De 'soft power' van de pers draagt bij aan de ontwikkeling van de Vietnamese toeristenindustrie.

Je zou kunnen zeggen dat Vietnamese mediabureaus blijk hebben gegeven van 'soft power' door de afgelopen tijd een positieve bijdrage te leveren aan het snelle en duurzame herstel en de ontwikkeling van het toerisme in het land.

De pers draagt bij aan de ontwikkeling van de Vietnamese toeristenindustrie. (Illustratiefoto: CTV/Vietnam+)

"De pers heeft de laatste tijd belangrijke bijdragen geleverd aan de ontwikkeling van het toerisme. Het beleid van de partij en de staat op het gebied van toerismeontwikkeling, samen met vele programma's ter promotie, reclame, ontwikkeling van nieuwe producten en het koppelen van reizen, zijn allemaal krachtig door de pers uitgedragen, waardoor de aantrekkingskracht van toeristen op de bestemming is toegenomen", aldus Pham Van Thuy, adjunct-directeur van de Vietnamese Nationale Dienst voor Toerisme, tijdens de conferentie "Pers begeleidt Vietnam Toerisme", georganiseerd door de Vietnamese Vereniging voor Toerisme op 15 januari in Hanoi .

Leiders uit de sector bevestigden dat de deelname en samenwerking van persbureaus ertoe heeft bijgedragen dat het toerisme in het land zich snel heeft hersteld van de gevolgen van de COVID-19-pandemie en dat het een sterke groei heeft doorgemaakt, waarmee de verwachte resultaten zijn behaald en de gestelde doelen zijn bereikt.

Het bouwen van kwalitatief hoogstaande toeristische producten

De Vietnamese Toerisme Journalistenclub, die altijd de activiteiten van de Nationale Dienst voor Toerisme begeleidde, organiseerde in 2024 tijdige en effectieve communicatie voor de Internationale Toerismebeurs van Vietnam (VITM) 2024; MICE Expo 2024; implementeerde de richtlijn van de premier over alomvattende, snelle en duurzame ontwikkeling van het toerisme in de komende tijd; organiseerde veel propagandaartikelen om de samenvatting van Resolutie 08/NQ-TW en de Toerismewet te verspreiden; Dien Bien Nationaal Toerisme Jaar...

Volgens de heer Pham Van Thuy zijn de partij- en staatsbeleidsmaatregelen op het gebied van toerismeontwikkeling, samen met de vele promotieprogramma's, de ontwikkeling van nieuwe producten en reisorganisaties, de laatste tijd sterk onder de aandacht gebracht in de pers. Hierdoor is de aantrekkingskracht van de bestemming voor toeristen toegenomen.

De adjunct-directeur van de Vietnamese Nationale Dienst voor Toerisme meldde dat de Vietnamese toeristische sector in 2024 meer dan 17,5 miljoen internationale bezoekers en 110 miljoen binnenlandse bezoekers verwelkomde. De doelstelling voor 2025 is dat de toeristische sector 22-23 miljoen internationale bezoekers verwacht.

Een evenement gepromoot door de Vietnam Journalists Travel Club. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Om dit resultaat te bereiken, zijn leiders in de sector van mening dat eenheden meer moeten investeren in de ontwikkeling van kwalitatief hoogstaande toeristische producten en de promotie van toeristische merken. Daarbij is met name de focus op propaganda noodzakelijk.

Terugkijkend op 2024 zei Vu The Binh, voorzitter van de Vietnamese Toerisme Vereniging, dat de Vietnamese toerismesector sinds de COVID-19-pandemie sterk is gegroeid. In werkelijkheid heeft de sector echter nog steeds een aantal doelstellingen die niet zoals verwacht zijn behaald.

De heer Vu The Binh erkent dat het herstel van het toerisme niet eenvoudig is. Daarom moeten eenheden, departementen en lokale overheden de handen ineenslaan om de uitvoering te coördineren. Communicatie moet hierbij de meeste aandacht krijgen.

"Toeristische ontwikkeling vereist de samenwerking en verbinding van alle sectoren en plaatsen. Bij propaganda is het noodzakelijk om de informatie op de wereldkaart te actualiseren en de positie en het merk van het Vietnamese toerisme wereldwijd actief te promoten", benadrukte de heer Vu The Binh.

Een vertegenwoordiger van de Vietnamese Toerisme Associatie zei dat de Associatie zich in 2025 op een aantal taken zal richten: aanbevelingen doen aan bevoegde overheidsinstanties op centraal en lokaal niveau om problemen en obstakels voor toeristische bedrijven op te lossen; zich richten op het voorbereiden en organiseren van evenementen, promotionele activiteiten en de promotie van toerisme; het onderzoeken en ontwikkelen van nieuwe toeristische producten; het innoveren en verbeteren van de kwaliteit van toeristische diensten; het bevorderen van de ontwikkeling van groen toerisme en groene bestemmingen; internationale samenwerkingsactiviteiten en andere activiteiten...

Het Vietnamese toerisme zal de komende tijd de ontwikkeling van groene bestemmingen bevorderen. (Illustratiefoto: CTV/Vietnam+)

De ‘zachte kracht’ van perscommunicatie met toerisme

De Vietnam Tourism Association erkent de kracht en de bijzonder belangrijke rol van media en pers in de ontwikkeling van het Vietnamese toerisme en heeft in 2016 de Travel Journalists Club opgericht. Deze 'speeltuin' heeft als doel objectieve en multidimensionale informatie te verstrekken, het toeristische imago van het land te promoten en zo bij te dragen aan de aantrekkelijkheid en het concurrentievermogen van de gehele sector.

De clubleden zijn dan ook journalisten, verslaggevers en mensen die werkzaam zijn in de toeristische informatiesector. In de begindagen van de club telde de club 22 leden. Dankzij de aandacht, steun, begeleiding en het gezelschap van de Vietnam Tourism Association is de club de afgelopen jaren actief geweest en heeft ze zich voortdurend ontwikkeld en landelijk uitgebreid.

In 2024 werd de club omgedoopt tot Vietnam Travel Journalists Club. Momenteel telt de club 65 officiële leden in Hanoi en 3 groepen die landelijk actief zijn, waaronder 38 leden in Ho Chi Minhstad, 48 leden in Da Nang en 33 leden in Nha Trang.

Er kan worden gesteld dat de Vietnam Tourism Journalists Club in het bijzonder en persbureaus in het algemeen een positieve bijdrage hebben geleverd en de macht van de persmedia hebben benut voor de snelle en duurzame ontwikkeling van het toerisme in het land.

Deze bijdragen bestaan onder andere uit het publiceren van nieuws en artikelen om de standpunten, richtlijnen en het beleid van de Partij en de Staat ten aanzien van de ontwikkeling van het toerisme te verspreiden; het communiceren over bestemmingen, bijzondere, onderscheidende en zeer concurrerende toeristische producten met nationale merken; activiteiten ter promotie van het toerisme; het verspreiden van ervaringen bij het vormen en in de praktijk brengen van modellen en typische succesvolle voorbeelden in de ontwikkeling van het toerisme en vele andere communicatieactiviteiten.

Bron