Vietnamese goederen en het verhaal van merkidentiteit

Merkbekendheid is een kwestie waar veel bedrijven zich zorgen over maken in de context van steeds hevigere marktconcurrentie zoals vandaag. Economische integratie biedt bedrijven, met name Vietnamese bedrijven die kwetsbaar zijn voor concurrentie, een kans om zichzelf gedurfd te transformeren.

Consumenten kiezen ervoor om Vietnamese sauzen en kruiden te kopen in een supermarkt in Bien Hoa City. Foto: Hai Ha

Juist nu de omgeving, de gewoonten en de gewoontes van de mediagebruikende consument veranderen, is het voor bedrijven en merken het meest geschikte moment om een nieuwe wind te laten waaien en nieuwe waarden te laten gelden.

* Veranderen om te transformeren

Het creëren of veranderen van een merkidentiteit is een belangrijke stap voor bedrijven om zich voor te bereiden op keerpunten in de bedrijfsvoering en om synchrone strategieën te implementeren, zoals digitale transformatie in het bedrijfsleven, marketing, human resources, enz. Naast prijs, product- en servicekwaliteit moeten bedrijven en organisaties een indrukwekkende merkidentiteit creëren met specifieke, onderscheidende ideeën die zowel gemakkelijk te onthouden zijn als hun eigen identiteit uitdrukken en de kernwaarden van het merk van het bedrijf overbrengen. Het merkidentiteitssysteem is het meest effectief wanneer het zeer populair is.

Onlangs, in juli, veranderde het bijna 50 jaar oude Vietnamese zuivelmerk Vinamilk zijn "look" met nieuwe ontwerpen, lettertypen, logo's en kleuren, waarmee het een grote indruk maakte op consumenten in het hele land. De nieuwe identiteit werd vervolgens bijgewerkt voor het gehele Vinamilk-systeem, inclusief: website, online verkoopkanalen, verkooppunten, winkelsystemen en merkpublicaties op productverpakkingen. De combinatie van bovenstaande factoren helpt het merk Vinamilk de operationele efficiëntie te optimaliseren, dichter bij de markt te komen en een opwindende, moderne ervaring voor gebruikers te creëren.

Mevrouw Chau Ngoc Anh (Buu Long Ward, Bien Hoa City) gaf aan dat ze regelmatig Vietnamese consumentenproducten en cosmetica raadpleegt en selecteert in supermarkten, winkelcentra, speciaalzaken, enz. en online markten. Volgens haar is het in een diverse zakelijke markt met veel binnenlandse en buitenlandse leveranciers van cruciaal belang om een merk te identificeren dat zich onderscheidt van andere merken in hetzelfde segment. Dit helpt bedrijven en merken om een brede dekking te bereiken, hun omzet te verhogen en professioneler te worden.

"Onlangs heeft de Vietnamese markt de 'transformatie' meegemaakt van Vinamilk, een melkmerk dat geassocieerd wordt met de kindertijd van veel Vietnamezen. Deze 'nieuwe look' zorgt niet alleen voor opwinding en sluit aan bij de trends in de online community, maar toont ook de inspanning om zich te herpositioneren. Dit is een stap voorwaarts voor een traditioneel Vietnamees merk als Vinamilk om de ervaring te moderniseren en de missie om de productkwaliteit voor veel Vietnamese consumenten te verbeteren, voort te zetten op basis van traditionele waarden", aldus mevrouw Ngoc Anh.

* Verbeter professionaliteit

Of een bedrijf nu groot of klein is, al lang bestaat of net is opgericht, merkidentiteit is een uiterst belangrijke sleutel om klanten te helpen het merk, de producten en het bedrijf te herkennen en te onthouden. Merkidentiteit is ook een communicatiemiddel tussen klanten en bedrijven, dat de verkoopproductiviteit verhoogt en professionaliteit en efficiëntie uitstraalt.

Het opbouwen van een merk is moeilijk, maar het behouden en in stand houden van het merk in een context van hevige concurrentie op de markt is vandaag de dag nog moeilijker. Bedrijven moeten proactief hun manier van denken veranderen, kansen grijpen en hun eigen stempel drukken op het integratieproces.

Veel experts zijn van mening dat, hoewel veel lokale ondernemingen een ontwikkelingsstrategie hebben ontwikkeld, ze onvoldoende middelen en kapitaal hebben om hun merken te ontwikkelen. Om merkverhalen te blijven schrijven, is er naast het initiatief van ondernemingen dan ook grote behoefte aan aanvullende programma's, mechanismen en ondersteunend beleid van de staat en lokale overheden.

In Dong Nai zijn de afgelopen jaren veel productmerken door consumenten verwelkomd, zoals: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Directeur van Trong Duc Cacao Company Limited (Dinh Quan District) Dang Tuong Khanh zei dat het bedrijf altijd aandacht besteedt aan het ontwikkelen van merkwaarden in een professionele richting, het actief uitbreiden van productpromotiekanalen, het bevorderen van handelsrelaties, het ontwikkelen van marketingkanalen en het bijdragen aan het vergroten van de merkbekendheid bij consumenten.

Vertegenwoordigers van veel supermarkten en winkelcentra in de provincie gaven aan dat Vietnamese producten zich geleidelijk hebben aangepast aan de veranderende behoeften van consumenten. Met name veel binnenlandse bedrijven hebben meer aandacht besteed aan merkidentiteit, meer marketingkanalen, promotieprogramma's en een reeks communicatie-evenementen om de 'reikwijdte' van het merk voor meer consumenten te vergroten.

Vu Dinh Trung, vicevoorzitter van het Provinciaal Comité voor het Vietnamees Vaderland en adjunct-hoofd van het Permanent Comité van het Provinciaal Stuurcomité voor de campagne "Vietnamezen geven prioriteit aan het gebruik van Vietnamese goederen" (Provinciaal Stuurcomité 264), benadrukte dat, via vele consumentenonderzoeken in de provincie, de kwestie van merk en reputatie van producten een van de factoren is die de kooppsychologie van consumenten beïnvloeden. De komende tijd zullen leden van het Provinciaal Stuurcomité 264 propaganda-activiteiten blijven promoten voor de campagne "Vietnamezen geven prioriteit aan het gebruik van Vietnamese goederen". Dit zal met name gericht zijn op het promoten van informatie over prestigieuze Vietnamese producten en merken, om zo kwaliteitsvolle Vietnamese producten, typische en bijzondere lokale producten dichter bij de consumenten in de provincie te brengen.

Hoang Hai

Bronlink