De golf van muziektoerisme verspreidt zich onder de Vietnamese fangemeenschap.

Muziektoerisme is de laatste jaren een nieuwe trend geworden, aangezien steeds meer Vietnamese toeristen voorrang geven aan reizen die verband houden met culturele evenementen, met name muziekfestivals en concerten. De interessante combinatie van passie voor reizen en liefde voor muziek trekt steeds meer aandacht van Vietnamese toeristen, vooral jongeren die op zoek zijn naar ervaringen die hun emoties bevredigen.

Als muziek reisroutes vormgeeft

De afgelopen twee jaar is de Vietnamese entertainmentmarkt getuige geweest van de explosie van vele grootschalige muziekevenementen – van internationale sterren zoals BlackPink en G-Dragon tot populaire binnenlandse concertreeksen zoals Anh trai vu ngan cong gai en Anh trai say Hi – die een landelijke "concertkoorts" creëerden. Daarnaast hebben nieuwe generatie muziekfestivals zoals Genfest of Nhung Thanh Pho Mong de harten van het jonge publiek veroverd en live podia omgetoverd tot iconische culturele evenementen. Nu muziekevenementen plekken worden voor gemeenschapsbinding, ontstaat er ook een nieuwe toeristische trend: Vietnamezen zijn bereid te reizen om gewoon in de concertsfeer te "leven".

Uit de meest recente gegevens van Booking.com blijkt dat het voor veel reizigers de muziekevenementen zijn die hen motiveren om te reizen, niet de bestemming: nadat G-Dragon zijn concert in Hanoi aankondigde, steeg het aantal zoekopdrachten naar accommodatie in de hoofdstad tijdens het concert (6-9 november) met meer dan 250% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Toen de artiesten die deelnamen aan Y-CONCERT in Hanoi werden aangekondigd, steeg het aantal zoekopdrachten naar accommodatie op de dag van het evenement (19-20 december) met 60% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Deze trend zet zich ook wereldwijd voort: toen de kaartverkoop voor BLACKPINK in Singapore van start ging, steeg het aantal zoekopdrachten naar accommodatie voor de concertdagen (28-30 november) met 115%.

Muziektoerisme ontwikkelt zich tot een nieuwe trend

Nieuwe motivaties die de beslissing om te reizen aansturen

Muziek verbindt mensen over de grenzen heen en inspireert reizen voor wie zich graag in muziek verdiept. Volgens het Travel Trends 2025 Report van Booking.com (onafhankelijk uitgevoerd onder een steekproef van volwassenen die de afgelopen 12 maanden een overnachting hebben geboekt en van plan zijn om in 2025 te reizen. Het onderzoek, uitgevoerd in januari 2025, omvatte 32.106 deelnemers in 32 markten en werd uitgevoerd door Booking.com). 68% van de Vietnamese reizigers laat zich inspireren door sociale media om te reizen, terwijl 33% zich laat beïnvloeden door films of tv-programma's. Dit toont aan dat culturele content de reisintenties van reizigers direct en sterk beïnvloedt. Populaire cultuur, die vroeger slechts een vorm van entertainment was, is nu een krachtige katalysator geworden die de reislust aanwakkert. De content die mensen online bekijken, beluisteren en delen, vertaalt zich al snel in een verlangen om het in het echt te ervaren.

• Muziekconcert: de kracht van de nationale geest en de ontwikkeling van de culturele industrie

• Van concerten georganiseerd door het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme: Muziek inspireert en wekt nationale kracht op

Dit is het duidelijkst te zien in de trend van muziektoerisme. 62% van de Vietnamese toeristen gaf aan in 2024 te zullen reizen om een ​​evenement zoals een concert bij te wonen, terwijl 38% muziek en festivals als belangrijke factoren beschouwt bij het kiezen van een bestemming.

Voor veel jongeren is het bijwonen van muziekevenementen niet alleen om hun idolen te zien optreden; het is ook een kans om zich onder te dompelen in de levendige, emotionele sfeer van de show, een energie die maar kort duurt. Het is ook een emotionele cyclus van ontdekking, beginnend met enthousiasme en opwinding en eindigend met memorabele verhalen.

De opkomst van muziektoerisme biedt nieuwe kansen voor steden die evenementen organiseren.

Als de muziek vervaagt, blijven de herinneringen aan de reis bestaan.

De explosieve groei van het muziektoerisme biedt nieuwe kansen voor steden die evenementen organiseren. Grote steden zoals Hanoi, Ho Chi Minhstad en Da Nang – waar vaak grootschalige concerten plaatsvinden – kunnen van deze gelegenheid gebruikmaken om hun unieke lokale identiteit aan bezoekers te laten zien. Een concert in Hanoi kan bezoekers de kans bieden om hun reis voort te zetten en de iconische bestemmingen en cafés van de hoofdstad te verkennen. Elk optreden kan een toegangspoort worden voor bezoekers om de unieke identiteit van elke stad te ontdekken.

"De bloei van muziektoerisme is niet alleen een trend, maar weerspiegelt ook een culturele verschuiving. Muziek en reizen kunnen mensen verbinden en emoties bij hen oproepen. Vietnamese reizigers personaliseren hun reizen steeds meer: ​​45% is bereid meer uit te geven aan activiteiten en 48% is bereid meer uit te geven aan accommodatie om hun ervaring te verbeteren. Dit toont een generatie die reizen ziet als een manier om zichzelf te uiten en creativiteit en individualiteit viert. De missie van Booking.com is om het mensen gemakkelijk te maken de wereld te verkennen en in contact te komen met lokale ervaringen en culturen", aldus de heer Branavan Aruljothi, Country Manager van Booking.com in Vietnam.

Bron: https://bvhttdl.gov.vn/lan-song-du-lich-am-nhac-dang-lan-toa-trong-cong-dong-nguoi-ham-mo-viet-nam-20251029181440029.htm