Creativiteit om handgemaakte producten aan de wereld te brengen

Klanten leren over ambachtelijke producten in het National Exhibition Fair Center (gemeente Dong Anh, Hanoi ). Foto: Do Tam

Producten worden internationaal gewaardeerd

Hanoi telt momenteel ongeveer 1.350 ambachtsdorpen en dorpen met ambachten, goed voor meer dan 30% van het totale aantal ambachtsdorpen in het land. Hiervan zijn 327 ambachtsdorpen erkend door het Volkscomité van Hanoi. In 2024 wordt de totale omzet van 327 erkende ambachtsdorpen geschat op meer dan VND 24.000 miljard. Ambachtsdorpen met aanzienlijk hoge inkomsten zijn bijvoorbeeld het Son Dong-kunstbeeldhouwwerkdorp en het Huu Bang-timmerdorp.

Volgens kunstenaar Vu Hy Thieu, voorzitter van de adviesraad van de Handicraft Association, worden Vietnamese ambachten in het algemeen en die van Hanoi in het bijzonder al lang zeer gewaardeerd door internationale vrienden vanwege hun unieke waarden die niet te kopiëren zijn. Ten eerste is het een sterk teken van nationale identiteit. Elk product draagt de geest van de Vietnamese cultuur in zich, die gemakkelijk te onderscheiden is van producten uit andere landen. Van motieven en materialen tot productietechnieken, alles weerspiegelt het unieke karakter van de Vietnamese bevolking.

Bovendien worden voor Vietnamese ambachtelijke producten uitsluitend natuurlijke materialen gebruikt, een factor die op de wereldmarkt steeds meer wordt gewaardeerd in de trend van duurzame en milieuvriendelijke consumptie.

Een andere factor die genoemd moet worden, is de creativiteit en toewijding van de ambachtslieden, de ware "volkskunstenaars". Elk product is een cultureel verhaal, een artistieke inspiratiebron. Niet alleen hoogwaardige producten zoals aardewerk, brokaat, koninklijk borduurwerk, mahoniehouten bedden, theekasten... maar ook eenvoudige voorwerpen, geassocieerd met dagelijkse activiteiten zoals theepotten, potten, visgerei... worden internationaal gewaardeerd vanwege hun verfijning, verbondenheid en culturele identiteit.

Met name de trend van artistiek handwerk wordt steeds duidelijker. Ambachtslieden behouden niet alleen hun traditionele identiteit, maar creëren ook zeer artistieke productlijnen die internationale markten kunnen bereiken en zo inspelen op de steeds diverser wordende esthetische behoeften van consumenten wereldwijd.

Veel Vietnamese ambachtelijke producten spelen niet alleen een rol bij het behoud van de nationale culturele identiteit, maar tonen ook steeds meer esthetische waarde, creativiteit en het vermogen om de internationale markt te bereiken.

De lampenkap die ambachtsman Nguyen Van Tinh met zijn creativiteit naar een hoger niveau van vakmanschap heeft getild, getuigt hiervan. Toen de lampenkap in het Melia Hotel (Hanoi) werd tentoongesteld, wilden zes buitenlandse bedrijven hem tegelijk kopen, maar helaas was er maar één beschikbaar.

Creatieve richting in lijn met de behoeften van de consument

Vietnamees handwerk heeft een waardevolle traditie geërfd, gevormd en ontwikkeld gedurende duizenden jaren geschiedenis. Als we alle traditionele handwerken optellen, zouden er wel honderdduizenden kunnen zijn. Op basis van dat erfgoed blijven ambachtslieden vele nieuwe producten creëren, die zowel doordrongen zijn van de Vietnamese identiteit als aansluiten bij de smaak en behoeften van het moderne leven.

De heer Trinh Quoc Dat, voorzitter van de Vietnamese Vereniging van Ambachtsdorpen, zei dat de binnenlandse markt met meer dan 100 miljoen mensen, samen met de inspanningen om 22-23 miljoen internationale bezoekers en meer dan 120-130 miljoen binnenlandse bezoekers te verwelkomen, een kans zal bieden voor de ambachtelijke industrie om haar markt uit te breiden. Vooral omdat binnenlandse klanten steeds vaker de voorkeur geven aan producten met traditionele kenmerken en die milieuvriendelijk zijn.

De creativiteit in Vietnamese handwerkproducten is enorm rijk. Om het potentieel van die creativiteit volledig te benutten, zijn echter oriëntatie, praktische ondersteuning van de overheid en passend beleid nodig.

Momenteel creëren veel ambachtslieden nog steeds vanuit persoonlijke inspiratie, zonder een duidelijke richting te hebben wat betreft de markt en de consument. Ze creëren producten zonder te weten aan wie ze moeten verkopen of waarvoor ze ze moeten gebruiken. Daarom is er behoefte aan een creatieve richting die aansluit bij de binnenlandse en buitenlandse consumptiebehoeften, met name vanuit exportgerichte afdelingen.

Zo ging een Nederlandse expert naar de Dong Xuan-markt (Hanoi) en kocht twintig pannenlappen van verschillende afmetingen. Thuisgekomen monteerde ze er een kunstzinnige lampenkap van voor in de woonkamer. Zulke voorbeelden laten zien dat de behoeften van de internationale markt zeer divers zijn en dat ambachtslieden marktinformatie nodig hebben om hun ontwerpen daarop aan te passen.

Daarom is het volgens Vu Hy Thieu, voorzitter van de Adviesraad van de Ambachtsvereniging, noodzakelijk om de organisatie van gespecialiseerd advies in ambachtsdorpen in de hoofdstad te versterken. Het Hanoi Centrum voor Industriële Promotie en Advies voor Industriële Ontwikkeling is een van de pioniers, maar het is noodzakelijk om deze vormen van advies regelmatig uit te breiden en te onderhouden. Tegelijkertijd is het stimuleren van creativiteit door middel van wedstrijden een effectieve manier om ambachtslieden te stimuleren hun denkwijze te vernieuwen en de waarde van hun producten te verhogen.

Het organiseren van binnenlandse en internationale reizen voor ambachtslieden om van ervaringen te leren en nieuwe trends te benaderen, is ook een belangrijke oplossing. "We moeten echter de organisatorische mentaliteit veranderen, we moeten niet vertrouwen op de staatsbegroting. In plaats daarvan kunnen we ambachtslieden aanmoedigen om hun eigen financiële bijdrage te leveren. Als er transparante informatie en een duidelijk stappenplan is, zijn veel ambachtslieden bereid om deel te nemen aan studiereizen naar landen met ontwikkelde ambachtelijke industrieën zoals Japan en Italië...", aldus kunstenaar Vu Hy Thieu.

Bron: https://hanoimoi.vn/sang-tao-de-dua-san-pham-thu-cong-vuon-ra-the-gioi-715338.html