Het toepassen van AI in de journalistiek vereist strategisch denken

Op 20 juni gaven veel deskundigen tijdens de discussiesessie "Kunstmatige intelligentie en digitale transformatiestrategie van Vietnamese persbureaus" van het Nationale Persforum 2025 aan dat persbureaus, om kunstmatige intelligentie (AI) effectief te kunnen toepassen, moeten overstappen van instrumenteel denken naar strategisch denken. Daarmee veranderen ze de persproductie en het bedrijfsmodel in het digitale tijdperk.

De heer Nguyen Quang Dong, directeur van het Instituut voor Beleidsonderzoek en Mediaontwikkeling, sprak op het forum. (Foto: Duc Anh)

Volgens de heer Nguyen Quang Dong, directeur van het Institute for Policy Studies and Media Development (IPS), blijkt uit een onderzoek van IPS, de Vietnam Journalists Association en de Vietnam Digital Communications Association dat het percentage persbureaus dat AI heeft toegepast of van plan is dit toe te passen, is verdubbeld ten opzichte van 2023 en in 2024 meer dan 60% bedraagt. De meeste huidige AI-toepassingen richten zich echter nog steeds op de productiefasen van content, zoals het voorstellen, bewerken van titels en samenvatten van informatie, bewerken, controleren van spelling, maken van afbeeldingen/video's of vertalen.

De toepassing van AI voor verdere onderzoeksactiviteiten, het oplossen van bedrijfsproblemen en het analyseren van lezersgedrag is zeer beperkt. Dit toont aan dat de focus vooral ligt op de individuele rol van journalisten, in plaats van op de strategische richting van de gehele redactie. De meest gebruikte AI-tools zijn ChatGPT, Gemini, Copilot en interne software. De investeringskosten voor AI van redacties zijn nog steeds zeer laag, meestal onder de 1 miljoen VND per maand of met de gratis versie.

Volgens de heer Nguyen Quang Dong zijn de drie belangrijkste problemen die de effectiviteit van AI-toepassingen bij Vietnamese persbureaus beïnvloeden: Verkeerde focus (focus op contentproductie in plaats van op problemen met het bedrijfsmodel, het begrijpen van lezers en het genereren van inkomsten); gebrek aan algemene strategie (AI-toepassing vindt nog steeds spontaan plaats, op individueel of afdelingsniveau, niet op organisatieniveau); gebrek aan middelen (waaronder financiën en AI-vaardig personeel). Het verzamelen, opslaan en analyseren van gegevens over lezersgedrag om content te personaliseren is ook een grote uitdaging.

Discussiesessie “Kunstmatige intelligentie en digitale transformatiestrategie van Vietnamese persbureaus” van het Nationaal Persforum 2025. (Foto: Duc Anh)

Volgens de heer Nguyen Quang Dong moeten persbureaus kunstmatige intelligentie (AI) alomvattend en strategisch benaderen om de huidige uitdagingen het hoofd te bieden. De toepassing van AI is niet alleen bedoeld om het nieuwsproductieproces te optimaliseren, maar is ook een belangrijk instrument om lezers aan te trekken, te behouden en nieuwe inkomstenbronnen te creëren in de context van afnemende traditionele reclame en een verschuiving van verkeer van zoekmachines naar synthetische AI-platformen. Elke redactie moet een algemene strategie ontwikkelen voor de toepassing van AI, inclusief een investeringsplan voor technologie, een proces voor de productieorganisatie en een duidelijk intern beleid. Daarnaast zijn risicomanagement en het waarborgen van ethisch gedrag bij het gebruik van AI verplichte vereisten. De heer Dong stelde ook voor dat de Vietnamese Journalistenvereniging een reeks regels zou opstellen voor verantwoord gebruik van AI, als basis voor een algemene oriëntatie voor de gehele perssector.

Volgens de heer Le Anh Dung, adjunct-directeur Technologie van Got It Vietnam, vereist het ontwikkelen en onderhouden van een AI-model veel middelen, zowel qua hardware als qua onderzoeksteam. Hij suggereerde dat het een meer haalbare optie is om gebruik te maken van diensten van grote technologiebedrijven om kosten te besparen en updates naar nieuwe technologie te garanderen.

Aan het einde van de discussie waren de experts het erover eens dat het grootste knelpunt vandaag de dag niet de tools zijn, maar de manier waarop de pers het ontwikkelingsprobleem aankaart. Alleen wanneer strategisch denken en systematische investeringen worden ontwikkeld, kan de pers zich aanpassen, effectief transformeren en zich duurzaam ontwikkelen in het tijdperk van kunstmatige intelligentie.

Bron: https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html