Als Valentijnsdag niet langer een dag van rozen en chocolade is

Een nieuwe kijk op Valentijnsdag

Rozen, chocolade en sieraden blijven een vast onderdeel van Valentijnsdag – een markt waar alleen al Amerikaanse consumenten dit jaar naar schatting $ 26 miljard aan zullen uitgeven. Maar er zijn nieuwe kansen ontstaan op dit gebied.

In plaats van zich te richten op cadeaus voor dierbaren, zijn veel bedrijven in de sector ook producten gaan aanbieden die gericht zijn op zelfzorg en persoonlijk welzijn.

Valentijnsdag is niet langer een dag van rozen en chocolade (foto 1) — Jonge Amerikanen vieren Valentijnsdag met vrienden, zorgen goed voor zichzelf en noemen deze dag Galentine's, gebaseerd op een beroemde sitcom - Foto: Always The Holidays

Steeds meer merken passen hun assortiment en marketingtechnieken aan om aan te sluiten bij deze veranderende consumententrends. En bedrijven die voorheen misschien niet betrokken waren bij de feestdagen, betreden de markt. Ze richten zich allemaal op het bieden van opties voor een nieuw segment consumenten dat zich wil verwennen met zelfzorgdiensten.

"We zien dat sommige mainstreambedrijven een bredere omschrijving gaan gebruiken van wat Valentijnsdag werkelijk betekent", aldus Joanna Feeley, oprichter en CEO van het Britse trendvoorspellingsbedrijf Trend Bible. "Valentijnsdag is niet 'dood', maar heeft bijna een nieuwe naam nodig."

Wanneer het 'ego' het centrum van alle emoties wordt

Wereldwijde economische, politieke en ecologische onzekerheid kan een rol spelen bij de verandering in consumentengedrag.

"Veel mensen zijn extreem bezorgd over hun overleving, dus geven ze prioriteit aan zichzelf en neigen ze naar de houding 'ik verdien het' in plaats van cadeaus voor anderen te kopen", aldus Faye Landes, een consumenten- en retailanalist bij Landes Advisors, een Amerikaans adviesbureau.

Valentijnsdag is niet langer een dag van rozen en chocolade (foto 2) — Persoonlijke verzorgingsproducten zijn deze Valentijnsdag in opkomst - Foto: BBC

Ook het groeiende maatschappelijk sentiment speelt een belangrijke rol: veel mensen willen dat de feestdag inclusiever wordt en erkennen het belang van platonische relaties en milde zelfzorgrituelen, naast het geven van cadeaus.

"Er is een verschuiving gaande in consumenten die inclusiever worden op Valentijnsdag. Het is niet langer alleen een dag voor romantische relaties", aldus Audrey Chee-Read, hoofdanalist bij het Amerikaanse marktonderzoeksbureau Forrester.

Joanna Feeley, CEO van trendvoorspellingsbureau Trend Bible, zegt ook dat consumenten steeds meer geïnteresseerd zijn in 'ik-gericht' zijn. En dit heeft geleid tot een grote verandering in de markt: de opkomst van de categorie persoonlijke verzorging rond Valentijnsdag.

Daarnaast zijn er compleet nieuwe activiteiten op Valentijnsdag, van het vieren van je vrijgezellenstatus door jezelf je favoriete eten te geven tot het volledig elimineren van de romantiek en zoetigheid van sms-berichten die je naar je partner stuurt.

Al in 2022 bleek uit een onderzoek van het internationale datingplatform Plenty of Fish dat 36% van de 2000 Generatie Z Amerikanen van plan was om Valentijnsdag door te brengen met een avondje zelfzorg of plezier met vrienden.

Jongeren blijven het voortouw nemen in de verandering. Uit de meest recente onderzoeksgegevens van Ypulse, een toonaangevend analysebureau voor Generatie Z en Millennials, blijkt ook dat meer dan een kwart van de respondenten van Generatie Z aangaf Valentijnsdag waarschijnlijk gezellig met vrienden door te brengen en cadeaus voor zichzelf te kopen.

Quang Anh (volgens BBC)

Bron