Nationaal Persfestival 2025: Innovatieve en creatieve journalistiek om Generatie Z-lezers te veroveren

In het kader van het Persforum van 2025 vond op 19 juni in de middag de derde sessie plaats met als thema "Conquering Generatie Z-lezers: De succesformule ontcijferen". Hierbij werden veel ideeën en benaderingen aangehaald om de jonge generatie lezers aan te trekken en te behouden met journalistiek in het digitale tijdperk.

Tijdens de discussie zei Phung Cong Suong, hoofdredacteur van de krant Tien Phong, dat Generatie Z bestaat uit mensen die geboren zijn tussen 1996 en 2012. Deze generatie is opgegroeid in een digitale omgeving, waarin internet en smartphones zich sterk ontwikkelden en dat dit gepaard ging met de opkomst van een reeks sociale netwerken.

Dit is een typische groep consumenten van snel nieuws, die het grootste deel van hun tijd doorbrengen op platforms voor korte video's , zoals TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels en YouTube Shorts, omdat ze van creatieve en zeer vermakelijke content houden.

De heer Phung Cong Suong benadrukte het belang van Generatie Z, aangezien zij de grootste generatie zijn geworden en 32% van de bevolking uitmaken. Naar verwachting zal Generatie Z in 2032 de grootste demografische groep zijn die elk bedrijf en elke organisatie – inclusief de media – moet targeten.

Volgens de heer Phung Cong Suong heeft de jonge generatie, en met name Generatie Z nu, geen hekel aan het lezen van kranten. Ze hebben alleen een andere en diverse manier om nieuws te 'laden', wat een uitdaging vormt voor alle persbureaus.

De vraag is dan niet alleen hoe we deze groep mensen kunnen aantrekken, maar ook hoe we ze op de lange termijn kunnen behouden op mediaplatformen.

Ngo Viet Anh, directeur van het Centrum voor Mediaontwikkeling van de krant Nhan Dan, deelde zijn ervaringen op het forum en zei dat de combinatie van technologie en creatieve ideeën lezers, vooral jongeren, zal aantrekken tot traditionele journalistiek.

De krant Nhan Dan verwees naar de speciale informatiecampagne ter ere van de Bevrijdingsdag van het Zuiden op 30 april en lanceerde de elektronische pagina 'Eenwording van het Land', waarin het volledige Lenteoffensief en de Opstand van 1975 in zeven hoofdrubrieken werden herbelicht.

Tegelijkertijd werden een 120 pagina's tellende publicatie in de Nhan Dan-krant en een speciaal supplement van 8 pagina's met augmented reality-effecten van het Ho Chi Minh -campagnemodel gelanceerd, die op grote schaal werden verspreid, met meer dan 500.000 exemplaren.

Bovendien is in de interactieve tentoonstelling een model van een veldtent nagebouwd en wordt op het supplement 3D-mappingtechnologie gebruikt, waarmee belangrijke veldslagen levendig worden gesimuleerd. De tentoonstelling eindigt met een scène waarin een tank de poort van het Onafhankelijkheidspaleis binnenrijdt. Zo wordt een visuele en emotionele historische ervaring gecreëerd voor lezers, met name de jongere generatie.

"De lange rijen jongeren die in de rij staan om de bijlage over Dien Bien Phu, de bijlage over de Ho Chi Minh-campagne en de bijlage over de verjaardag van president Ho Chi Minh in ontvangst te nemen, laten duidelijk zien dat als we creativiteit combineren met technologie en data, we absoluut jongeren naar traditionele kranten kunnen lokken", benadrukte de heer Ngo Viet Anh.

Kolonel Nguyen Hong Hai, adjunct-hoofdredacteur van de krant van het Volksleger, benadrukte tijdens het forum hoe belangrijk het is om pers- en mediaproducten te ontwikkelen die aansluiten op de behoeften en voorkeuren van Generatie Z, met name in de militaire omgeving.

Kolonel Nguyen Hong Hai zei dat de People's Army Newspaper, als belangrijkste persbureau van het leger, aanzienlijke inspanningen levert om met de trends mee te gaan en jonge lezers aan te trekken.

De online versie van de People's Army Newspaper heeft zich ontwikkeld tot een multimediale, meertalige krant om haar lezerspubliek uit te breiden. De krant is ook actief aanwezig op socialemediaplatforms zoals TikTok, Facebook Fanpage en YouTube, met een gestage groei in het aantal volgers.

Kolonel Nguyen Hong Hai bevestigde dat Generatie Z niet alleen de doelgroep is, maar ook de bondgenoten en partners van de krant in het digitale tijdperk. Dit vereist dat de krant van het Volksleger zich voortdurend transformeert tot een betrouwbare bondgenoot van deze generatie.

Tijdens het forum gaf journalist Bui Thu Thuy, hoofd van de afdeling Entertainment Program Production (VTV3), uitleg over innovatie om de aandacht van het Generatie Z-publiek vast te houden.

Dr. Ngo Bich Ngoc, hoofd van de faculteit Communicatie en Journalistiek aan de Swinburne University of Technology in Vietnam, wees erop dat Generatie Z een generatie bewuste consumenten is die authenticiteit waardeert in merken, diensten en ervaringen. Ze hebben ook een sterk nationalistisch en patriottisch gevoel.

Door een nieuwsredactie-merkimago op te bouwen met kernwaarden, met name het promoten van de nationale identiteit, etniciteit, persoonlijkheid en authenticiteit, creëert u gemakkelijk sympathie en vertrouwen bij Generatie Z. Wanneer Generatie Z sympathie voelt, hebben ze de neiging de producten van de nieuwsredactie te vertrouwen en te gebruiken.

Tijdens het forum voerden veel jongeren van de Generatie Z openhartige dialogen met de sprekers. De gesprekken gingen onder meer over de manier waarop informatie wordt ontvangen, de verwachtingen ten aanzien van persinhoud en de zorgen over de rol van de reguliere media in het digitale tijdperk.

Dankzij de praktische en nuttige uitwisselingen en discussies gaf de discussiesessie het publiek een breder beeld. Ook werden er veel ideeën en effectieve benaderingen aangedragen om de jonge generatie lezers aan te trekken en te behouden voor journalistiek in het digitale tijdperk.

(TTXVN/Vietnam+)

Bron: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp