Ambachtelijke dorpsproducten 'op de markt': baanbrekende kansen dankzij e-commerce

De trend om te breken met 'naar de beurs gaan'

De explosieve groei van e-commerce heeft de afgelopen jaren enorme kansen gecreëerd voor Vietnamese ambachtelijke producten om de markt te bereiken. Volgens sommige schattingen behoort de Vietnamese e-commercemarkt momenteel tot de snelst groeiende in Zuidoost-Azië, met een omzet van meer dan 20 miljard dollar in 2024. Met zijn rijke culturele, ambachtelijke en milieuvriendelijke kenmerken hebben Vietnamese ambachtelijke producten een zeldzaam voordeel bij het veroveren van nieuwe klanten.

Mevrouw Hoang Thi Phuong van de Van Phuc Silk Weaving Village Association vertelde dat consumenten steeds meer van handgemaakte producten met een cultureel verhaal houden. Van Phuc Silk heeft dat voordeel, maar ze weten gewoon niet hoe ze dat in de digitale omgeving ten volle kunnen benutten. Volgens haar is het aanbieden van producten op e-commerceplatforms niet alleen bedoeld om te verkopen, maar ook om het merk te bevestigen en culturele waarden te behouden.

*E-commerce is niet alleen een consumptiekanaal, maar ook een kanaal om de traditionele cultuur van ambachtsdorpen te behouden. Foto: Can Dung*

Bat Trang is ook een duidelijk voorbeeld van hoe e-commerce een belangrijk consumptiekanaal is geworden. De heer Dang Dinh Tuc, vertegenwoordigend bestuur van Giang Cao - Bat Trang Pottery Village, zei: " Ongeveer 60% van de bedrijven maakt gebruik van sociale media om goederen te verkopen, 20% heeft zich aangesloten bij e-commerceplatforms zoals Shopee, Tiki, Alibaba en Amazon. Sommige vestigingen streamen zelfs live over de grens."

Het is duidelijk dat online verkoop de juiste richting is geworden voor ambachtsdorpen die willen overleven in de digitale economie. Bovendien worden ondersteuningsprogramma's van managementinstanties, zoals het programma "Digitale transformatie van 100.000 kleine en middelgrote ondernemingen" van het Ministerie van Industrie en Handel , of online vaardigheidstrainingen, beschouwd als "hefboom" voor productiehuishoudens om vol vertrouwen de grote markt te betreden.

Hoewel e-commerceverkoop de juiste trend blijkt te zijn voor ambachtsdorpen, blijkt in de praktijk dat verkoop via "digitale kanalen" nog steeds een grote uitdaging is. Mevrouw Phuong erkende dat de concurrentie met Thaise, Chinese en Indiase zijde hevig is. Zonder een sterk merk is het gemakkelijk om klanten te verliezen aan goedkope producten.

Het maken van productafbeeldingen vereist professionele digitale technieken: fotografie, ontwerp, optimalisatie van productgegevens, livestream, orderverwerking...

Bat Trang kampt ook met soortgelijke problemen. De heer Tuc wees erop dat de meeste kleinschalige productiehuishoudens een gebrek hebben aan gespecialiseerde e-commercemedewerkers. Zwakke digitale vaardigheden, niet-gesynchroniseerde netwerkverbindingen en losse interne verbindingen maken het voor ons moeilijk om een online waardeketen te vormen.

Bovendien vormen logistiek en internationale betalingen nog steeds grote knelpunten. Handwerk is vaak omvangrijk en kwetsbaar, en de verzendkosten zijn sterk gestegen, waardoor de exportprijzen minder concurrerend zijn geworden.

De heer Pham Nhu Thanh, adjunct-directeur van het Instituut voor Onderzoek naar Milieutoepassingen van Vietnamese Ambachtelijke Dorpsproducten, bevestigde: " E-commerce is een onvermijdelijke trend. Maar zonder een ondersteunend ecosysteem zullen ambachtsdorpen altijd worstelen op het gebied van ervaring en niet kunnen doorbreken ."

Behoefte aan merkstrategie en digitaal ecosysteem

Om e-commerce echt een drijvende kracht voor ontwikkeling te laten worden, moeten ambachtsdorpen de mentaliteit van "eerst doen, later denken" laten varen en overstappen op een meer systematische aanpak. Met betrekking tot het zijdedorp Van Phuc stelde mevrouw Phuong voor om een gemeenschappelijk merk, "Van Phuc Silk", op te bouwen op een digitaal platform, met QR-codes om de oorsprong en bijbehorende culturele verhalen te traceren; een "Digitale Ruimte voor Ambachtsdorpen" te creëren met geïntegreerde stands, virtuele toeristische kaarten en productievideo 's ; en te linken met technologische startups om een complete digitale waardeketen te vormen.

Bat Trang overweegt ook een soortgelijk model bij het bouwen van een gemeenschappelijk e-commerceportaal met merkidentiteitsnormen; het oprichten van een centrum ter ondersteuning van de digitale transformatie van ambachtsdorpen; het koppelen van QR-codes en OCOP-normen aan elk product; en het organiseren van een jaarlijkse online keramiekbeurs.

Vanuit het perspectief van technologische ondernemingen benadrukte de heer Le Anh Xuan, directeur van Seapics International Joint Stock Company, de rol van verbinding: " We moeten een digitaal ecosysteem voor Vietnamese ambachtsdorpen bouwen, gecoördineerd door de vereniging, ondersteund door de staat met beleid, en technologische ondernemingen die zorgen voor infrastructuur en e-commerce-oplossingen ." Hij stelde ook voor om virtuele beurzen, videomarketing en het verbinden van Amazon Handmade en Alibaba te promoten om Vietnamees handwerk aan de wereld te presenteren.

E-commerce is duidelijk geen vervanging, maar een nieuwe manier om traditionele waarden te behouden en te promoten. Zoals de adjunct-directeur van het Instituut voor Milieuonderzoek en Toepassing van Vietnamese Ambachtelijke Dorpsproducten zei, vernietigt de toepassing van 4.0-technologie de traditionele identiteit niet, maar helpt het Vietnamese producten juist hun ware waarde te laten uitstralen.

Daarom moet e-commerce worden gezien als een strategie voor duurzame ontwikkeling, waarbij elk verkocht product een verteld cultureel verhaal is en elke geëxporteerde bestelling een boodschap is over de vindingrijkheid en creativiteit van het Vietnamese volk.

Reactie (0)