze uitgaven niet langer gericht zijn op luxeproducten, die weliswaar duur zijn, maar niet meer zo zeldzaam. De voortdurende groei van de markt voor luxegoederen in de afgelopen jaren heeft de verkoop doen toenemen en meer klanten bereikt, maar tegelijkertijd is ook het gevoel van "exclusiviteit" verloren gegaan dat rijke klanten ervaren bij het bezitten van merkartikelen.
Hierdoor is er bij deze groep klanten een belangrijke verschuiving gaande: ze geven prioriteit aan luxe-ervaringen, zoals dure reizen of VIP-tickets voor grote sporttoernooien. Dit zijn factoren die hen kunnen helpen om onvergetelijke emoties te ervaren, hun levenskwaliteit te verbeteren en meer voldoening te brengen dan het bezitten van materiële luxeproducten.
De voorkeuren voor luxe winkelen veranderen: de rijken kiezen steeds vaker voor unieke ervaringen dan voor materiële bezittingen.
De opkomst van luxe ervaringsgerichte activiteiten
Je zou kunnen zeggen dat 'ervaring' de laatste tijd het belangrijkste trefwoord is in de luxemarkt. Bedrijven integreren deze trend ook geleidelijk met toeristische producten of unieke diensten om de psychologie van veel rijke klanten te prikkelen.
Tegenwoordig hebben rijke toeristen in Italië en elders in Europa de mogelijkheid om met een toeristentrein te reizen, een soort beroemde Oriënt-Express van vroeger, ook wel "La Dolce Vita" - Het Mooie Leven genoemd.
Van het luisteren naar live pianooptredens in de concertzaal tot het genieten van wijn en gerechten bereid door een chef-kok met 3 Michelin-sterren in de restauratiewagen: in deze trein kunnen passagiers de ervaring van treinreizen opnieuw beleven, wat begin 20e eeuw een luxe vorm van entertainment was.
Dhr. David Re, passagier van La Dolce Vita Orient Express, deelde: "Ik heb een ticket voor deze reis gekocht als cadeau voor mijn vrouw. Tot nu toe is alles prima."
De heer Heinz Beck, chef-kok van La Dolce Vita Orient Express, zei: "Toen ik klein was, lazen veel mensen de romans van Agatha Christie en wilden ze graag een keer met de Orient Express reizen. En nu kun je zo'n trein nemen, midden in Italië, voor een prachtige en emotionele reis."
Het is duidelijk dat deze vijfsterrentreinervaring niet goedkoop is: voor een korte reis met één nacht betaalt u 3.500 euro per kaartje, terwijl een kaartje voor een lange reis wel 12.000 euro kan kosten.
In Dubai, een van de topbestemmingen in het Midden-Oosten voor de rijken, zijn jachten in alle soorten en maten al lang een unieke en comfortabele manier van genieten voor veel toeristen, van sightseeing en feesten tot fitnesslessen.
Dhr. Ronn Renkus, een klant die het jacht heeft ervaren, zei: "Dit is pas mijn tweede keer in Dubai, en de eerste keer dat ik een jachtverhuurbedrijf gebruik. Het is gek, maar het was een geweldige ervaring."
Uit gegevens van Bain & Co. blijkt dat de luxe-ervaringssector dit jaar een waarde van maar liefst $ 200 miljard zou kunnen bereiken, met een groei van 4-8%, aanzienlijk hoger dan die van de luxegoederensector. Ook de luxe hotelsector heeft goede vooruitzichten, met een verwachte winstgroei van bijna 5%, aldus Allied Market Research.
Reizen of activiteiten die unieke, unieke ervaringen bieden, worden geleidelijk een steeds belangrijkere zorg voor veel rijke mensen, met name jongeren van de millennialgeneratie en generatie Z. Het inspelen op deze behoefte zal naar verwachting de luxemarkt de komende jaren een nieuwe impuls geven.
Bron: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm
Reactie (0)