De creatieve culturele industrie is nog bescheiden. Hoe kunnen we een aantrekkelijker Vietnamees verhaal vertellen?

Op een conferentie van de British University Vietnam (BUV) zeiden experts dat de creatieve industrie kan bijdragen aan het vertellen van een aantrekkelijker Vietnamees verhaal aan de wereld.

Deskundigen, onderzoekers en studenten van de British University Vietnam (BUV) op de conferentie op 2 december - Foto: BUV

Op 2 december organiseerde de Faculteit Communicatie en Creatieve Industrieën van de British University Vietnam (BUV) in Hung Yen een wetenschappelijke conferentie met de titel "Communicatie en creatieve industrie in de hedendaagse Aziatische context". Hier kwamen meer dan 30 wetenschappers, praktijkmensen en jonge onderzoekers bijeen.

Hier deelden experts ervaringen met onderwerpen als de rol van de media- en creatieve industrie in Vietnam, opkomende trends onder invloed van kunstmatige intelligentie, het succes van K-pop en de rol van sociale netwerken bij de promotie van cultuur.

Een manier vinden om het Vietnamese verhaal te vertellen

Volgens universitair hoofddocent dr. Nguyen Hoang Anh zijn de creatieve en culturele industrieën in Vietnam nog bescheiden, met een bijdrage van slechts 3% van het bbp (vergeleken met het wereldwijde gemiddelde van 5%). Verwacht wordt dat de creatieve industrie in 2035 tot 7% ​​van het bbp zal bijdragen, met snelgroeiende sectoren zoals cinema, reclame, handwerk, software en architectuur.

De heer Le Quoc Vinh, voorzitter en CEO van LeBros, vertelde tijdens het evenement dat het BlackPink-concert in Vietnam een ​​typisch voorbeeld is van de manier waarop de culturele en creatieve sector wijdverspreide economische waarde creëert. Hij genereert niet alleen inkomsten uit de kaartverkoop, maar creëert ook economische waarde voor accommodatie, eten en winkelen voor duizenden binnenlandse en buitenlandse doelgroepen.

Volgens hem heeft Vietnam veel mooie verhalen te vertellen aan de wereld , zoals de schoonheid van de Gouden Brug, de wereldberoemde culinaire scene, de jonge kunstenaar Xeo Chu met zijn NFT-schilderijen, een veilig land waar internationale leiders kunnen komen en genieten van de vredige straten, het lied Bac Bling dat "de wereld bereikt" en de natuur die buitenlandse toeristen trekt.

Hij gelooft dat de combinatie van media en creativiteit soft power voor Vietnam kan creëren.

Dhr. Le Quoc Vinh - Voorzitter en CEO van LeBros - Foto: BUV

Hij merkte op dat Vietnam weliswaar geen gebrek heeft aan interessante content, maar dat het een coherente en samenhangende manier mist om die te vertellen. Dit komt door de fragmentatie, aangezien elke sector en elke provincie zijn eigen verhaal heeft. Hij vertelde dat hem ooit, toen hij communicatieondersteuning voor een provincie verleende, werd verteld dat de regio 21 unieke waarden had die ze wilden promoten.

"Als communicatieadviseur adviseer ik klanten doorgaans om zich op één ding te concentreren: wat jou onderscheidt", aldus Vinh.

Bovendien zijn volgens hem de culturele waarden van Vietnam niet ten volle benut, niet omgezet in cultureel kapitaal en ontbreken er specifieke communicatiestrategieën.

Voor innovatie zijn infrastructuur en instellingen nodig.

BUV-studenten wisselden enthousiast van gedachten met sprekers tijdens het evenement - Foto: BUV

Vanuit dit perspectief stelde de heer Le Quoc Vinh vier strategische hefbomen voor Vietnam voor, waaronder: het identificeren van "culturele codes" - wat Vietnam anders maakt; het opbouwen van creatieve steden en talentvolle toeleveringsketens. Zo is Hanoi een creatieve stad op het gebied van design, Da Lat is creatief in muziek, Hoi An is creatief in ambachten...

Daarnaast ontwikkelen we culturele merken met een wereldwijd potentieel en versnellen we creativiteit via digitale platforms en kunstmatige intelligentie.

Ondertussen zei universitair hoofddocent Dr. Nguyen Hoang Anh dat de creatieve economie van Vietnam beleid nodig heeft om de infrastructuur, professionele normen en institutionele ondersteuning te versterken.

Spreker op het evenement was Dr. Rick Bennett, Vice President van BUV. Hij riep experts op om te bespreken hoe het maatschappelijk bewustzijn van culturele en economische waarden en carrièremogelijkheden in de creatieve industrie in Vietnam vergroot kan worden.

THANH HIEN

Bron: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm